血神哈卡的“炉石传播”

朋友圈展示出这张截图之后，好友消息蜂拥而至。

2月6日，《炉石传说》更新了一系列春节活动，除了送金卡、节日任务之外，多了一项之前从未见过的活动形式。

拥有“哈卡印记”卡背图案的玩家们，可以通过对战将这张卡背无限量地传播给还未拥有的玩家，这个过程只需要花费几分钟打一盘游戏即可。

对于《炉石传说》的玩家来说，收集“卡背图案”是一项颇有成就感的仪式，玩家通过不同的游戏活动形式获得形形色色的卡背，不仅仅是能在对战中展示，更多的是在彰显玩家的资历、实力、审美力。

迄今为止《炉石传说》已经设计了110张形形色色的卡背图案，每一张都带有自己的主题设定

而对于熟知《魔兽世界》这一更经典游戏文化的玩家来说，这张卡背所带来的吸引力更是前所未有的。

在我发布朋友圈消息后两分钟没过，好友的电话就到了，带着浓郁的天津乡音：“你 něn（怎）么得的？上线上线快传我一个，一看你有我眼都直了！”

血神哈卡、夺灵者哈卡、旧神哈卡……在《炉石传说》中已经被归类为“洛阿神灵”的巨大风蛇，在《魔兽世界》中初次登场时，给艾泽拉斯世界带来的深刻烙印，甚至击穿了游戏和现实的次元壁。

当然这个故事在游戏圈内已经人尽皆知，成为了游戏史上重要的事件之一。如果你现在搜索“堕落之血（Corrupted Blood）”词条，在网络百科上也可以找到相关解释。

时间回到2005年，登场于《魔兽世界》团队副本“祖尔格拉布”的关底Boss正是哈卡本神，其过目不忘的角色设定和“辛洛斯·诸界的毁灭者”之类令人垂涎的掉落，也都没能盖过其恐怖技能的风头。随着好事的玩家想方设法将哈卡释放的“堕落之血”带出副本之后，这一靠近即可传染的“瘟疫”在主城等玩家密集区域瞬间传播开来，这种对角色不断造成伤害的负面效果总计造成了至少400万人次的死亡。

之后，不仅玩家因此诞生了灾后阵痛，制作方暴雪娱乐也借此积累了相关经验。哈卡的”瘟疫之血“事件，更被专家学者看中，成为虚拟社会中成功模拟流行病灾害、恐怖主义行为的范例式数据模型。

时间一晃近十五年，当初在游戏里经历这场大灾难的人，或许早已学业有成，建树颇丰，甚至为人父母。毫不夸张地说，这种因经历灾难而产生的共鸣，却因为对历史的铭记和中国农历新年欢乐氛围的强烈反差，产生了令人惊讶的传播效应。

从6日早晨开始不足12小时，仅《炉石传说》官网相关文章下方评论就超过11页，海量玩家在线求卡背

况且，这不是《炉石传说》第一次尝试以更多的角度去重现哈卡与堕落之血。作为”魔兽“IP的多样化解读专家，《炉石传说》在今年以巨魔和其信仰的洛阿神灵为主题的扩展包”拉斯塔哈的大乱斗“中，贴切还原了夺灵者哈卡和它的”堕落之血“。

抽到“堕落之血”将受到3点伤害，并再将两张“堕落之血”洗入牌库，灾难循环往复，越来越多

这种卡牌设计和实际效果的叠加，带给玩家的认同度是深刻的：一起受到“堕落之血”的感染，双方都有可能因此在战斗中失败，但又在为了取胜争分夺秒地进行游戏。从这个亡语效果触发开始，说双方玩家结成了“命运共同体”也不为过。

独特的卡牌机制和对于”魔兽“与”炉石“的共情状态，使不少玩家在初识这张卡后就表示“这是版本上线我第一张要合的卡”。

以这样的玩家认同，《炉石传说》团队其实本不需要继续下去，夺灵者哈卡已经是一次成功的游戏设计和IP利用了。

然而中国农历新年期间的这次崭新的尝试，将“炉石传播”带到了一个崭新的领域。

首先这是一次高效的内部传播，这一活动本身对外部世界的影响其实并不大——对于没有了解过《魔兽世界》历史、不玩《炉石传说》、不进行卡背收集的玩家来说，参与这一活动是缺乏动机的。

但反过来讲，这一精准投射到对应玩家群体的活动事件，直击到这些玩家的需求和喜好。以我这种极小范围统计来说，在我传播卡背的十六位好友当中，因为过年的现实生活，有超过半数是得知该活动之后就立即更新游戏上线查看的，其中还有三位是之前一段时间没有进行游戏的“冬眠型”或者“AFK”玩家，也因此上线传卡背。

不出两天，“哈卡印记”就可以传遍所有《炉石传说》活跃玩家，并激活大量的沉睡用户。足够恰当的一个免费奖励，在恰当的时间和机制下，取得了理想的效果。

更为重要的是，这次传播使《炉石传说》玩家形成了一个整体，等同于实现了个体内的自我传播。在我们想当然的理解，类似传播活动似乎是带有社交属性的，它看起来是通过玩家间的接触行为的游戏运营活动。但从本质上来说，这种无关他人、以自我满足和成长为诉求的行为，恰恰是将炉石玩家、魔兽玩家有机地凝聚了起来，实现了内部的统一和欢聚。

而“自我满足”和“内部实现”，在九言看来，恰好是今后网络游戏依存玩家而发展的两个成功的方向。无关外部世界，无关拉新，如何将成熟的用户长久的保有，将是未来一段时间更值得关注和研究的方向。

最后再看一眼这张“哈卡印记”的动态展示，金与血红的肩饰效果，青蓝与亮紫的羽翼呈现，说这张卡背能排进全部炉石卡背设计的前五，似也不为过。如果你是一名魔兽爱好者和炉石玩家，让你传这样一张卡背，恐怕是毫无怨言，并喜出望外的吧。

谁曾想过，当初祖尔格拉布开启的灾难，如今借题发挥得如此皆大欢喜呢。

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