今年应用商店们遭受的质疑很多，闹出的事情一件比一件大。
前有《原神》宣布不在华为、小米等主流手机厂商应用商店上线，后有 Epic 硬刚苹果和 Google，试图跳过平台抽成收费机制，最终落得个被苹果和 Google 踢出应用商店的结果
▲ 图片来自：Gamerant
而在 2021 年初，华为和腾讯也经历了一次互掐，其原因最终指向也是平台和游戏开发商之间分成不和。
为什么持续了近 10 年的分成机制被越来越多开发商所质疑，应用商店们的问题仅仅是分成吗，体验了主流的 6 款不同应用商店后，我发现了不少端倪。
讨论应用商店，必然会涉及不同的阵营。相比封闭统一的 iOS 生态，开源的 Android 生态再加上国内 Google 服务的缺席，各种应用商店层出不穷，其中最为主流的还是国产手机厂商所运营的。
为此我们找来了主流的 OPPO、vivo、小米、华为四大手机厂商自带的应用商店，并与 Google Play、App Store 对比，看看它们之间的不同，试图找出问题。
▲ 从左至右分别是 vivo、华为、OPPO、小米应用商店
▲App Store 和 Google Play 商店
一个很明显的现象是，国产手机的应用商店们都长的很像，分栏大多都是推荐、应用、游戏、榜单、个人中心等类似的安排，App 们主要大多还是呈网格形状排列，相对比较拥挤。
Google Play 虽然分栏不一样，但内容排布上也和国产应用商店类似，光在应用方面就暴露了一个问题，无论是首页还是排行页，出现的大量应用都是高频次应用，像抖音这样的知名应用较多，同质化严重。
这种排名机制，显然是不利于中小型 App 分发的，主动逛商店能发现的新兴优质应用较少或层级太深，下载应用往往会依靠搜索。
在浏览应用商店的过程中，我同样也发现不少应用下的「水军评论」，评论文案看起来大同小异，甚至还有不同 ID 的用户发布了同样文案的评论。
▲ 随处可见的推荐下载
而应用商店们部分「推荐应用」和游戏的方式，也容易引人反感，首先就是开屏广告了，在我体验的这段时间中，不少次点开应用商店都要等待一次广告，这可是系统内置应用啊。
而在桌面上的应用文件夹预装应用、推荐应用等，就像是互联网时代的牛皮藓广告，要关闭还得到系统设置找一遍一遍翻找。
手机厂商们希望用户多下载应用的原因很简单，无论是预装还是游戏分成，都是一笔不菲的收益，但过于急迫的推荐，怎么看怎么像广告。
而且这样的应用商店，恐怕也没多少用户真的想逛，Techcrunch 曾援引 App Annie 的统计数据 ，2019 年全年 App 下载量达 2040 亿个，相比 2018 年增长 6%，但这部分增长大部分要归功于印度、巴西等新兴市场，美国自 2016 年以来的增速已经降至 5%。
人们越来越不愿意下载新应用了，就算是手机厂商们把手机内存提到了 128GB 起步，256BGB 容量是常态的情况下，微信、抖音这类超级应用占据的内存容量也越来越多。
再加上应用商店们的分发方式比较单一，分类加排行榜的形式维持了很多年，分发效率没能获得较好的提升，虽然有部分厂商尝试引入文章内容、编辑推荐等方式提高 App 分发效率，但入口较深，占比较少的问题还是存在。
本来快应用应该是能缓解这一部分问题的，在华为、小米、OPPO、vivo 等运营的应用商店中，也能看到有相应的快应用专区。但问题和内容编辑推荐一样，同样也是入口较深，而不少用户对于快应用的认知并不高，甚至不知道是什么。
▲ 国产手机厂商所运营的应用商店中大多都有「快应用」专区
中小型应用分发效率较低，重复性较强，评论系统中水军等情况，都降低了逛应用商店的体验。
如果在几年前，这可能不是一个太大的问题，应用商店们可以徐徐改进，但现如今新渠道对应用商店分发的冲击正在逐渐增大。
在 Epic 与苹果、Google 的对抗事件的文章中，我们就指出了这是应用商店的价值经历了通货膨胀、贬值了，它们为应用、游戏开发商们提供的价值没有以往高了，尤其是在面对新渠道的冲击时。
