“头部竞价”是业内一直在热议的移动端应用变现话题之一。相对于瀑布流形式,头部竞价可允许多个广告主对媒体广告库存进行同时竞价,最高出价者赢得广告展示机会,从而有效提升需要变现的开发者/媒体的广告收入。 就目前市场来看,头部竞价虽然普及到移动端时间也就 2 年左右,但已经受到了广泛认可,成为了开发者实现有效管理和变现首选。而在移动广告行业变革的时间点,如何提升变现收入显得更加紧迫和重要。 6 月 24 日,在白鲸出海携手 PubMatic 举办的【头部竞价成趋势,开发者如何将收益最大化】线上闭门会议中,PubMatic 大中华区媒体拓展总监王宗博分享了他对头部竞价的见解,以及头部竞价对整个移动应用领域的意义。 本次活动还邀请了 PubMatic 东南亚、大中华、韩国地区及亚太地区移动端业务总监彭慧姗、成都品果科技变现业务负责人陆俊强、北京小米移动软件有限公司小米海外互联网销售总监王伟、西安纽扣软件科技中台业务负责人乔金梁、北京琥珀创想科技有限公司 COO 宋锐等业内大咖组成圆桌论坛,探讨如何通过 SSP 技术提升优势,以应对 iOS14.5 对变现业务的冲击。 头部竞价已经广泛应用,开发者如何化挑战为机遇 为什么头部竞价会被称为移动应用变现的新趋势?如何把握新的机遇实现高效变现?在本次线上闭门会议中,王宗博根据这些疑问展开了内容分享。 据介绍,目前的广告主和国际广告代理公司,对如何提升媒体透明度质量,实现透明化?如何更好地优化渠道供应?如何保证广告参数的可见性?以及如何保障品牌的安全性,实现广告与媒体的高精准匹配?等方面都有着强烈的需求。也让业内对更优质的 SSP 技术服务趋之若鹜,程序化变现、头部竞价等形式成为了业内的一种新的转型趋势。 ![]() 随着各个赛道的竞争不断加剧,广告主在变现过程中往往面对“难以实时按需调整价格”、“过多 SDK 导致风险加大”、“人工调整错失最高出价”、“回传带来的延时”等问题,这也是传统广告网盟、聚合和瀑布流未能将变现实现最大化的根本原因。 ![]() 和“瀑布流”相比,头部竞价可同时开启多个上游,在众多出价 eCPM 中选择最高出价,并通过统一竞价来接入更多上游渠道,削减对瀑布流所需的人力运营。这是二者的最大区别,也是头部竞价最明显的优势之一。 PubMatic 作为国际广告代理及广告主首选的综合媒体渠道 SSP 平台,通过有效的程序化头部竞价方式,为开发者提供了丰富的优质变现收入。围绕当前广告主及广告代理面对的主要痛点,PubMatic 主要通过以下 4 个方向,基于程序化实现变现的最大化: 1. 将上游渠道最大化 2. 优化开放市场变现效果 3. 变现媒体迎合国际标准、加强吸引力 4. 保持程序化的最佳实践 在头部竞价模式中,广告主可利用一个 SDK 满足规模化的需求,并通过服务器端高效管理需求方,进而改善整体的应用体验。据了解,仅 PubMatic 单个 SDK 就可实现与全球范围内超200家上游的对接。在强大的技术优势下,PubMatic 已帮助海内外多家企业完成头部竞价形式的转型。 ![]() Scores App 通过 Open Wrap SDK,实现了合作伙伴的云端管理,并可轻松添加新的需求源,eCPM 增幅直接翻倍。 IDFA 改革之后,关于增长与变现的几个核心问题 数据显示,2025 年移动端程序化广告预算投入将从 2020 年的 1020 亿美元增长到 1750 亿美元,而移动应用视频、OTT 和 CTV 程序化广告预算的总体规模将增长至 1650 亿美元,复合年增长率达到 17%。 