苹果的播客订阅对企业有利

在周二的“春季满载”活动中，苹果做了苹果所做的事情。显示了令人兴奋的新设备，模仿了竞争对手的产品，对计算机进行了升级（仅使用较少的端口）。不过，在硬件大肆宣传之间，是确认该公司很快将提供付费订阅的播客，这对于不断发展的行业而言是潜在的重大变化。

从下个月开始，播客可以设置自己的价格，苹果将收取每个订阅第一年的30％，此后降至15％。苹果公司正在将这项服务推销为使创作者提供香草付费专区，抢先体验或独特的高级内容的方式（所有内容仅在苹果平台上托管，尽管它似乎并不排他）。

通过播客获利当然不是什么新鲜事，但是现在有点荒凉。对于较小的创作者或独立创作者而言，Patreon是使粉丝能够访问高级内容的一种流行方式。Acast更进一步，可以选择将Patreon烘焙到节目的页面中。然后还有其他选择，例如Libsyn的托管订阅或Audioboom的广告和赞助产品。或者，也许您想使用Podbean的货币化工具或Supercast的高级计划。有很多选项，但大多数都需要将听众移至异地或做出一些妥协。

从表面上看，Apple的方法具有两个优点。显而易见的只是其在品牌中的主导地位。您可以从任意数量的应用程序和位置获取播客，但每个人都知道Apple播客。如果您使用任何Apple服务，也很有可能已经有了您的付款信息，因此订购另一件东西完全是顺理成章的。您也不必离开正在播放的播客页面，只需访问所有奖金或高级内容，这对创作者和消费者而言都是另一个诱人之处。但这并不完美。也有一些真正的担忧。

首先，有苹果的削减。订阅第一年的收入为30％（之后为15％），这是您收入的一部分。考虑到向应用程序开发人员收取了30％的费用，该公司最近将年收入低于100万美元的人的工资削减至15美元（这可能是大多数人），这也有点令人惊讶。相比之下，Patreon收取5％至12％的费用（加上处理费），具体取决于您的计划。

苹果公司对应用收入份额的严格规定最近引起了争议，Epic Games之间因坚持要分享游戏内交易份额而引起公众的激烈争吵。幸运的是，至少就我们所知，就播客而言，您可以自由地在其他地方提供相同的高级内容，而不受限制。

尽管如此，苹果本周的举动无疑将对整个行业产生深远的影响。大多是积极的，但并非所有创作者都相信。莎拉·迈尔斯（Sarah Myles）是一家专业的播客制片人，但它还是“崛起与发光（Rise and Shine）”计划的发起者，该计划为小型独立创作者提供免费的工作坊。她告诉Engadget：“我认为将钱投入DIY节目的口袋里是很棒的，但只有大量的观众才值得。” “ DIY播客空间具有令人难以置信的创造力和多样性，因此努力确定，展示和资助新兴的熟练创作者对业界来说只是一件好事。”

不过，并非所有创作者都如此确定。独立播客卡里·莫里森（Carrie Morrison）担心，收费可能对听众较少的人不起作用。“做我的节目需要我大量的时间和精力，如果我要开始收费，我的小听众可能会停止收听并为更大，更受欢迎的观众付费节目。我想，这让我感到很随意。”他们说。

这就是难题。从定义上看，较小的节目没有受众吸引广告客户，但同样也没有足够的听众来使用订阅模式，因此没有任何意义。像Wondery这样的大公司已经有了预算和商业利益，但它们也是最有可能从订阅中受益的公司。

将YouTube视为类似的模型是很诱人的。但是，该视频网站几乎独家经营视频节目，并且与广告和高级订阅垂直整合，使草根创作者可以更轻松地扩展规模并在单一平台上赚钱。订阅后，您要让人们首先相信您，并要求他们改变他们的收听习惯（例如，从Pocket Casts转到Apple），如果他们想支持您。

这就是Patreon迄今为止在播客中取得如此成功的原因。端到端制作公司Audio Coast的创始人Alex Graham认为，订阅甚至可能使更多创作者回到Patreon。“也许这样的东西（订阅）会使Patreon这样的服务更受欢迎，因为您不必选择Apple，Spotify，Google或当时的其他任何产品，而是可以决定采用一种方法，而是在您所有平台上使用它。”他告诉Engadget。

当然，格雷厄姆在一件事上是正确的。看起来其他主要平台正在排队提供类似的东西-可能同时统一和划分（进一步）支付格局。

真正的赢家实际上可能是处于中间立场的人或尝试其他尝试的人。格雷厄姆·霍奇（Graham Hodge）是制作公司Cup＆Nuzzle的董事，该公司定期为BBC和Spotify等客户制作节目。（披露：我制作了其中一本基于客户的节目的一集。）对他来说，订阅代表了一个机会，可以将需要大量工作但又可能通过其他渠道吸引观众的节目货币化。

他告诉Engadget：“我认为广告模式适用于某种非常容易制作且非常成功的播客。” 霍奇引用了一个与已知主持人一起制作喜剧节目的示例。“那是工作。有时间和金钱。要收回金钱非常困难，您的路线是：从BBC Radio 4或Audible获得佣金。” 显然，对于我们大多数人而言，这不是选择。在这种情况下，潜在的受众已经排队，他认为订阅模式可能更合适。“希望人们会喜欢，你知道吗，我喜欢这个节目，我要每个月付一笔钱，以确保节目能够继续下去。”

Apple在这里可以做的就是按标准支付您喜欢的节目的费用。与电视流媒体不同，在电视流媒体中，我们可以以固定价格购买内容世界，而挑战是确保听众不会因订阅疲劳而负担沉重。不仅要签署您最喜欢的节目中的两三个，而且要已经拥有的其他每月媒体付款-就是Netflix，Substack，Google的Stadia或PlayStation Plus（等等）。现在，我们为娱乐支付的费用比以往任何时候都高，这令人困惑。

那么，也许苹果向播客提供的主要礼物将是前述的以正常方式直接为演出付费的方式，而这种方式是现有平台无法管理的。如果Cupertino公司能做一件事，那么这会使已经存在的事情突然变得更合乎需要或正常。

随着越来越多的公司提供竞争性服务，播客可以希望获得更好的交易。他们还需要更大的灵活性。苹果的服务提供了一些但明显的遗漏-一次性付款。给创作者小费是一种常见的，非承诺性的方式，可以为作品收取报酬。通过一次性付款，您可以单集获得奖励，或者仅仅因为有人可以负担得起。这也意味着，如果您感到特别慷慨并想成为某人的一天，您甚至可以支付更多。

显然，这不是Apple在其任何其他平台上提供的系统（此处是Patreon的另一个附加功能），但它可能有助于填补那些可以支取持续付款的人与不能支付连续付款的人之间的某些空白（然而）。

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