不仅仅是 App Store，Android 生态中的应用商店同样也是，以游戏类内容为例，TapTap、哔哩哔哩、抖音等内容社区都对它们造成了一定冲击。
相比应用商店，TapTap 作为一家游戏社区，无论是内容数量还是社区氛围都更好，体验更好自然能吸引同好人群在其中聚集，也更好逛，再加上 TapTap 不收取游戏分成，自然比收取 30% 乃至 50% 分成的应用商店更吸引人。
另外一点就是不同渠道的游戏，可能会存在游戏内容不同的情况，也就是渠道服，在之前的文章中我曾经提到，尽管同是 Android 手机，但从官网下载的官服和从应用商店下载的渠道服，可能会存在数据不互通，游戏进度不一致，甚至于你和朋友都不能在一个服务器中游玩。
而哔哩哔哩作为二次元泛文化在国内的重大聚集点之一，不少二次元相关的游戏都会在 B 站做推广，除了 B 站自家的发行的 FGO，《原神》相关的内容也经常在 B 站出现。
最近还出现了一件特别的事情，腾讯游戏品牌「Spark More」在抖音投放了一则开屏广告，这两家本来是竞争关系，相互之间的游戏合作也比较少。而这次广告投放，则证明抖音等新渠道对开发商还是有不小的吸引力。
36 氪曾在报道中提到，2020 年底腾讯游戏负责人马晓轶，曾在一次会议中提到热门游戏《三国志战略版》是买量游戏策略上的成功，而这款游戏的重要买量渠道就是包括抖音在内的新渠道。
现在你能理解为什么《原神》敢于不上架华为、小米等主流手机厂商所运营的应用商店了吧，既然在抖音等渠道买量一样也可以获得不少游戏用户，又为什么一定要拿出利润分成给应用商店呢。
尤其是这部分分成利润还不低，两相对比之下，《原神》选择了抖音们而非应用商店，足以证明抖音等渠道对于能为游戏带来大量用户，甚至可以与应用市场所带来的流量相对抗。
当然这其中也有游戏本身自带流量，能吸引到不少用户的原因。
Google 的缺席，让像豌豆荚这样的第三方应用商店崛起，但手机厂商们凭借着更直接的系统预装，再加上和手机的深度绑定，仍然是抢下了最大的市场。
但如今在自带流量的大开发商面前，应用商店正在贬值，通过抖音等渠道同样可以买量获取用户，而因为用户逛商店体验没能获得较大提升、分发效率低等，也进一步降低了它的竞争力，30% 乃至 50% 的分成比例受到了越来越大的冲击。
尽管还算不上弱势，但应用商店们的地位，在竞争的越来越激烈的潮流下确实在减弱，这其实也是在倒逼应用商店们提高自身竞争力，提升用户体验。既要面向开发者，也要面向普通用户，处理好多边关系。
对于软件、游戏开发商而言，应用商店要想办法提升分发效率、提升分发量，这样 30% 乃至 50% 的提成才会被认可；而对于普通用户而言，软件推荐或商店逛起来的体验要更好，不要像牛皮鲜广告一样，总是打扰用户。
实际上也有一部分应用商店在往这方面努力，苹果已经调整了好几次 App Store 的排布方式了，普通用户感知最深的应该是在 iOS 11 升级上的那次改版。
苹果将内容推荐、编辑筛选摆到了一个比较高的位置，推荐页更醒目、内容丰富度也更高了，应用专题或是编辑推荐专题都有不少，也是通过内容的方式为用户种草，从而提升应用分发效率的一种方式。
改版之后，根据应用市场研究机构 Sensor Tower 发布的数据报告，用户通过浏览行为获取应用的百分有了不小的提高，从之前旧版的 10% 提升到了 15% 以上。
无独有偶，华为最近也宣布将更新欧洲版的应用商店，在首页中加入专题卡，通过编辑策划推荐，反应「本地趋势和需求」，UI 方面也更侧重应用和游戏的发现，也是为了提升分发效率。
对分成比例调整的措施也已经实施了，苹果此前就公布了一项新计划——App Store 小企业计划，从 2021 年 1 月 1 日开始，对年收入低于 100 万美元的开发商，抽成比例从 30% 下降至 15%。
国内不少应用商店也有根据应用评级，施行相应流量加持，如资源位推荐等。
在可预见的未来，应用商店们的改革还会继续，提升应用分发效率，对于用户来说能以逛应用商店的方式接触到更多优质应用，例如让喜爱摄影的用户接触到更多有趣的摄影应用。
| 相关下载 |
