“你还记得朝夕光年去年发过哪个爆款吗?” “除了《新RO》,其他的好像没啥印象......” 就在今年年初,当笔者和同事聊起朝夕光年时,这位游戏行业的新秀并没有留给我们太多的记忆点。尽管该厂商在2020年内测试了超15款中重度产品,但榜单表现出色的却寥寥无几。 踏入2021年4月后,局势开始出现逆转。朝夕光年不仅连续三个月登上Sensor Tower中国手游发行商收入榜TOP30,最高更冲上收入榜第14名。 这波收入爆发,便要归功于《航海王热血航线》《RO仙境传说:新世代的诞生》(以下简称“ROX”)以及《フィギュアストーリー》(高能手办团日服)的接连发力。 其中由中手游自研、朝夕光年发行的3D动作游戏《航海王热血航线》上线五天便突破1亿流水,至今基本保持在中国iOS游戏畅销榜TOP50。 《航海王热血航线》中国iOS游戏畅销榜走势 有意思的是,朝夕光年在发行该游戏时并没有大规模买量,而是依靠内容营销进行全平台推广,最终在预热阶段成功拿下了超过600万的预约量。 此外,朝夕光年还在东南亚和日本市场撬开了一道口子。 今年6月,《ROX》正式登陆东南亚市场,并席卷了7国iOS游戏畅销榜头部。自去年在中国港澳台市场iOS畅销榜连续54天第一后,该游戏继续在东南亚市场强势吸金;《高能手办团》(フィギュアストーリー)日服6月上线后连续七天稳居日本iOS游戏免费榜TOP10,拿到Android第一、iOS免费榜第二的成绩。 回顾2020年,“朝夕光年发行的中重度游戏不行” 等类似言论曾受到不少人的认可。但如今,这个观点已经到了重新评判的时刻。 一、三款中重度游戏突飞猛进:《热血航线》稳居畅销榜头部,《ROX》畅销霸榜 回顾上半年,朝夕光年先后上线了《航海王热血航线》等三款游戏,且都在市场上获得了较高的关注度。 1.《航海王热血航线》预约量超600万,朝夕光年内容营销能力突显 自4月22日上线至今,《航海王热血航线》最高曾冲上畅销榜第三名,其余时间稳定在畅销榜TOP50左右。其流水表现也同样强劲,据伽马数据预估,该游戏上线首月流水达4亿元。 除了产品品质有所提升,朝夕光年强大的内容营销能力也是《航海王热血航线》获得成功的关键。 从上线前的预热到游戏正式上线后,朝夕光年基于“航海王”IP的内容,以平台KOL、KOC作为攻坚主力,从核心粉丝群不断向更多的领域辐射,让游戏持续地“破圈”。 其中较为典型的活动便是#这就是我的onepiece。朝夕光年邀请了叶音(街舞)和毛冬(脱口秀)等不同领域的KOL,为游戏拍摄了预热视频《晒出你的ONE PIECE》,以提升玩家参与投搞活动的积极性。截至发稿前,该话题下的视频播放量已达到3亿次。 朝夕光年还借助自身的平台优势,在游戏内接入了一键启动抖音参与游戏话题和游戏直播的功能,进一步降低了玩家参与游戏内容创作的门槛。截至发稿前,话题#航海王热血航线在抖音平台的播放量已经超过62亿次。 从此次《航海王热血航线》的营销活动中,可以看到朝夕光年改变了过去“直接引流”的打法,选择了以“内容”为核心进行营销,并在字节系的多个平台上进行传播,最终达到了长线运营的效果。在拉长游戏生命周期的同时,也帮助游戏维持较高的热度。 正如Sensor Tower所言:“依托短视频的庞大流量,朝夕光年正在加速改变全球手游市场的竞争格局。” 2.《ROX》勇夺印菲iOS畅销榜TOP1 在《航海王热血航线》发力后,于东南亚市场上线的《ROX》继续为朝夕光年贡献新的增长点。 自6月18日登陆东南亚市场至今,游戏曾冲上印尼及菲律宾iOS游戏畅销榜TOP1,并拿下6个TOP5。 ROX东南亚市场iOS游戏畅销榜表现 ROX拿下泰印新马四国下载排名第一 自去年10月15日上线中国港澳台市场后,新RO始终分别稳居台湾和香港iOS游戏畅销榜。据富春科技披露,在今年二月,游戏的总流水已突破1亿美元大关。 今年5月份,朝夕光年首次冲上中国发行商收入榜第14名,随着游戏在东南亚市场的爆发,朝夕光年打入中国发行商收入榜TOP10或成为可能。 值得一提的是,朝夕光年十分注重游戏的本地化。在东南亚市场,朝夕光年针对泰国玩家推出了大象坐骑与金纳黎冠,迎合泰国受众的文化属性;针对印尼受众则推出了Nusantara头饰。 