原标题:波兰蠢驴马失前蹄 ,为什么主播彩蛋在国内行不通?
关心主机游戏的朋友,想必在过去的一周中吃了不少瓜。
8月5日,CDPR官微公布了《赛博朋克2077》“本地化”的最新进度。游戏中将会加入中文社群的熟悉面孔:黑桐谷歌和女王盐,游戏中海报贴图的方式露面,同时,C君也会为一个路人NPC提供配音。
对于路人玩家 未免过于惊悚
在此之前,2077的本地化配音工作得到了国内玩家群体的肯定,去年6月份的官中版CG预告下,充满译制片风味的职业配音演员瞬间让官中想起了上世纪90年代的引进科幻电影,与赛博朋克的调性十分相符。此外,网上还流传着一个“口吐芬芳一刀不剪”版,中文化的文本对白加入了许多影视作品中不可能出现的粗话。比起传统的“见鬼,我的上帝”,更有了一份新奇而真实的体验。2077其实也是近年来第一个首发加入全中文配音的3A游戏,对于全世界游戏市场,都是一个风向标式的事件。
然而这么一个细致入微的天胡开局,在主播配音公布后,许多玩家在游戏论坛中表示“已取消预购”。当然,有没有人退款无从得知,但大部分开骂的玩家,也不会真就不玩了,无非是通过抗议的手段让CDPR取消这个活动。
在此压力之下,今日提供配音的C君发文表示,虽然录制工作已经完毕,但还是放弃了合作的机会,希望玩家不要因此质疑这跨游戏本身的质量.....
当然,即使是主动立正挨打道歉,也依然有玩家穷追不舍,对于这一事件,几乎没有人站出来为CDPR和主播发声,不同阵营、不同见解的玩家,汇成了同一个声音,批判挞伐这个配音活动,实可谓是一次非常失败的营销。
波兰蠢驴为什么要找国内主播加入游戏成为彩蛋?动机很简单,加入一点国内玩家熟悉的色彩,让游戏更有趣,附带的呢,肯定也会在新闻效应上给路人一点加分项,得以让游戏的销量节节高。
Breathtaking!
实际上,在国外他们也是这么操作,在E3上登场的基努李维斯让游戏风光无限,随后又宣布将扫脸扮演游戏中的重要NPC,正值《John Wick 3》电影宣发,引发玩家影迷两个群体的热烈欢迎。如果说基努李维斯与赛博朋克和电子游戏的渊源颇深,本身就代表了2077游戏的一种文化符号。但无独有偶,Youtobe的游戏主播Jesse Cox将会在游戏中扮演一个下身手术中出现事故的倒霉角色,他可能也是CDPR鸣谢名单中最著名的“关系户”,参与了游戏的配音,执行制作人岗位,在这个客串消息传出之后,国外粉丝没有太大的负面声音。
群G胖,时不时来酒吧里收钱
这些是正式宣布的,还有一些云山雾罩的线索,也让玩家颇感兴奋。在赛博朋克2077的贴吧里,有网友“红色软糖”分享的一个游戏海报,其中C位的一个酒吧老板,从身形、轮廓、乃至姿势表情,都酷似大家十分熟悉的G胖。联系到G胖先前与CDPR关于《半条命:艾莉克斯》的商业胡吹,不难想象两家会在新作里继续“眉来眼去”。但CDPR至今没有正式做出回应,也许是在等待G胖的首肯,也许压根就是一个穿凿附会的Fake news。
为什么相同的事情到了国内,反就成了洪水猛兽,过街老鼠?反对者各有他们的理由,对于C君,一些玩家认为她的个人作风有问题、而且是个“精神英国人”,是不是要飙两句洋屁,对于黑桐谷歌和女王盐,玩家认为他俩一个游戏打得菜,一个“面瘫司马脸”。总而言之,就是这个主播不好,我不喜欢。奇怪的是这些主观言论极易带动玩家群体,形成一边倒的批判。人红是非多,黑料并不难找。
差不多就是这个意思了
除开带节奏引起的矛盾扩大化,许多不认识相关主播的路人玩家,同样对这个操作表示不欢迎。“难道我不认识这个主播,还不配玩这个游戏?”,这句回复得到了众多的认可。这种观点的背后,是游戏玩家对于“饭圈化”的天然抵制。国内追星族和游戏玩家近年来的矛盾愈演愈烈,其背后的不仅仅是两种兴趣爱好之间的争执,而是对于群体文化的不认同。而“饭圈”和“游戏”的交集,恐怕就是各种主播和UP主以及电子游戏KOL,在游戏玩家的鄙视链中,“云玩家”指的就是游戏主播和他们的粉丝群体。传统的游戏玩家对这种新形式的“游戏参与者”自带敌视,才是CDPR对国内游戏社区的盲点。
纵观整个游戏,音频制作花费的人力物力占不到总成本的百分之一,而主播涉及的音频也许都没有全部配音的万分之一,很可能许多玩家在数百小时的体验中,也不会发现有所异样。然而就因为这微不足道的一点的“缺陷”,就能够引发巨大的批评声浪。这不由得让人想到近年来翻车的众多3A大作,游戏所承载的思想和文化越来越具体,让大作所承担的风险进一步加大。
言归正传,如果CDPR真的是为了有趣而并非为了国内主播的热度,实际上完全没有必要提前公布这些活动,待到游戏上线,有心的玩家自会发现其中的端倪。届时,这些主播的粉丝自然会掏钱买账,而其他消费者也可以当作无事发生,冷处理才是最佳解决方案。
有这功夫吃瓜 不如来看看最新发布的实机试玩
经过了漫长的跳票,赛博朋克2077本身已经成为了电子游戏的一个传奇,外界对于它的期待已经超过了一款正常的3A游戏,“捧杀”和“棒杀”在这款作品尚未发布之时就达成了微妙的统一,这也成了主播事件引起巨大反响的诱因。如果是一款无足轻重的游戏作品,也许在其中加入一些声名更为狼藉的“过世主播”,也不会引起负面效果。
在本次事件过后,2077为中文本地化做出了一个标杆,也成了第一个吃螃蟹的蠢驴,趟过一道雷区,为国外大厂日后进入中国市场,提供了一些启示,如果原封不动地照搬一些宣发套路,在国内往往需要重新斟酌。游戏网
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