近日，华为消费者BG总裁余承东、全球生态发展部总裁汪严旻，华为智能汽车解决方案BU CTO蔡建永等一行到访北汽集团基地，与北汽集团方面会面交流。 交流中，官方透露， 全详情>>
15世纪初叶，无数探险家从伊比利亚半岛出发驶入未知的大海，建立起一条条新的航线，极大拓展了已知世界的范围。也因此，美国历史学家勒芬·斯塔夫罗斯·斯塔夫里详情>>
在智能手机未来的发展方向中，折叠屏方案一直是近年来各大手机厂商除屏下摄像头方案外另一竞相追逐的技术，而在众多厂商中，华为旗下的Mate X系列已在折叠屏手机中树立了领详情>>
2021 年，华为投资半导体行业的脚步依然没有停下，日前通过哈勃投资入股了无锡飞谱电子，这也是一家从事 EDA 软件开发的公司， 这是两个月来的第二起 EDA 投资。 详情>>
日前，美的与华为在智能家居行业又有大动作：双方将在2021年实现合作规模化，从运营和营销角度开展更多联合合作。 美的鸿蒙新家电亮点包括： 第一是极速配网 ，只要用详情>>
华为要做支付了？ 根据支付百科的报道，华为已经收购持牌支付机构讯联智付，且已接管讯联智付相关公司职能，相关手续还在进行中，除此之外，华为正在招聘大量与支付业务相关的详情>>
眼下，模拟经营是一个颇为令人眼热的品类。 不止一家游戏CP曾告诉我，模拟经营可挖掘的题材非常多，在题材之上可以做不同风格的美术，在题材之内又有许多机制和玩法有待创新，总详情>>
“在华为没有甘当第二的产品，华为云也是一样。我们一直在努力做第一的路上。”华为云与计算BG副总裁石冀琳今日在华为2021年MWCS预沟通会上表示。 华为最详情>>
上周，华为官方正式宣布将于2月22日召开新一代折叠旗舰发布会，届时将带来最新的华为Mate X2折叠屏手机。 根据华为官宣时公布的海报显示，华为Mate X2将采用全新的内折详情>>
2021年2月4日，华为轮值董事长胡厚崑宣布：华为2020年股票分红，预计每股1.86元人民币。 近年来，华为不断落实给“奋斗者们”分发奖励，在饱受美国的打压的这一年详情>>
此前，华为消费者业务软件部总裁表示，2021年是鸿蒙OS启动元年。华为智慧屏已经搭载鸿蒙OS 2.0，开发者也接收到了手机的鸿蒙OS 2.0 Beta推送。 目前，EMUI 11已经完成37款详情>>
2月5日，据媒体报道，华为公开“硅碳复合材料及其制备方法和锂离子电池”发明专利，该专利于2019年7月31日申请，申请公布号为CN112310363A。 专利摘要显示， 本详情>>
除了全面屏外，折叠屏一直以来都是各大手机厂商进行探索的另一主要方向，其中华为和三星都是该方案中步伐最快的厂商，均已有相关机型上市发售。不仅如此，华为还有另一款折叠详情>>
日前，华为内部发文宣布最新的人事任命，华为消费者BG CEO余承东将兼任Cloud &AI BG总裁（包括Cloud BU），原Cloud &AI BG总裁侯金龙调任数字能源事业部董事长，原Clould BU总裁详情>>
牛年精彩活动来袭，魔域携礼与你相遇!伴随着春运火车慢慢开动，新年的气息也越来越近，家家户户开始筹办各种年货的时候，新年礼物该送什么的详情>>
目前国内在用的各种视频标准都是国外主导制定的，现在国产超高清视频标准 HDR Vivid 正式商用了，腾讯视频、华为 P40 、 Mate40 系列手机、 MatePad Pro 平板率先支详情>>
随着全面屏的普及，手机显示屏的发展已陷入瓶颈，近两年手机厂商纷纷将目光转移到折叠屏上，其中华为和三星就是首批推出折叠屏手机的厂商。据国内媒体报道， 华为近日公开了一项详情>>
1月29日，来自权威视察调查机构Canalys的最新数据显示，2020年中国智能手机市场出货量华为（包括荣耀）、OPPO、vivo、小米、苹果分别位居排名前五。 根据报告显示， 2020详情>>
半导体是国内被卡脖子最严重的行业之一，国内的市场庞大，但多数半导体公司规模小，技术薄弱，需要抱团合作。现在华为海思、紫光展锐等 90 家公司要联合成立一个集成电路标详情>>
