原标题:引爆新游增长潜力,腾讯广告“新游预约投放”强势上线
随着市场竞争愈发激烈,越来越多的广告主希望能通过买量提前锁定资源,扩展高意向用户,为新游营销造势。开放新游预约,成为锁客的有效手段。腾讯广告开放预约买量场景,帮助广告主先人一步,抢占意愿人群。
以最近大热的《使命召唤手游》为例,为帮助游戏低成本拿量,快速拓展用户规模,《使命召唤手游》在游戏正式上线前,便使用预约买量场景进行广告投放,全面触达对该游戏感兴趣的用户群体,最终以超过大盘220%的预约注册转化率、低于正式期一半的成本提前转化大批高付费用户。
为何要投放预约广告?其优势究竟在哪里?广告主又有哪些不同的预约广告玩法呢?本文将为你带来答案。
01 目标用户一手掌握
强势曝光助力轻松起量
通常情况下,游戏广告主会在首发期开始买量。但由于首发期时间短、比较考验广告主对自身产品的理解和快速反应能力。另外,随着越来越多的新游产品上线,在可用资源总量不变情况下,如何能够第一时间拿到优质资源,对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。
针对游戏广告主的需求,腾讯广告在游戏首发期前加入预约投放场景,实现冲榜、获客、探索、助力大推!
1、提热度冲榜:预约广告有助于广告主提前圈定优势资源,迅速聚拢人气,提高用户对于新游的认知度,提升游戏热度和游戏的品牌效果,为首发期的冲榜黄金期做好充分的前期准备
2、低成本获客:预约买量成本更低,帮助广告主提前锁定和积累核心用户,带动游戏活跃用户增长,扩大游戏用户规模。
3、探索和沉淀经验:广告主还可通过预约广告有效挖掘潜力人群,测试吸量素材,为新游推广买量沉淀投放经验,从而令大推期买量更轻松。
4、助力大推:除直接贡献激活外,预约人群在新游发布买量中也具有高价值。使用预约人群意向建模能有效提升广告投放效果,帮助广告模型快速学习,助力广告起量!
当前,腾讯广告根据广告主收集线索、积累用户的不同需求,已打造了两种不同的预约广告链路。
其一,表单预约链路。用户点击广告后,落地页提交表单,之后自动端内拉起App Store。
其二,跳转按钮点击链路。用户点击广告进入落地页,点击跳转按钮后端内直接拉起App Store。
在腾讯广告投放预约广告,具有以下三大优势
•流量更大:开放新游预约投放场景后,游戏广告主可跨版位覆盖腾讯系所有流量,增加预约广告的曝光机会,吸引更多目标用户。
•链路更短:同时,借助于预约专属的投放链路,广告主能够以更多样的形式和更短的链路,触达游戏潜力人群,有效提升预约广告的点击率和转化率。
•效果更优:另外,基于行业已预约人群和游戏特征,为广告主提供了模型优化支持,方便广告主轻松收获更多游戏核心人群,突破精准买量难题。
现在联系腾讯广告销售/运营,开通新游预约投放,即可享受预约投放带来的所有优势。
02 特色能力保证效果落地
多元玩法助攻目标达成
在用户注意力极度分散的当下,如何吸引目标用户关注,优化用户体验,促进用户转化已成为广告主必须重视的问题。为此,腾讯广告为新游预约投放开放多种特色能力,并带来多元玩法,助力广告主轻松玩转预约广告。
在链路方面,腾讯广告为表单预约链路开放落地页一键拉取手机号码功能,能够有效缩短用户留资流程,帮助广告主大幅提升表单转化效率。同时,腾讯广告同步开放了提交表单端内拉起App Store能力,以帮助广告主减少用户流失,高效收集线索,快速积累用户。
表单预约链路示例:支持一键拉取手机号码+提交后自动拉起App Store
跳转链路示例:支持端内拉起App Store
当然,优化链路只是基础。想要收获更好的预热广告投放效果,广告主还需配合使用新颖的玩法形式,吸引用户注意力。腾讯广告信息流与QQ广告侧推出了包括氛围底图、预约人数外显、新游彩色标签、文字标签、气泡弹幕在内的六大广告创意形态能力,助力游戏广告主直击用户感官,提升转化效果。
截止目前,已有众多品类的广告主使用新游预约投放,并在特色能力和多元玩法的加持下收获了不错的效果。
•某策略类游戏A
某策略类游戏A希望大量扩充游戏核心人群,以实现上线后的快速冲榜。为此,该游戏以跳转按钮点击为目标进行预热投放,通过腾讯全域流量,快速触达目标人群,最终实现20.3%的激活转化率,其预约人群付费率更是远高于大盘。同时,在发布首日,该游戏便成功冲入App Store游戏榜单TOP10,达到了广告主的预期目标。
•某策略类游戏B
某策略类游戏B更侧重收集用户预约意向,在使用新游预约时,游戏偏重选择表单预约。通过预约广告投放,该游戏成功收集超过40万的预约意向表单。另外,通过对预约人群的建模,激活成本、付费率、付费成本等指标均优于大盘水平。
•某射击类游戏
基于自身收集用户预约意向、提高用户转化的需求,某射击类游戏将表单预约和跳转按钮点击作为目标进行预约投放,最终收集超过32万的预约意向,预约后注册转化率高达40%。值得一提的是,该游戏预约人群的注册成本低于正常买量成本。
•某卡牌游戏
为配合品牌活动快速提升游戏热度,某卡牌游戏以跳转按钮点击为目标进行预热广告投放,最终成功在预热期实现快速起量需求。同时,基于游戏预约人群建模,游戏构建了更为合理的用户模型,实现了CTR、CVR和转化成本的全面优化。
怎么样,看到这里是不是已经心动了?还在等什么,即刻联系腾讯广告销售/运营获取预约秘籍,轻松开启预约广告投放之路吧!游戏网
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