原创千余支战队参赛,中国移动的校园赛为云南电竞带来了什么?

时间：2020-12-15 22:20:58 来源：作者：网络转载

原标题：千余支战队参赛,中国移动的校园赛为云南电竞带来了什么?

12月12日，由云南移动主办，咪咕互娱承办的动感地带5G校园先锋赛（云南赛区）落下帷幕，最终由来自曲靖师范学院的“胖胖无敌”战队问鼎冠军。该赛事历时1个月，参赛人数超过5700人，而如果算上此前已结束的其他赛区，动感地带5G校园先锋赛已经覆盖全国23省，举办了超百场线下赛事，过万场线上赛事。

在第三方电竞赛事普遍受影响的2020年，动感地带5G校园先锋赛的发展情况，或多或少显得有些“另类”。

为何咪咕互娱的第三方赛事能够缓解疫情的冲击？

与传统第三方电竞赛事略有不同的是，作为中国移动的全资子公司，咪咕互娱举办的校园赛除了满足高校玩家的电竞需求，同样也有推广移动5G业务的目的。而中国移动于全国约3000家高校设立的营业点，也为赛事的举办提供了诸多便利。即便是封校期间，也可借助各营业点当地的资源，在周边商城开展赛事活动。

事实上，今年是咪咕举办高校电竞赛事的第二年。与首届不同的是，本次动感地带5G校园先锋赛覆盖面更广、赛事规模更大、面向群体更年轻。赛事则是通过咪咕视频、虎牙等主流直播渠道传播，加之中国移动自身的网络优化技术与云技术，线上线下均可保证最基本的参赛体验与观赛体验。

从结果来看，以地区为划分的方式，也避开了部分地区疫情风险中、高度的时间段，在最大程度降低风险的同时，吸引目标群体。仅以云南赛区为例，在一个月的时间内，共吸引到了1218支战队参赛，具体参赛人数超5700人。

从内容上看，相较于常见的电竞赛事或商业表演赛，动感地带5G校园先锋赛更像是以电竞为主题的嘉年华活动，通过电竞游戏的形式，聚合活跃中国移动的年轻用户。还是以云南赛区为例，除了比赛本身，主办方也会在每场小局之间穿插COS、乐队表演。而在主舞台之外，观众从入门即开始打卡活动，根据打卡路线最终获取与电竞有关的应援物品等。

据相关人士介绍，设置Cos秀、乐队演唱、现场打卡等活动，也是为了吸引非核心电竞用户群体。一方面是在动感地带的品牌认知度基础上，拉拢并转化外围用户关注电竞，另一方面则是通过跨界联动，强调动感地带在更大群体间的年轻品牌形象。

至于比赛本身，动感地带5G校园先锋赛（云南赛区）采用的是比较适合业余玩家的BO3赛制——体力消耗小，偶然性低，也有一定的观赏性。先通过线上赛事选拔出四强，然后现场抽签分组决出云南赛区总冠军。而四强战队在对局中展现的经典战术操作，如《英雄联盟》项目执行难度颇高、强调团队配合的“下路4包2”战术，也很大程度上反映出了云南大学生的游戏实力。

5G校园先锋赛为云南电竞带来了什么？

尽管自身拥有庞大的线下资源，但通过云南赛区也可发现，咪咕电竞的线下赛举办套路，也非完全的“公式化”。比如除了上文提到的Coser、乐队表演之外，针对云南玩家鲜有机会接触职业电竞的痛点，咪咕电竞还请来了国内顶级俱乐部LGD战队。

当然，咪咕与LGD俱乐部的联动并不只停留于观众互动层面。据官方介绍，云南赛区的优胜队伍，将会获得LGD战队体验营的资格，感受国内顶级的战队运作。

某种程度上，这也算是非电竞大省参赛选手们的福利。由于不同地区的电竞发展有所差异，一线城市之外的玩家虽有电竞需求，却很少有机会真正感受到电竞行业目前的发展情况与具体运作方式。与专业电竞战队的直接交流，或多或少也会助高校学生进一步了解行业。往远了说，校园赛或许也有机会成为电竞行业的人才输送通道。

此外，资源的传播也是双向的，除了通过本地资源搭建赛事舞台，中国移动的线上技术与渠道，也可使5G校园先锋赛成为云南地区向外界展示本土电竞氛围的传播平台。配合参赛选手的实力与观赛人群的热情，向整个行业证明云南电竞的发展潜力。

事实上，电子竞技在全国的普及，也需要网络运营商的推动。以云南省为例，根据虎牙直播平台的数据，来自云南地区的电竞主播高达12000多人，产出过的优秀电竞人才，包括雅加达亚运会冠军、EDG俱乐部选手Mekio，以及NEST电竞赛事上涌现出的多位云南籍选手。但云南当地，却缺少能够留住或专门培养电竞人才的电竞企业。

正如昆明市电子竞技协会会长熊蛟所言“需要给他们（电竞相关从业者）创造良好的电竞生存和发展环境”。高校赛事的持续发展与完善，或许就是将电竞产业生根于各个地区的第一步。

咪咕电竞为何要重点布局全国校园？

在2019年末举办的第13届音乐盛典咪咕汇上，蔡徐坤点亮动感地带品牌Logo，正式成为5G视频彩铃宣推官。同时这也意味着，曾经在年轻一代风靡一时的动感地带，于2020年重出江湖，深耕新时代的年轻市场。而作为中国移动旗下的唯一游戏电竞运营实体，咪咕互娱的主要业务之一，便是在中国移动约3000家校园营业点的基础上，通过电竞的方式推广动感地带。

另一方面，根据Mob研究院的数据，在电竞用户中，18-24岁年龄阶段的人士占到比47%，换言之大学生是电竞的主要用户群体之一。而咪咕及动感地带常年塑造的品牌形象，基本也是主打高校群体，代言人从周杰伦到蔡徐坤一直都是年轻人的追捧偶像，与电竞用户有明显交集。这属于品牌业务发展到一定程度后，迎合时代的必然转变。

此外，参考第三方电竞赛事目前的现状，普遍存在商业固化等情况，广告投放与官方机构补贴是最大收入来源。虽然初期比较稳定，但面对环境的骤变（如疫情）则很难经受住考验。2020年，大量赛事停办，多支知名战队分部解散，能逆流而上的，基本都是具备一定的线上技术以及客户源较为稳定的团队。

而作为中国移动旗下的全资子公司，咪咕互娱在电竞领域的最大优势之一便是线上技术能力，包括网络优化技术、5G技术、云技术等。在此基础上，移动自身的主推业务与庞大稳定的高校资源，在以电竞的方式串联后，将有机会为第三方赛事摸索出更多的商业模式。网络运营商的入局，或许也是整个电竞生态的发展诉求，尤其是为第三方赛事提供新的商业思路。