另外游戏还以Moto GP(国际摩托车赛事)泰国大奖赛和马来西亚大奖赛为切入点,推出了广受当地玩家欢迎的Moto套装,受到了玩家的一致好评。 东南亚活动 3.《高能手办团》上线首日拿下免费榜TOP2,联动绊爱突破日本市场 朝夕光年在日本市场上的动作同样表露着他们的野心,其发行的《フィギュアストーリー》(高能手办团日服)在上线首日一路飙升至免费榜TOP2。与朝夕光年在日本市场推出的上一款产品《エデンの扉》相比,《高能手办团》日服的免费榜与畅销榜成绩都有了明显进步。 《高能手办团》日本iOS游戏免费榜走势 《高能手办团》日本iOS游戏畅销榜走势 就营销手段而言,此次朝夕光年选择了与首位虚拟偶像艺人绊爱进行联动,后者在Youtube上拥有153万名粉丝,其本身带来的巨大流量不容忽视。目前绊爱与《高能手办团》联动视频的播放量已超过11万次,其联名限定角色一经发售就受到玩家大力追捧。 图片 评论 与绊爱的联动为《高能手办团》带来了较高的曝光度,游戏上线后首周稳居日本iOS游戏免费榜TOP10,同时也证明了朝夕光年已逐步摸索出一套契合日本市场的发行打法。 值得一提的是,朝夕光年在东南亚和日本市场发行两款产品时,也没有采取大规模买量的打法,而是在游戏本地化和内容营销上花费了更多心思。历经近两年的摸索后,朝夕光年在上述两个市场都取得了一定突破。 二、冲上发行商收入榜TOP20后,朝夕光年下一步要怎么走 在全球多市场、多品类试水发行的朝夕光年,近来还频频在投资和研发上加码。 今年3月,朝夕光年与沐瞳科技签订了战略收购协议,据坊间猜测,收购金额或达40亿美元;4月中旬,有爱互动又正式宣布加入朝夕光年,该公司研发的《放置少女》长期稳居日本市场头部。紧随其后的是开发了“元宇宙游戏引擎”的代码乾坤,获得朝夕光年的一亿元投资。 而在近日,朝夕光年更宣布与MADFINGER Games达成战略合作,后者曾开发FPS手游《暗影之枪:传奇》,该游戏因在移动端上无人能及的画面优化技术而闻名。 消息传出后,市场猜测未来朝夕光年或进军移动游戏射击品类,但笔者认为,朝夕光年或希望运用MADFINGER Games在视觉表现上的出色掌控力,做出辨识度更高的产品。 在投资收购工作室之余,朝夕光年还不忘布局独立、单机游戏以打造行业口碑,在海外寻找更多具有创新性的工作室和产品。 回顾上半年,朝夕光年的独立游戏发行商品牌Pixmain发行了两款产品,分别是《Inked》和《迷宫大侦探》。前者曾拿下美国iOS游戏付费榜解谜品类第一名,后者则凭借精美的场景和有趣的互动在Steam平台获得了97%的好评。 下半年,Pixmain还将在国内外移动端发行模拟经营游戏《波西亚时光》,这款在PC端上大受好评的游戏,移植到移动端的表现十分值得期待。 《波西亚时光》于2018年登录Steam平台,在国产游戏贫瘠的大环境和3D工坊物语市场存在缺口的双重Buff加持下,游戏凭借着丰富的玩法内容与精良的美术一举拔得头筹。截止目前,该游戏PC端销量超过170万份,并且在24000余人的大基数评论下,依旧保持着93%的好评率。 截止目前,游戏在TapTap上预约人数已超42万,在买断制的国产游戏中,预约量超过这一成绩的游戏屈指可数,例如2019年大火的《隐形守护者》,更早之前幻刃网络研发的《艾希》等。 从Pixmain发力Steam平台这一举动中,我们看到了朝夕光年并没有局限于移动端,PC端也同样在着手布局。在多端平台游戏(梦幻西游和原神)逐渐普及这一趋势下,未来游戏厂商希望能全平台留住用户,而朝夕光年也正在朝着这一方向努力。 回顾近两年Sensor Tower发布的每月全球发行商全球收入榜,榜单头部固化早已成为了常态,但米哈游和雷霆游戏仍成功打破这一格局并冲上TOP10。随着朝夕光年在国内外市场开始有所突破,我们也期待着这位新秀能够在收入榜前十中占有一席之地。 来源:手游那点事 地址:https://mp.weixin.qq.com/s/quhkjNnBjRFXIhBXpmvMXg |
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