原标题:“Z世代”偏爱国潮:我们都是成长中的小树
中新社重庆2月16日电 (张旭)“我们和国产品牌一样,都是成长中的小树,我选择他们,就像是选择另一个不断成长、不断突破的自己。”1998年出生的陈颖琳16日在重庆接受记者采访时说,“Z世代”偏爱国货彩妆品牌,“国潮”(带有中国特定元素的潮品)俘获了一批她这样的年轻消费者。
逐本的卸妆油、珀莱雅的精华、博乐达的水杨酸面膜、花西子的粉饼、相宜本草的面膜……谈到中国国产彩妆护肤品牌,陈颖琳滔滔不绝,还在上大学的她表示,自从有了闲钱并可以自主网购,会选择和研究国产的品牌,总的来说,国货的用料考究,设计感十足,更适合自己的使用习惯。身边的朋友、同学对国产品牌信任度也更高。
有趣的是,陈颖琳还向妈妈和奶奶推荐“国潮”,收获了她们的好评。一些留学生、彩妆博主也自发爱上国潮,彩妆行业将这类客户称“自来水”(网络用语,指因发自内心地喜爱而义务宣传的粉丝团体别名)。
行业人士、上海瑞志医药科技有限公司线上事业部CEO邵斌说,“自来水”是国潮增势的重要动力。年轻人更有自己的个性,铺天盖地的宣传不如“自来水”,“Z世代”乐于担当“意见领袖”,去分享自己的观点。
“‘Z世代’是消费觉醒的一代,更喜欢刨根问底做功课。”邵斌说,随着“国潮”兴起,国货彩妆在某些地方甚至已经“抢跑”了,获得更多消费者,尤其是年轻消费者的信任。
邵斌认为,整体上来看,外国品牌有“规模化”“产业化”“完整的营销方案”等关键词,“国潮”的关键词包括“小而美”“更灵活”“更接地气”等。“Z世代”有自己独立的思考,会反复对比价格、使用效果,不会迷信大品牌,相反是一些小品牌更能得到他们的认可。
“国潮”崛起已成趋势,京东消费及产业发展研究院提供的数据显示,在过去5年,成交额TOP10品牌中,国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。
“面对多元文化的当代,消费者的自信愈加凸显。”重庆中华文化学院副教授任蓓认为,“国潮”兴起原因有三:一是民族自信心和自豪感让年轻人获得了民族认同;二是国产品牌从“量”到“质”的飞跃,从“制造”迈向“创造”的转变;三是东方之美的国产品牌代表了年轻人对美好生活的向往与追求。
任蓓表示,“国潮”虽兴,但国产品牌的发展任重而道远,还需补齐短板与不足。国产品牌应注意质量与创意并进,内外兼修、形神齐备,增品种、提质量、创品牌;还需继承发扬优秀传统文化中的美学精粹,融合全球视角将美学文化与中西文化交汇交融,注重潮流化与年轻化的创新设计等。(完)游戏网
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