下一场《夺冠》，属于键盘侠

时间：2020-10-11 14:10:23 来源：作者：网络转载

原标题：下一场《夺冠》，属于键盘侠

三个石头 | 文

阿Bin不会想到，一次游戏里的绕后击杀，会把自己送上5个热搜。

满屏的“牛×”，让人想到两年前IG拿下世界冠军的高光时刻，以及1981年中国女排首次加冕世界冠军，人北大学子的那声“团结起来，振兴中华”。

40年后，躁动的原因，从三大球变为了电子竞技。年轻人的庆祝地点，从街头改到了互联网。

新时代的偶像

国庆档热映的《夺冠》带着全国观众重温了一遍女排精神。上世纪80年代，正逢改革开放之初，与发达国家巨大的差距，让一部分国人开始自我怀疑：中国人是否天生不如外国人？

物质的匮乏无法在短期内填平，精神却可以。1981年，在外界不看好的情况下，中国女排一路过关斩将，七战七捷，为中国捧回了首个“三大球”的世界冠军。尤其在总决赛上，中国女排战胜了号称“东洋魔女”的日本女排，大大长了中国人的志气。

80年代，中国女排雄霸国际体坛，实现了前无古人的五连冠霸业，同期热映的日剧《排球女将》中女主角小鹿纯子的母亲最大的梦想就是能战胜中国女排。从某种意义上来说，女排精神也是为改善生活努力奋斗的国民精神。

电影《夺冠》的后半段，伴随着女排黄金一代的退役，中国女排的成绩起起伏伏，国人对女排的关注度越来越少。电影中，郎平的朋友说了句：“女排精神过时啦，中国人已经不需要了。”这句话不但刺痛了郎平敏感的神经，也刺痛了正在观影的年轻人。

但转眼间，他们就在网络世界，找到了尊严。

10月8日，决定英雄联盟S10中国战队出线权的比赛，首次代表中国参赛的SN对阵欧洲传统豪门G2，双方从下午一直鏖战到了晚上十点。

SN一度陷入被动，经验老道的G2越战越勇，解说悲观地认为“留给SN的时间不多了”。就在这时，年仅18岁的SN选手阿Bin突然绕到G2众人背后，成功击杀两名G2选手，上演了不可思议的逆转。SN以小组第一的成绩，成为首支晋级八强的中国队伍。

时代的英雄，上一辈人是女排，新一代年轻人的答案是电竞。

根据前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，截止2018年底，中国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人，市场规模达到912.6亿元。如果把电竞视为单一体育项目，其粉丝人数已超过所有传统体育项目。

数据来源：前瞻产业研究院

从被家长认为是“玩物丧志”，到被国家体育总局承认，中国电竞的发展一直饱受争议。在上一辈人看来，电竞只不过是网瘾少年给自己找到一个合理的打游戏理由。2004年，在央视五套拥有极高收视率的《电子竞技世界》，因为社会舆论压力太大被迫停播。

变化发生在2005年，一位ID叫Sky的少年李晓峰连续两年夺取了WCG魔兽争霸的世界冠军，让五星红旗第一次飘扬在国际电竞赛场之上。

李晓峰生于河南省一个小镇上，古板的父亲对他的期望是做一名医生。可惜，李晓峰对校园生活丝毫没有兴趣，每天偷偷跑到网吧通宵，气得父亲要与他断绝父子关系，切断了他的生活费。2002年，穷困的李晓峰为了500块的奖金，从河南坐了14个小时的火车去陕西比赛，每天吃着1块钱10个的水煎包度日。

一切的变化发生在2005年夺冠之后，即使那时互联网不如现在发达，但世界冠军的头衔依旧为他带来了巨大的经济收益，两年内，他挣了40万元，买了一辆尼桑，衣锦还乡。

2006年，河南台记者登门采访，父亲才渐渐意识到儿子并没有走上邪路，2008年，李晓峰成为奥运火炬手，父亲感觉“儿子好像是个人物了”。

在质疑声中，电竞一路飞速发展。2012年-2016年，中国战队三次捧起Dota2世界冠军奖杯，2016年，中国战队瓜分了2000万美元的奖金，五位“网瘾少年”一夜暴富。