据上海清算所网站信息显示，华为投资控股有限公司将发行2021年度第一期中期票据。本期债务融资工具期限为3年，发行规模为40亿元，无基本承销额。本期债务融资工具按面值发详情>>
1月13日零点，华为nova8 Pro X王者荣耀定制机如约上线华为线上旗舰店。自12月底双方官宣合作之后，联动就受到玩家们的高度关注，正式开售后仅详情>>
数码博主 @鹏鹏君驾到 透露，华为近期将会在终端设备领域推出不少新品，大多为迭代的穿戴设备和音频设备。例如无线耳机、头戴耳机、智能眼镜等，该系列新品将覆盖更多价位详情>>
企查查APP显示，华为技术有限公司于1月22日申请公开“识别物体的卫生状况方法及相关电子设备”专利信息，公开号为CN112257508A，申请日为2020年6月30日。 该详情>>
原标题：神武4携手华为音乐“鹿蜀计划”落幕 白无忧获封潮音使者 多益网络《神武4》携手华为音乐展开跨界合作的鹿蜀计划”全球国风音乐原创大赛于1详情>>
1月23日，伴随着“鹿蜀计划”年终国风盛典圆满落幕，多益网络旗下重磅IP《神武4》携手华为音乐联合主办的“鹿蜀计划”全球国风音乐原创大赛也时暂告一段落。详情>>
华为麒麟芯片尽管遭遇前所未有不容乐观的窘境，但依然在一步一步地向前，新产品也是连续不断。详情>>
根据国家知识产权局公布数据， 2020年，我国发明专利授权53.0万件，国内（不含港澳台）发明专利有效量221.3万件。其中，企业创新主体地位进一步巩固，国内拥有有效发明专利的企业详情>>
华为今日公布三项全新健康研究， 包括高血压管理研究、智能体温健康研究及冠心病筛查研究，相关研究或将在2021年基于华为穿戴产品启动或发布。 在近日下午举办的详情>>
_thumb.gif)
C114讯 1月25日消息（颜翊）工信部近日公布了2021年第1批侵害用户权益行为的APP名单。 工信部近期组织第三方检测机构对手机应用软件进行检查，督促存在问题的企业进行详情>>
翡翠，因好看而常被古代文人指代美好的事物，譬如李商隐这句「蜡照半笼金翡翠，麝熏微度绣芙蓉」，而到了现代，翡翠也常被各大品牌用在为产品配色命名上面，譬如这期的主角，华为 MateBoo详情>>
近日，专利数据库提供商lFl Claims发布全球250个最大专利持有者，榜单数据截至今年1月，中国大陆地区共有8家企业和机构上榜。 其中， 华为位居国内企业第一（17112件），京东详情>>
华为微信8.0怎么更新？很多小伙伴们都知道苹果Ios系统可以更新到最新的版本，那么安卓微信8.0什么时候更新？尤其是华为手机想更新微信8.0的，到什么时候呢，很多小伙伴们可能不知道，详情>>
华为消费者CEO余承东发微博称， 我非常高兴地看到 ， 继华为手机获得中国顾客推荐度指数第一之后，我们的笔记本电脑也在2021年首次实现了反超，从去年的第二名升至第一名；详情>>
据华为手机官方微博消息，华为Mate40系列智感支付新支付方式上线。用户通过设置“智感支付”后，在桌面解锁状态下，将手机屏幕上部分对准扫码盒，手机识别后自动弹详情>>
从华为应用市场2020年度游戏榜单看下一款爆款游戏趋势 窥一斑而知全豹。 详情>>
点击图片跳转视频详情>>
华为运动健康和华为穿戴有什么区别 1.华为穿戴主要用于设备连接和设备设置，华为运动健康主要用于数据显示和数据分析。 2. 华为穿戴仅连接华为穿戴设备。数据源目前详情>>
原标题：王者新赛季火热持续中 上分神器华为nova8 Pro必不可少 破晓至、万物生、长安启。《王者荣耀》2021年度重磅更新“破晓”版本上线，新的峡谷、新详情>>
1月19日消息，今日，从华为花粉俱乐部了解到，华为Mate40系列系统迎来全新版本更新。 其中，智感支付功能将新增支持微信支付方式，同时优化系统稳定性。 本次更新涵盖的详情>>
企查查App显示， 2021年1月15日，华为技术有限公司公开一项名为“一种具有柔性屏幕的电子设备的显示方法及电子设备”的专利，公开号为CN112230793A，申请日为2019详情>>
