当代年轻人的疗伤大法：田园美学

还记得去年火遍朋友圈的户外野餐吗？

只要一块方格布、一片绿油油的草地、一些零碎的阳光、一条长长的碎花裙，以及一堆随意摆落的红酒、水果和法棍，就像去到了法（第四声）国巴黎。

没想到，这类生活方式在全球流行度持续升温。

类似话题近期在 Instagram 又开始风靡 ，TikTok 上相关视频已被观看 40 亿次，共同制造出一片互联网上的田园乌托邦，给人们带来视觉与心灵的双重慰藉，堪称「当代年轻人的疗伤大法」。

所有的治愈风光都围绕着一个词：Cottagecore。

田园美学的「文化复兴」

如果你还不太了解 Cottagecore 的话，通俗来说，它就是田园风格。

维基百科详细介绍，Cottagecore 是一种怀旧美学运动，它指在山野农舍的场景中，结合各类传统技能和手工艺，打造出回归自然的生活方式。

但它并非模仿老式的乡村生活，而是一种新式的田园风，用现代审美来表现复古场景，重点突出超现实氛围的童话感。

2020 年，搜索 cottagecore 的人数从隔离以来增加了 5950％，它在千禧一代和 Z 世代中最受欢迎。

Cottagecore 也不止野餐这一种形式，烘培、农耕、插花、制陶、刺绣，都是 Cottagecore 的落地形态。

但田园美学并不是一件新鲜事物。

2010 年代出现时，它还只是一种小众的亚文化，直到 2018 年，才在 tumblr 上被命名为 cottagecore。

▲ 图片来自：Pinterest

疫情是让 cottagecore 复兴的第一波浪潮。

当城市迅速封闭，人们开始有足够时间思考人与自然的关系；当负面新闻轰炸不停，人们想着法子在隔离期间找到治愈身心的快乐源泉，去往远离现实的安心之所。

于是，cottagecore 来了。

▲ 图片来自：Tumblr@moonmaze

它不仅让人们回归了原始的美好，还让人们找到了生活的动力，就算不能走进人群成为万众瞩目的焦点，也能在朋友圈里做一次最闪亮的女明星。

不过，Cottagecore 火到现在，背后还有更多故事推波助澜。

去年 7 月，Taylor Swift 发布新专辑《Folklore》，回归她最初的乡村音乐风格，再次创下了全球多个榜单和销量记录，同时也掀起了一股乡村风热潮。

她 MV 中穿的复古外套、针织开衫、纺纱白裙等系列田园穿搭同款，一夜之间在网上纷飞。

随后，备受瞩目的新版《小妇人》8 月上映，这部电影从生活场景，到四姐妹的服饰、饰品，全都是 Cottagecore 风格。

乡村的白昼夜晚，柔和温暖的恋情，19 世纪女性服饰流行的荷叶边、泡泡袖…… 新生代的人气演员们，用这场电影制造的梦，紧紧抓住了年轻人们的眼球。

社交软件上，明星们也纷纷「采菊东篱下，悠然见南山」。

贝克汉姆在 Instagram 上展示自己和家人归园田居、沉迷养蜂的照片，日出而作，日入而息；

卡戴珊也逃离了纷扰的娱乐圈，在怀俄明牧场体验着喂马劈柴的单纯生活；

当田园美学风越吹越热，时尚圈也立刻盯上了这个趋势。品牌设计师们展出了大量「Cottagecore Fashion」作品，纷纷抢先引领新一年的潮流。

Dior、Burbeery 等诸多品牌 2021 年的春夏秀场以及早春系列，出现了丰富的 cottagecore 元素：柔美蓬松的设计轮廓、满载碎花格纹的图案，薄纱棉布的天然材料、自然复古的色调……

比起此前它们在自然元素设计上的浓妆艳抹，今年明显充满了田野间的肆意随性，这些品牌也希望通过梦幻的田园风情，来打动渴望安抚和温暖的消费者们，解锁田园美学的财富密码。