2018年，堪称中国电竞大年。亚运会，五星红旗在电竞赛场上升起，电竞第一次被传统体育赛事认可，国内社交网站充斥着“中国队战胜韩国队！夺冠了！”。

随后，IG夺得了中国电竞粉丝朝思暮想了8年的首个英雄联盟世界冠军，所有大学宿舍楼都爆炸了，整个朋友圈都在刷屏，仿佛所有人成了电竞爱好者，甚至有人说如果你看不懂朋友圈“IG牛逼”的话，代表你已经老了。

一如37年前，中国女排夺冠时的欢欣鼓舞。新一代的年轻人找到了他们的偶像。

电竞与电商更般配

火热的电竞市场立刻吸引了一批互联网企业的关注。2017年，苏宁、京东、B站、华硕等企业纷纷组建电竞俱乐部，整个中国电竞行业从真正意义上走上了规范运营的轨迹。

为中国斩下首个S10世界赛八强席位的SN全称“苏宁易购电子竞技俱乐部”，2017年以第一名的成绩杀入英雄联盟最高级联赛LPL。几乎在同时，苏宁的老冤家京东也收购了老牌电竞战队QG，改名为JDG，开始了LPL的征程。

苏宁与京东入局电竞联赛，当时并未“出圈”。市场普遍认为，两大电商搞电竞只是玩票性质，掀不起太大的浪花。

粉丝们却有不同的看法，在苏宁、京东入局之前，电竞战队被认为是“富二代”们的专属玩具，万达的王思聪、华鼎的丁俊、雏鹰的侯阁亭、珠江商贸的朱一航、稀土控股的蒋鑫都创立过自己的电竞战队，且不计成本投入，大有“过把瘾就死”之势。

富二代们为电竞发展带来了急需的资金，但由于缺乏规划，大都半途而废。以苏宁易购为代表的大资本介入，代表LPL从“富二代俱乐部”变成了正规的职业化联赛。

在这背后，根本原因在于电竞商业土壤的日益肥沃，电竞破圈走向主流消费市场——互联网和移动互联网全面普及让电竞游戏不再是小众内容，成为数亿网民群体娱乐消费需求的落脚点。电商同样承载了上亿SKU，能满足他们绝大部分对商品的消费需求，双方具有相当高的契合度。

苏宁易购参与电竞首要考虑，还是增强品牌的曝光度。作为一家创业30年的零售老兵，苏宁在年轻人眼里似乎没有原来那么“酷”了，品牌形象紧紧与家电3C捆绑在一起。

《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示，18-24岁的爱好者占比最高，达到61.8%，其次为25-30岁的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。18-30岁是电竞爱好者的绝对主力，男女比例则为7比3。所以说，电竞产业是一门地地道道年轻人的生意。

苏宁易购想要在年轻消费者心目中占有一席之地，电竞是不二选择。苏宁易购又成为LPL春季赛、夏季赛、全球总决赛的赞助商，看来是铁了心要吃下年轻人的市场。

当10月8日，SN的阿bin打出惊天操作时，各大直播平台弹幕被“恭喜苏宁”“苏宁牛X”占领，显然传统的广告形式已买不到年轻人的心，用电竞激发他们内心的喜爱，做粉丝经济，才是占领年轻心智的好方法。

无巧不成书的是，在次日另一个小组赛上，JDG以小组第二名的成绩出线，这也就意味着，SN与JDG在8强小组赛上有25%的概率相见，争夺一个四强席位。有弹幕说：“电商大战，双十一在S10提前开打？”——电商的竞争不限于线上或线下，有远见的企业早已把目光锁定在下一代年轻人身上，赢了他们的心，才能赢得双十一。游戏网

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