原创研究超200家赞助商后，发现LOL赛事背后最大的金主，来源于这些行业

时间：2021-03-19 19:46:52 来源：作者：网络转载

原标题：研究超200家赞助商后，发现LOL赛事背后最大的金主，来源于这些行业

近日，戴尔外星人提前终止和拳头游戏合作的消息在网上引起了一阵热议，随后拳头游戏在Dot Esports中证实了该消息。据悉，今年1月份拳头CEO Nicolo Lauren被其助理指控性骚扰，考虑到自身品牌形象，戴尔外星人最终做出提前终止合作的决定。

外星人和拳头的合作始于2019年，原定计划于2022年结束，值得一提的是，在外星人发布相关消息后，拳头也“毫不示弱”，快速把外星人从LOL直播赞助名单中移除。

事实上这起事件对双方来说无伤大雅，外星人品牌知名度早已打响，而拳头也不缺这一个赞助商。

LPL赛区坐拥15家赞助商，是LCK赛区的3倍

借着电竞赛事赞助商这个话题，游戏日报研究院整理了2021年英雄联盟职业赛事 LPL、LCK、LEC、LCS四大赛区，以及LPL和LCK赛区旗下27家俱乐部总计超过200家赞助商的信息（相互包含），对各大赛区以及俱乐部之间的背后赞助商进行了一波分析。在LOL职业赛事流量日益上涨的现在，究竟有哪些厂商已经入局，以及还有先后宣布联盟化的4大赛区，在招商这一块有何差异？

先来看四大赛区赞助商情况，从数量上来看，LPL拥有最多的15家赞助商，而在2021年才启动联盟化的LCK明显落后另外3个赛区。从赞助商类别上来看，赛区之间区别不大，赞助商中多数为数码科技、零售快消厂商，另外除了招商不力的LCK，其他3家均有汽车领域的厂商赞助。

数据来源：游戏日报研究院

值得一提的是，虽然3月16日Alienware（外星人）宣布与拳头游戏提前终止合作，但目前LCS赛区与LEC赛区赛事官方并未对此事做出相关回应。由于四大赛区并非拳头游戏直接运营，因此该事件是否会影响Alienware对LCS与LEC的赞助，目前无法得知。

网吧赞助已成过去式，这些行业才是LOL赛事背后的大金主

俱乐部层面，据统计，LPL赛区17支队伍（实际为15支，RA和TT于2021年春季赛加入，截止发稿前暂未进行招商）共计赞助商82家。LCK赛区10支队伍，共计赞助商53家（两大赛区独立统计，部分厂商对两个赛区的队伍均有赞助）。

LCK赛区部分俱乐部赞助商，数据来源游戏日报研究院

观察LPL与LCK两大赛区俱乐部赞助情况，其中赞助队伍最多的厂商为罗技，在两个赛区中一共赞助了11家俱乐部。事实上在众多的赞助厂商中，数码电子与数码外设相关的厂商，依然是LOL职业联赛赞助的主力军，根据统计，一共有43家数码电子及外设相关厂商赞助LPL及LCK两大赛区俱乐部。

该情况也符合LOL赛事的特性，英雄联盟赛事的核心用户始终都是酷爱游戏的核心玩家。因此，数码电子及外设厂商赞助英雄联盟赛事及电竞俱乐部，品牌曝光可直达核心用户阶层。

LPL赛区部分俱乐部赞助商，数据来源游戏日报研究院

除了数码电子及电脑外设之外，餐饮、零售快消相关厂商也成为了目前LPL与LCK两大赛区赞助商中的主力军。根据相关统计，目前两大赛区共有13家相关厂商进行赞助，像KFC、红牛、安幕希等大家耳熟能详的品牌，都是这13家赞助商中的一员。

事实上零售快消品牌进入LOL职业赛事并非偶然，早在前几年，就已经有相关厂商入驻LPL，而且现在的电竞个人相关设施必然配有“零食角”一说。另外电竞赛事用户偏年轻化已是公认的事实，根据中国电竞产业报告，电竞用户人数逐年增加，仅国内目前就已经突破6亿，在这样的情况下，餐饮及零售快消品牌入局电竞也在情理之中。

除了餐饮以及零售快消之外，在LPL与LCK两大赛区俱乐部的赞助商中，汽车厂商也逐渐成为主力军之一。目前共有10家厂商对LPL及LCK俱乐部进行了赞助。分别是梅赛德斯奔驰赞助T1、宝马赞助FPX、雪佛兰赞助IG、奥迪与一汽大众赞助TES、起亚赞助DK、迈凯伦赞助DRX、小鹏汽车赞助LNG以及上汽MG赞助BLG。