数据加持下,移动端的头部竞价及程序化广告显然成为了一种行之有效的变现新模式。白鲸出海创始人&CEO 魏方丹在本次直播中和大家分享了自己对业内新趋势的看法和预测。 “对于服务商来说,如何更精准地洞察广告主的需求是很重要的一个环节。而对于广告的投放侧和变现侧,如何根据当前趋势,进一步优化广告投放策略,以及如何更好地完成变现,也是不可忽视的关键点。”魏总简单地阐述了自己的看法,也为后续的圆桌论坛引出主题——iOS14.5 发布后,如何应对其中的新挑战和新机遇? iOS 14.5 发布后,LAT 被 ATT 取代。ATT 框架要求所有 App 开发者通过一个弹出窗口,询问用户是否同意广告追踪。如此醒目的弹出方式,导致能获取的 IDFA 数量大大减少,对于广告平台、广告主、广告归因等厂商而言,这无疑是一个“噩梦”。最新数据显示,全球可能只有 1/4 的 iOS 用户允许广告追踪,美国的这一比例甚至降到了 16%。 本次活动中,PubMatic、成都品果科技、北京小米移动软件有限公司、西安纽扣软件科技、北京琥珀创想科技有限公司组成的圆桌嘉宾团,同样通过直播连线方式,揭开了本次圆桌论坛的帷幕。 iOS14.5 的发布对企业变现产生了哪些冲击?开发者如何通过国际 SSP 优应对冲击?如何平衡广告效益与用户体验达到变现收益的最大化?针对 iOS14.5 的发布以及 IDFA 政策的改变所带来的机遇和挑战,几位嘉宾为大家做出了解答。 1. 出海市场的新机遇及新挑战 在国内各赛道被巨头垄断的背景下,企业出海往往能在一些小而美的赛道中发现新的增长,包括平台方对这类产品也更加友好,推出各类利好政策来扶持应用成长。而通过借鉴、复刻国内已经较为成熟的商业模式,出海企业也可以更高效地在海外开拓市场。 另外,在 iOS14.5 及隐私政策更新后,对于企业的变现和用户运营必然会造成一定的冲击,如何从中发现并把握平台的政策利好,制定相应的解决方案来精准应对各国政策,并完成渠道的进一步整合,将是企业需要面对的一大挑战。 2. 隐私政策的变动带来了哪些冲击? 从开发商的角度来看,如何在不侵犯的用户隐私的前提下完成更好的变现成为了一个重要命题。此外,电商卖家往往需要更加精准的数据来保证自己的商品能够更好地触达用户,因此隐私政策的变动也对电商行业产生了比较大的冲击。 包括像小米等厂商在很早之前就已经针对这类隐私政策制定了一系列的解决方案,以保证在进行广告投放时能更精准地解决用户痛点,避免因为不匹配的广告内容导致体验下降。 3. 如何平衡广告效益与用户体验,达到变现收益的最大化? 对于各个赛道及地区的开发者来说,广告效益和用户体验之间的平衡点也有很大差异。受限于开发周期及资金条件,如何更高效地找到这个平衡点是业内普遍存在的一个难题。 在测试过程中,开发者应该多多注意用户反馈,当用户反馈体验有所下降时,说明你已经超过了所谓的“平衡点”,此时应当及时采取措施优化广告投放,避免因过量的广告投放导致用户大量流失。 同时开发者也可以根据不同地区的用户消费水平来调整广告投放,例如在部分付费能力较低的市场,可适当取消部分如 VIP、订阅等变现业务,增加激励视频这类广告变现业务。针对本地市场去开发对应的产品功能及变现功能,往往会有意想不到的效果。 4. 如何通过头部竞价更好地完成变现? 随着市场的发展与技术的革新,更加透明化、程序化、智能化的广告变现形式成为了各大企业及广告主的新宠,特别是在 IDFA 政策更新后,瀑布流广告的变现效果有可能被进一步降低,因此头部竞价也会成为更多应用厂商的新尝试。 在尝试采用头部竞价完成变现的过程中,我们发现部分渠道仍然无法支持头部竞价,因此对于刚开始布局的厂商而言,将瀑布流与头部竞价相结合的形式或将成为一种新的选择。 需要注意的是,在现有业务中加入头部竞价形式时,开发者应基于自身的变现业务及所处环境考虑,在尽量小的调整中,把头部竞价形式纳入麾下,以实现更好的变现。 来源:白鲸出海 地址:https://mp.weixin.qq.com/s/MA0-sB5qX0WfP1zVX6226Q |
