领克06×LNG，押注电竞赛道直接起飞？

时间：2022-01-20 09:58:28 来源：作者：网络转载

原标题：领克06×LNG，押注电竞赛道直接起飞？

据相关数据显示，2021年，中国电竞用户预计将达到4.25亿，中国市场已经成长为全球电竞产业的最大市场，包括电竞核心观众、电竞赛事营收，均位列全球之首。在11月7日正式落下帷幕的英雄联盟S11全球总决赛中，中国战队更是以3比2的比分优势打败韩国著名战队DK，一举拿下S11总冠军，引发了一场全民电竞狂欢，刷暴朋友圈。

毋庸置疑的是，电竞行业已成为时下最炙手可热的行业之一，其一举一动都都牵动着广大年轻消费群体的神经。而在各行各业都呈现出消费年轻化趋势的当下，众多品牌也纷纷开始跨界电竞圈，希望借此能更靠近这一代年轻人。当然，汽车品牌也不例外。包括宝马、奔驰、凯迪拉克、丰田等一众大厂，在电竞领域均有布局。不过要论最出圈的，还得是最懂年轻人的汽车潮牌——领克。

领克的跨界和很多汽车品牌相比，有着明显的区别。为什么这么说？带大家先看看车企合作电竞的几个例子。

2017年，宝马邀请KPL明星选手出演了宝马广告片；

2017年，Jeep冠名赞助2017 LPL夏季赛；

2018年，丰田赞助2018 NEST 全国电子竞技大赛。

可以看出，大部分车企跨界电竞还停留在冠名、赞助的阶段，并没有什么新意。而领克又是怎么做的呢？今年4月，领克06与英雄联盟著名战队LNG正式达成战略合作，成为作为一个领克品牌最年轻的车型，领克06其对应的人群就是Z世代消费者，而在Z世代人群中，热爱电竞的不在少数。而领克06在今年4月与LNG合作，再到现在LNG进军世界赛，其收获的曝光度不言而喻。不止是冠名、赞助，领克06还与LNG合作推出了潮流周边，同时，领克06在全国多个城市开展LNG英雄联盟杯赛事，覆盖30万年轻人群。并且，领克06还将和LNG携手，共同培养、输送电竞选手，参与2022年即将开幕的杭州亚运会。

值得一提的是，在本次S11赛期间，领克06还在B站发起了刷弹幕为LPL打CALL，赢取领克06一年使用权、领克06万元周边礼包、领克06定制背包等专属权益活动，吸引了众多网友参与，直播人气热度值一度高达近5亿，让领克06又实实在在地火出了圈。

这还不算完，在今年领克06上市一周年发布会上，领克06还携手LNG推出了一款“希麒”电竞定制版车型，用麒麟图腾车身设计、峡谷哑光绿车身以及能量闪光绿前唇，直观体现了电竞基因；麒麟之翼剪刀门则为麒麟添上双翼，营造了凌空展翅之姿；希麒战戟19英寸轮毂，代表了进退皆在掌控。车内则拥有英雄勋章一体式电竞座椅，能量雕塑换挡杆等独特设计，打造出承载热血与梦想的信仰之光电竞座舱，浓厚的电竞氛围真的让电竞迷无法拒绝。

可以说，领克06和LNG的合作是全方位的、更深入的，其涵盖周边生态、联名定制、线上线下，与热爱电竞的年轻人达成了深度的情感共鸣。值得一提的是，在领克06的助力下，LNG战队也刷新了建队以来的最好成绩，夏季赛6连胜，成为本届LPL夏季赛最强黑马，并以种子选手的身份首次闯入世界赛。

而如果要问为何领克06和LNG的合作能如此深入，其实还是因为领克06本身自带的年轻化和电竞基因。作为一台专为Z世代人群打造的座驾，领克06在造型上，机甲于型、机能于内的产品设计，在美观与功能之间取得完美平衡；智能配置上搭载了City Captain智能驾驶辅助系统，多达21项智能驾驶辅助功能，新手也能轻松驾驭，多项越级配置为Z世代带来了“轻奢”般的高价值感。截止今年8月底，领克06也凭借硬核的产品力成功圈粉5.4万Z世代用户。

看到这里，想必大家也能了解为什么领克06的跨界营销如此成功了。一方面，领克06的产品特质和电竞有着极高的适配度，另一方面，领克06骨子里自带的年轻、潮流、个性的基因，让领克06和LNG的合作不局限于冠名、赞助，而是一场全方位的深度共创，这些都使得领克06和Z世代年轻人达成了高度共情。接下来，领克06还将和LNG一起向2022年杭州亚运会输出电竞选手，未来还会给我们带来哪些惊喜，拭目以待。游戏网

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