疫情期间“直播经济”站上风口专家：其在未来发展空间广阔

时间：2020-04-01 12:01:24 来源：作者：网络

原标题：疫情期间“直播经济”站上风口专家：其在未来发展空间广阔

央广网北京4月1日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，新冠肺炎疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受了不小的冲击。不过，平常在茶余饭后被大家当做玩笑的“云逛街”，却真的在这段特殊时期成为了许多人生活中必不可少的购物方式。

一段时间以来，各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员，甚至市长、县长等，纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。“云逛街”究竟是如何在疫情期间拉动消费的？随着时间推移，“直播经济”在未来又将如何发展？

这两年，“直播带货”的市场突然变得火爆，“李佳琦”“薇娅”“苏宁茅台”相继成为关键词。各大主播“八仙过海，各显其能”，“种草、拔草”，随时为粉丝答疑解惑、讲解产品，让“买它！买它！”成为无数消费者无法拒绝的理由。

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

疫情期间，宅经济也给“直播带货”再添一把火。阿里巴巴、京东、腾讯、苏宁陆续在“直播带货”领域“厮杀”。据阿里巴巴在2020淘宝直播盛典上提供的数据显示，淘宝直播连续3年增速超过150%以上，是近年来增速最猛的电商形式，也是全球首个爆发的新经济业态。淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，近些年直播已经成为不少门店的标配。他说：“以前大家觉得电商是一件线上的事情，但随着国家基建的发展、消费者对网络的熟知，到了今天，整个经济已经不分线上、线下。”

近期，腾讯也在微信小程序开辟直播功能。腾讯公司微信团队陈女士向记者表示，疫情暴发后，商家经营面临极大的挑战，微信小程序直播能力加速公测，希望帮助商家打造线上经营闭环，完成快速转型，助力商家复工复产。陈女士介绍：“以3月8日‘女神节’为例，近千个品牌、两千位主播在‘女神节’累计直播时长近900小时，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关，实现了流量和销售额的‘双增长’。”

此外，农特产品也在直播经济中找到新出路，一些市长、县长更是亲自出马，在互联网平台担任出镜“主播”，亲自带货。一场场直播下来，滞销的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌。

苏宁拼购直播负责人认为，“直播与传统电视购物不同，其参与感和体验感能够让用户产生信任和购买冲动。”

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，除了“所见即所得”这一特点，直播也给手工艺品等小众商品一个新的展示平台，进一步拉动消费需求。“通过直播方式，比如先教人家做手艺，以这种方式把商品卖出去，为这些小的、有特色的供给商提供更多发展机会。”李勇坚说。

李勇坚表示，目前来看，我国的直播经济主要分为两种，一种诸如抖音、快手，主要做直播兼作电商；另一种则如淘宝、京东，做电商的同时兼作直播。传统门店、传统产业在直播领域试水，不仅仅是疫情期间的权宜之计，也是拥抱新变化的一次重要尝试。李勇坚表示，目前我国网民使用短视频、直播的时间越来越长，因此流量的暴增注定了直播经济的未来有着广阔的发展空间。他说：“目前中国人每天上网大概4个小时，每周28个小时，每天大概有1个多小时是在看短视频、直播等，这个流量会越来越大，占用消费者的时间会越来越长。”

不过，火爆的直播经济也需要消费者们在出手“买买买”的时候冷静选择。今年1月，中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中，“直播带货”中的产品质量、售后问题，主播虚假宣传问题，平台数据造假问题等引人关注。这些问题不仅影响了公众的消费体验，也损害了商户的利益，诸多“直播带货”造成的“两头坑”事件频频引发舆论争议。李勇坚说：“主要做直播的（平台），怎样保证后面的供应链以及产品的质量，包括价格是否合理公道等，这些都是平台面临的问题。主营电商兼作直播的（平台），比如打造几个爆款的‘网红’，然后带货，这种模式在未来会越来越行不通。未来一定是基于商品，通过把商品的介绍、使用等变得娱乐化，然后再把直播做红。”游戏网