相关下载 |
烟雨江湖木炭在哪几个地方? 只要地图中有厨房,就可以在灶台处获得木炭,一次只能获得一个。 木炭的刷新时间是24小时,也就是一天只能获得一次,运气好的话每详情>>
现如今网游已经进入了一个“内卷化”时代,所谓“内卷化”,所指的就是,某一种发展阶段达到一种确定的形式后,便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。 各大网游详情>>
原标题:哥几个酒喝多了,炫耀自己有这个证那个证的 哥几个酒喝多了,炫耀自己有这个证那个证的,我倍感冷落,猛喝一口酒说:拘留证、逮捕证、释放证算不算?! 关羽详情>>
原标题:经典复古传奇:这些戒指的价值如何衡量?前几个有价无市! 在热血传奇中装备有好也有坏,其中不乏有一些价值连城的装备。极品属性的武器的获得方式详情>>
原标题:《宝可梦》关于属性方面的争议,最应该加强的到底是哪几个? 我们都知道,不同的宝可梦拥有不同的属性,目前位置总共出现了有十八个不一样的属性,而一详情>>
原标题:梦幻西游:谁说持国只能回炉,3本书上去几个亿有了! 经常混迹梦幻西游须弥东界的玩家,对持国巡守有着一种独特的感情,不过大多数持国都逃不了回炉的详情>>
对于喜好格斗类游戏的玩家来说,能够找到一款好玩的格斗游戏是非常不容易的,毕竟格斗类游戏也是可以分为很多不同的类型的,而时下最为风靡的格斗类游戏是以剧详情>>
原标题:《使命召唤手游》赛季快要结束,送你几个最后冲分技巧 (本文转自腾讯手游助手) 哈喽小伙伙伴们打击好啊,最忌你游戏中的赛季也是走到了尾声,不知详情>>
今天,2021年高考的日子!今天,所有考生将迎接人生中这场重要的战役。放手一搏,前程似锦!祝所有考生取得优异的成绩!考完后,欢迎大家来《名将三国》释放压力、安放详情>>
原标题:2021,微信里舍不得删的几个公众号(建议收藏)| 推广 关注了那么多公众号 百无聊赖地看文章 你是否觉得时间被浪费 生命被辜负了? 不如在号的数详情>>
原标题:好评率超高的几个公众号,你关注了吗 指缝很宽,时间太瘦 总是悄悄从指缝间溜走 所以我们要好好利用时间 多阅读多思考 以下为你推荐的 详情>>
原标题:JOJO立?G社立?动漫爱好者常说的经典姿势你了解几个? 这年头能刻进DNA的东西越来越多了,声线特别的声优,别有深意的台词,似曾相识的剧情,统统都是如详情>>
原标题:“明明就很弱,却被玩家吹上天”的3位英雄,你玩过几个? 哈喽大家好,我是游戏小袁又和大家见面了。 不知道从什么时候开始,游戏在逐渐“饭圈化”,最详情>>
原标题:【CF】可购买的角色出新形象,你来看看她几个属性…… 小伙伴们大家好,我是你们的灵狐姐。在最近版本中出现了大批的角色,她们的属性基本上至详情>>
摩尔庄园手游玩家在游戏中可以养动物来得到各种资源,可以养鸡来得到鸡蛋,那么游戏最多可以养几个鸡呢?毕竟许多玩家担心自己买多了没有作用,本次小编就为详情>>
原标题:火了几个世纪!会戴珍珠的女孩,也太美了吧! 游戏网 详情>>
很多玩家小伙伴不是很清楚,一个手机号可以申请几个抖音号,想要知道的小伙伴们,本期小编就为大家带来了相关内容,感兴趣详情>>
