原创英雄联盟电竞经理版号过审，选手IP或将迎来深入开发

时间：2021-07-12 17:40:54 来源：作者：网络转载

原标题：英雄联盟电竞经理版号过审，选手IP或将迎来深入开发

英雄联盟电竞经理是对电竞选手IP的深入开发。

6月28日，英雄联盟IP手游《英雄联盟电竞经理》版号获国家新闻出版总署审批通过。根据官方介绍，这是一款海量电竞选手入驻的一款策略对抗游戏。

此前拳头在庆祝英雄联盟全球十周年庆典中公布了包括英雄联盟手游、云顶之奕手游、策略卡牌游戏《Legends of Runeterra》（以下简称LOR），以及英雄联盟电竞主题的模拟经营类新作《英雄联盟电竞经理》等游戏。

如果说LOR是对游戏文化、英雄联盟宇宙背景的补充，那“电竞经理”其实就是拳头或者说腾讯对电竞选手IP的开发。

电竞选手IP、粉丝经济模式开发欠缺

尽管目前国内的电竞产业已经步入了成熟期，根据腾讯的《2021中国电竞运动行业发展报告》（以下简称报告）显示，中国电竞用户预计达到4.25亿，用户增长趋向平稳，进入存量市场运营。但在IP开发上，电竞还处于比较不完善的状态。

在选手IP开发、运营上，根据电子竞技的筛选、查找和核对，超过30个俱乐部和注册选手的名单，在微博上仅抓取了不到400个微博ID，很多电竞选手都没有公开的微博。在抖音上，甚至一些俱乐部都没有注册账号，更不用说选手，而一些注册了的俱乐部也基本没有做最基础的内容运营。

而从粉丝经济上看，根据报告显示，在喜欢的战队、选手上足球粉丝与电竞粉丝比例相差不大。但在购买周边的意愿上，以队服为例，电竞粉丝购买意愿占到31%，足球粉丝的意愿则达到54%。这说明相比于足球周边IP的开发，电竞选手的IP开发还不够。

目前现有的电竞周边IP产品主要以电竞商品、其他生活周边为主。购买外设、显卡的多为重度用户，这类用户购买需求更以性价比为主。涉及到衣食住行的周边，联动案例则不多。

虽然耐克曾出过征战世界赛的LPL队伍服饰、AJ1球鞋，LV也曾与英雄联盟的英雄琪亚娜出过联名皮肤和服饰。但都不延续，并没有形成长期的联名合作模式，往往是热潮过后便没有了踪迹。而在传统体育上，搜索足球、篮球的一些联名，无论是个人还是俱乐部的，都能一直找到。

C罗仅仅移开可口可乐就能够引起广泛的讨论度，并引起可口可乐的股价波动。这其实不仅仅是C罗的知名度问题，而是C罗的名字其实已经是一个商业标志了，他移动可口可乐更多的给人们传达出一些商业信号。相比之下，电竞选手的IP则很少被放大到商业上来。

在电竞收入上，也可以印证电竞IP开发目前还处于一个比较不完善的情况。根据报告预测，2021年全球电竞赛事营收来源中商品与门票收入为0.67亿美元，占比仅为6.2%。电竞收入的大头依然为赞助，门票收入固然是受到了疫情的影响，线下比赛减少而导致的，但商品收入不高的背后其实是粉丝经济模式的不够完善和选手IP开发的原因。

电竞经理是对选手IP开发的尝试

电竞经理这个游戏的出现，则是在电竞IP衍生方面进行的尝试。这款游戏以电竞选手为核心，本质上是对电竞IP的扩张，有助于实现电竞选手的影响力提升和其IP价值的增长。

电竞经理对于选手来讲，是一个展示的平台，玩家能够更深层次的了解到每一个选手。从游戏玩法来看，目前虽然在宣传中游戏强调的多是战术分配和选手卡等内容，但里面的伤病轮换、赛事BP等内容也能增加对玩家对电竞赛事的代入感，也能让玩家更立体的了解到选手。

赛事选手的属性数据，也会和真实的赛事数据相互关联，甚至细节到每个赛季某位选手的真实英雄池，并会根据选手实时表现而调整数据。玩家也因此能直观地感受到每个赛季选手的表现情况，能够让玩家在游玩中，建立起与选手的情感链接。

不管是电竞粉丝还是传统体育粉丝，都有自己喜欢的某个选手，他们也许并不是某个队伍的C位或者特别出彩的选手，但依然受到粉丝的喜爱。

以《NBA2K》和《FIFA》为例，许多玩家也会以自己喜爱的球星为核心组建队伍进行比赛，使用自己喜爱的球星获得胜利也能让玩家对球星的喜爱更进一步。

不仅如此，由于传统体育特别是有巨星参与的线下票十分热门且抢手，许多粉丝出于经济状况和时间上的安排而无法购买到票。但通过这类体育游戏，粉丝在游戏中提升自己喜欢的选手，也能产生情感上的一种支持，让粉丝感觉到自己也能够通过自己的方式支持自己喜欢的球员。

电竞经理这款游戏其实也能够达到如此的效果，此前，官方曾表示会和俱乐部分成《英雄联盟电竞经理》的收入，选手也能因此受益。而这款游戏也能像《NBA2K》一样，让粉丝有更多的方式去支持选手。除此之外，这款游戏会根据选手实时的表现来调整选手的数据，玩家在不断的比赛中也能对选手的了解更加全面，产生一种陪伴成长的情感羁绊。

玩家还能在这款游戏中，了解到比赛的实时状况，甚至可以查看LPL在役选手的所有资料。例如S9比赛中，能够看到游戏给的双方阵容评分，官方微博也会放出MVP选手的天赋一键配置图。这能够促进玩家对选手更为多样的了解，让选手更加多样的展现给观众，看到选手比赛之外的一些内容。

除了现役选手，此前在公布这款游戏的时候，《英雄联盟电竞经理》全球制作人——韩煦也表示，会加入一些远古时期的LPL选手。

LPL早期的一些知名选手很多由于赛事早期规模小，信息传播途径也较为局限，随着时间便被大众所逐渐遗忘。这个游戏对退役选手来讲，则是官方带给自己的流量提升，让大众能够再度看见他们。

目前英雄联盟战队一共有17个队伍，即使加上替补，也不会超过200个人。相比NBA2K的接近两千位球星的加盟，电竞经理这款游戏还能够更加深入，可以预想，未来也许次级联赛选手也会加入。

次级联赛也能够因此得到更多的关注。当前的次级联赛选手，除了打上LPL之外，几乎没有途径能够让自己曝光在大众面前。这款游戏的深入开发，也能够让更多次级联赛的选手为大众所熟知，让他们的影响力得到提升。

进一步来讲，这款游戏在提升选手的影响力后，会促成粉丝基数的扩大和黏度的提升，带来除开联名外，更为多元的商业模式。

传统体育产业发展到今天，已经形成非常完善和多元的产业结构，当中的案例对于电竞选手IP的商业模式多元化也能起到借鉴作用。