▲被称为「cottagecore」亚文化大使的 Harry Styles，曾和 Gucci 进行农场动物宣传活动，引发大量粉丝追捧

随着各个领域涉猎 cottagecore，它也从小众之地，变为了全民乐园。

数字化的田园乌托邦

很快，这股 cottagecore 的热潮就吹向了全球。

从人们的户外活动，到家居设计、园艺花艺，都兴起了一股 Cottagecore 之风。

Instagram 带 cottagecore 和 farmcore 的标签下，盛夏感、南法风、糖果色洋溢，正制造着当代美学风向标；

小红书上全是「野餐攻略」「居家田园风」的关键词，各个摄影／模特 Kol 教你如何选道具、摆角度、调滤镜。

TikTok 的视频里，人们在田野里休憩、在树林里跳跃，迎着落日奔跑，甚至在土地上耕种。

当然众所周知，他们拍完就走了，没人看得到种子发芽。

他们周末打卡的森林花园，是社交软件的集赞密码；那些自然而不经意的撩人摆拍，是都市丽人的必修课程。

花草蝴蝶发饰、浪漫花卉刺绣、古灵精怪的雀斑妆…… 每一个田园元素背后，都有一位直击潮流的仙女正在诞生。

回到繁华的大都市，Cottagecore 也进入了人们的日常生活。

姐妹们喜欢在闲暇的下午茶时光举办插花聚会，缤纷的鲜花错落搭配，素雅的瓶身整齐摆放，他们学习着温和的东方之美，感受着手工活的沉浸放松。

国外很多居民住处自带小花园，于是园艺设计也迅速引起追捧，成为疫情期间新的心灵疗法。

人们培育和等待植物生长，每当新芽冒出、花骨朵盛开，感官重新被唤醒，生活似乎又重新充满期待和希望。

《纽约客》去年 8 月报道，疫情期间，英国植物与种子的销量比去年同期涨了三成以上，抢购热度仅次于厕纸和面粉。

随着 Cottagecore 成为 2020 年最受欢迎的亚文化之一，人们开始往家里也不断填充田园美学。

他们模仿设计博主摆上书籍、瓷器、古董家具，还有可以燃烧木头的火炉，用石头、粘土、竹藤、织物装饰房间，用天然粗旷的物件营造出乡村情调，感受它们带来的质朴的温暖。

▲ 图片来自：Thehousethatlarsbuilt

Google 趋势显示，「cottagecore」一词去年在室内设计搜寻中占主导地位，流行度同比增加了 1075％，且 2021 年还会持续下去。

现实世界的田园美学在网上流行，虚拟世界也没落下。

去年上半年最火的游戏莫过于《动物森友会》，在游戏的孤岛里，人们悠然快活，每天打渔、种菜、伐木、捉虫、聊天，如处世外桃源。

▲ 图片来自：任天堂

在游戏中与大自然中每天相处，玩家们好像找回了儿时的童真，重新对万事万物充满好奇。

然后，每天积极截图，留下美好画面，发到社交软件。

现在，Cottagecore 已经完全融入了当代都市生活，成为了一种新的互联网美学。

▲图片来自：NEWYORKER

虽然听起来有点讽刺——说好的一起归园田居，你却转头就网上冲浪？

但也正因与互联网紧密相连，Cottagecore 才能在疫情期间被广泛传播与热议，成为全球共享的文化力量。

尽管，这是一场众人皆醉的田园幻想。

Cottagecore 只是一场田园梦

这种新田园风里无处不在的梦幻感、童话感，以及理想化的文字描绘，其实已经透露出它的不真实。

直白地说，Cottagecore 其实就是人们对乡村生活的一种美化。

Instagram 上一位 Cottagecore 爱好者，在关注欣赏 N 张该标签下的照片和视频后，终于决定亲自前往农场开拓疆土。

只是当他和伴侣来到农场，体验短暂的新鲜感之后，很快伴随而来的，便是动物粪便、蚊虫叮咬、物资不足，以及永远也洗不干净的澡……

很明显，大部分互联网上展露的 Cottagecore，都是短暂的田园、片面的田园、想象的田园。

▲图片来自：Alliemtaylor.blog

现实与理想之间，总是存在着一条鸿沟。

但在疫情期间，其实人们需要的，或许也只是一次暂时的逃避，一次精神长久压抑下的释放。

新冠病毒让一切都充满了不确定性：经济、工作、学业、社交…… 比起未来的迷茫，过去的美好时刻，就像乌托邦一般让人安心。

Cottagecore 的流行，也透露出当代年轻人对资本主义和城市化加速的不满和反击。

▲图片来自：NEWYORKER

就像 1854 年梭罗出版《瓦尔登湖》，对他一生中的快速工业化进行抨击；就像 1860 年代，拉斐尔前派兄弟会在英国兴起美术改革运动，用浪漫主义来反对欧洲工业化的功利主义。

这场互联网的 cottagecore 狂欢，远离了城市的高压生活，远离了密闭的水泥森林，一切都是慢节奏进行，人们开始向内思考，审视生活，万事万物开始变得简单，它们相互联系且充满意义，不受资本牵制，不被物欲冲击，没有地缘、政治、人种的歧视。

这不是一场轰动的改革，却是一瓶及时舒缓的解药，是人们等待已久的一次喘息。

▲ 图片来自：NEWYORKER

可以预见，Cottagecore 风潮未来还会持续下去。

它所倡导的自然健康、返璞归真、环保主义、生态时尚、可持续发展，也将继续引领趋势在互联网上播种蔓延。

正如《怀旧的未来》一书所说：

创造性的怀旧揭示了时代的幻想，而未来正是在这些幻想和潜力中诞生的。我们所力求在未来实现的，就是这类过去的完美。

未来 cottagecore 会以怎样的形式出现很难说得准，但它制造的这场梦正在努力醒来，离我们期待的现实越来越近。

直到每个人都能听到草在结它的种子，风在摇它的叶子。

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