原标题:原神:玩大剑的几个角色,值得入手的只有两个,女仆都算不上! 游戏中的笔杆王者,每日靠玩游戏过日子,玩网游也有20个年头,我有自己独特的见解,作为一个10详情>>
暗黑破坏神不朽手游中,传奇宝石的数值强化效果虽然最好,但也有着镶嵌的数量上限和部位限制,那么传奇宝石最多能镶嵌多少个呢?今日光耀菌就解答这个传奇宝详情>>
时间到了五月末,夏日的阳光也是越来越强,晒得人快要透不过气来。这时候,最好的避暑方法除了开空调、吃雪糕以外,就是去《逍遥情缘》中那些避暑之地逛一逛了。详情>>
对于云手机的玩家来说,最早了解云手机往往来源于其他玩家的介绍或自己的接触,也了解了云手机可以用来手游托管、挂账号。云手机24小时全天详情>>
原标题:混了几个明星的明星脸 却被认为没有攻击性看起来很舒服的长相 颜值高的女生,我们经常都会说她们是谁谁的翻版,今天T爷带来的是郭碧婷和许玮甯详情>>
王牌竞速这款游戏的画面非常优秀,导致很多玩家担心自己的手机空间不够,那么需要预留多少个G才能够顺利的安装成功呢,本次小编就为大家带来来介绍一下吧。详情>>
很多玩家小伙伴不是很清楚,新微信号一天能加几个人?想要知道的小伙伴们,本期小编就为大家带来了相关内容,感兴趣的小伙详情>>
倩女幽魂手游这样的一款游戏,可以说是画质美观,可调节确实挺不错的,很多人都挺喜欢的,今天我们就来分享三大玩游戏的技巧,看看你懂得几个。 1、首先我详情>>
原标题:光遇:你有几个版本?3个只是普通玩家,肝帝居然有9个 光遇:你有几个版本?3个只是普通玩家,肝帝居然有9个 前言: 大家好,我是喜欢玩游戏、聊游戏的孟婆详情>>
原标题:2021最热手游排行榜,《黑暗与光明手游》大神都有几个肝 对于喜欢玩手游的小伙伴们而言,沙盒手游相信不少人都耳熟能详,因为自由度高、可玩性强等详情>>
阴阳师三星太鼓给几个勾玉?结界卡是阴阳师游戏中的一种辅助道具,不同的结界卡可以获得不详情>>
2D``我感觉挺有意思的``。。。。跟人组队``快的话一小时能升到40+`而且里面的幻兽系统也挺不错的` 详情>>
原标题:三年前的今天RNG巴黎夺冠!这些经典画面你还记得几个? 520不再是我爱你,礼物也不再是香榭的落叶,三年前的今天巴黎下起了金色的雨,回顾三年前的MS详情>>
盗贼、圣坛、侠客、刺客四种职业,白云城、移花宫、六扇门、恶人谷、神水宫、幽冥宫、万福万寿园、唐家堡八大门派。 详情>>
女气功,走幻爆流,板砖的话基本一图一爆就完了 详情>>
3只~多了装不下 详情>>
游戏中砸碎祭坛后会生成各种资源矿,但是砸的越来越多的话,后续生成的矿也会减少,因此大家还是要尽量砸碎所有的祭坛的,毕竟是有资源的,但是永远要留一个详情>>
比赛结束后就统一发放的 详情>>
每个人不同 其实大部分打野英雄都可以依靠自己 惩戒打 若是狼人 末日打野 压根没消耗 帮不帮 惩戒有没有都无所谓 一般队友也就丢个详情>>
原标题:盘点《魔法禁书目录》中,学园都市的七名LV5,你都知道哪几个? 《魔法禁书目录》从2004年开始正式发售到如今已经有十多个年头,而整个系列包括《详情>>
原标题:火龙单职业:那些强有力的极品装备你用过几个? 大家好呀~我是小编小郑,上期跟大家分享了法师职业的玩法,今天就来给大家盘点一下当年有强有力的装详情>>
只能施法就行了 详情>>
在王者荣耀这款游戏中,魔法球五连抽最低可以获得2个紫星币,五连中的话,每一次都有概率获得紫星币,最高可获得10紫星币。最低2个紫星币是保底机制,也就是说,每转动5次详情>>