首日卖出一百万份！心动在走自己的路

时间：2020-12-22 11:07:33 来源：作者：网络转载

现在，已经没人可以否认，《人类跌落梦境》的手游版已经创造了付费类手游的新纪录。

《人类跌落梦境》由心动发行，是个很特殊的游戏，虽然体量不大，但内容恰好非常受年轻玩家喜欢，还天然适合直播。游戏正式发售前在TapTap平台的预约量就达到惊人的717万，积累了三年的这些用户，心动必须得为这些玩家负责，你总可以在TapTap社区看到心动安抚玩家情绪的帖子和回复。

12月17日正式发售后，创下了20分钟10万、12小时50万，一天双端近百万的销售成绩，刷新了独立游戏销量史，一度达到了iOS国服畅销榜第17。

发售后6小时截图

发售前，几十万名玩家一度蜂拥而来，还让TapTap的服务器短暂崩溃过，一天内就新增了6000份评论。虽然对心动来说，这是他们目前最有传播性一款游戏。但这种“利好”性事故，却也在他们的预期之外。

实话来说，《人类跌落梦境》的成绩，可以说是TapTap独占策略的又一次胜利。继《原神》、《万国觉醒》均拒绝渠道联运后，《人类跌落梦境》又成为了付费游戏与不联运的TapTap结合起来新的里程碑。

将沙雕游戏的生命力延长

那支撑《人类跌落梦境》魔力在哪呢？

对游戏稍有了解的应该清楚，《人类跌落梦境》PC原作《人类跌落梦境》是款主打滑稽物理引擎的解谜游戏，单手摆荡爬墙、后空翻、大跳等动作早已刻进了玩家的灵魂，翻墙走捷径、小道寻彩蛋，动作一个比一个沙雕。

在发售首日涌进游戏的玩家里，有不少是初次接触该游戏的新手，而正处在他们中间体验游戏的笔者，宛若一名含辛茹苦的保姆，一把屎一把尿地，啊呸，不辞辛劳地搬运道具，目光慈祥地看着他们跌入下一梦境的大门。

在手游自带的语音交流功能下，笔者全程都能听到鬼畜般的笑声，他们并不急于去寻找关卡谜题的答案，反倒是跟游戏的物理引擎× 游戏中的其他玩家√较上了劲。

1号：“中药好！”

2号：“西药快！”

3号：“中西结合，标本兼治！”

“一个也不许走”

不仅仅是在实际的游戏之中，游戏外的欢声笑语同样不少。

一个明显的例子就是直播。在游戏内嵌的直播模块中，能看到数十个直播房间，每个房间的观看人数多在4~6w之间，拔尖的能达到60w之多，全部房间的观看人数相加，不在百万之下。

欢乐不仅会透过屏幕传染给更多观众，同时也会传染给他们写下的评论：

这些笑意迅速在互联网间传播开来，攻城拔寨，拿下了一个又一个阵地。

事实上，《人类跌落梦境》PC原作已是一款有四年历史的作品，但依旧有有着旺盛的生命力。这种持续性的热度大概率受益于创意工坊不断更新的玩家内容，借由玩家自己造血来不断提供新鲜感。

《人类跌落梦境》的Steam在线人数走势，数据来源Steam DB

手游敏锐地继承了这一点。《人类跌落梦境》一开局就自带5张杰出的创意工坊地图以及一部分恶搞皮肤，同时官方承诺，会在作者授权的情况下，陆续更新热门内容。

此外，心动为了还原PC版的体验也费了不少精力，从游戏的UI重制以及动作重新围绕手机端做优化，都是心动在国际版的基础上调整的。

不过除了这些笔者却从这款游戏中看到了许多游戏外的东西。拿这次TapTap与游戏的合作来说，除了基本的发售前后给到了不错的露出资源以外，还有更深层次的变革隐藏在其中。

重新发现TapTap的未来

《人类跌落梦境》手游是接入TapTap 的TDS服务的第一款游戏，TDS可以简单理解为一整套TapTap为开发者订制的，帮助开发者测试与迭代的服务系统。心动网络CEO黄一孟称：“今年我们计划将 TapDB 完全合并入 TapTap 的开发者中心，成为 TapTap 的开发者中心的核心服务，在不涉及用户隐私的情况下，开放所有的用户行为及标签数据给开发者。”该项功能尚处于起步阶段，其对开发者的助益未来可期。

除此以外更重要的是，《人类跌落梦境》采用了TapTap账号登陆、邀请、语音以及多达八人联机等功能，将游戏与TapTap的社交属性进行深度融合，给双方的社交粘性各自赋能。

什么，你说TapTap也能搞社交？如果你将TapTap理解为一个只是提供游戏下载的渠道，这么问似乎理所当然，但这是不全面的。用四年时间，成长为一个具有6000万以上注册用户的TapTap,其秉持的非流量运营思维与理想主义的行事方式，让它内部聚集了一帮高粘度，高认同感的玩家。

这么看的话，继续扩圈的同时，继续开发这群本就具有较高重合属性的玩家的社交潜力，本就应当是大势所趋。

《人类跌落梦境》TapTap社区

今年7月，黄一孟在「TapTap 今年的计划与展望」上提到了TapTap未来的发展，除了继续不搞联运不分成以外，还提到了TapTap的品牌升级，有几点是十分有趣的。

第一点是服务开发者与厂商，连接开发者与玩家，增加开发者与玩家之间的互动，这点上文提到的TDS就算一部分。

第二点是建立TapTap自己的KOL生态圈，开发「动态」这套新社区系统，强化KOL的推荐以及引导性。对于现在的TapTap来说，留住调性匹配的老玩家，吸引新玩家，并让更多新玩家有能被合理引导的渠道，确实是精细化运营的必要步骤。

而第三点就是做真正的社交，让玩家之间建立更真实的社交关系。围绕这点，心动准备在TapTap上从社交账号入手，“在未来将所有心动游戏的账号全部合并入 TapTap 账号体系中。”

《人类跌落梦境》除了直接使用 TapTap 账号登录，使用 TapTap 的好友系统，TapTap 游戏内嵌朋友圈以外，所有和游戏网络服务相关的部分，包括匹配、开房间、云存档等等，都将由 TapTap 来完成。

可以想象，如果这些都能做好做足，那么玩家不管是朋友圈中的点赞、反馈，还是组队邀请，或者是游戏官方的公告和新版本介绍，这些所有信息都能通过 TapTap账号，直接传递给他们。也就说玩家一方面在玩TapTap上的游戏，另一方面也在玩TapTap。

结语

早在几个月之前，可能会有不少人对心动这套打法存疑，也会有一些人继续对TapTap的平台保留看法，毕竟它实在是太独特了。

但《人类跌落梦境》的手游的发布，以及与之形成组合拳的TapTap升级服务的推出，每一步走得都相当扎实。距离上一次TapTap理念的规划也不过半年，心动却可以迅速调整，坚定不移地走自己认可的路。

毕竟，如果你认同黄一孟的“靠核心玩法驱动，靠丰富的可玩内容而非数值获利的游戏”的理念，且已经找到可以有力地证明自己观点的证据，那么踏出这些进步的步伐，也应该不会有什么迟疑。

浔阳

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