原标题：他广美毕业，做设计20年，横跳6个行业：设计师就像一个编剧
ⓒ 受访：刘启明
ⓒ 采访：铁佳、郑中央
ⓒ 摄像：张文化
上个月
我们去广州拜访了哲品总部
一家东方生活美学品牌
从原创生活器物
到全国各地的一间间茶厅
哲品，走过了10年
见证了中国原创设计力量逐渐壮大的10年
提起哲品，很多人会想起
日本设计之神佐藤大为其设计的卵石系列茶具
陈幼坚大师亲手操刀设计的logo
黑川雅之主持设计的ZK系列茶器和餐具
揽获无数大奖的π杯
中国便携式茶具里绕不开的经典之作
十年中
这个中国品牌在变化着的设计语言里
探寻着不变的中国文化根源
对于茶文化的诠释和演绎，更加精进
我们采访了哲品首席设计官，刘启明
听听哲品的成长历程、设计原则
了解什么是新派茶生活
以下为刘启明自述
说到中国，想起什么
为什么做茶？
说到国外，想起咖啡。说起中国，到底能想到什么？
中国是茶的原产地，几千年的生产历史造就了在全世界的话语权。
茶文化的消费和人均GDP有紧密关联，GDP上升，人们的生活品质也在升级。
图片来源：Livin广州
在某些地区，茶是日常的必需品。在大部分城市，是高附加值商品。
它触达了从大众到顶层消费的链路，属性非常丰富。
文化、日常消费、礼品、价值属性，可以透过茶的每一个角度，延展出丰富的周边，搭建一个完整的文化体系。
我们看到了这个赛道的可发展性。
图片来源：Livin广州
回到文化源点
我之前设计过乐高玩具，做过箱包，从事了很多领域的设计。几乎每次换工作的同时，都在跨行业。
北欧、日本、欧美、国内的企业，都工作了一遍。产品生涯的前十年，都在探索自己感兴趣的设计方向。
图片来源：文玥
每一次跨行，都在想要怎么适应新行业，和原来有什么相同和不同？
变的是设计语言、材质、工艺、消费者喜好、商品逻辑，不变的是设计根源。
同时也会发现不同国家的文化、生活、设计都是一脉相承的。
图片来源：文玥
跨的行业越多，越开始追问中国的设计根源是什么？
什么文化植根于自己的国家，影响着我们和世界？
当回归源点，掌握了变化性，才能找到商品竞争力的根本，适应不同的行业。
设计思维也就不局限在产品里，而能在商业、企业、品牌中发挥作用。
图片来源：文玥
只有基于自己的文化、经历和感悟，才能设计出有中国特色的产品，更好地服务用户。
后来，我带着这样的想法来到哲品，想把之前的思考和探索融入进去。
图片来源：文玥
三个设计原则
文化总是深刻的，让现在的年轻人觉得复杂，难理解。导致大家往往直接选择闭门不入。
好的产品，会让人看到文化中有趣和极具吸引力的一面。
吸引新一代年轻人的注意，用产品打开一扇门。
让人走进来，进入一个新的维度，独自去探寻接下来的文化故事，达成真正的深度理解，是我们做产品的初衷。
最核心的方法论是破、融、立。
在做每一个设计的时候，都要敢于重新发觉其合理性，融入当下，重新定义产品逻辑。
由此衍生出了三个设计原则，简易、当下、妙思。
简易，简在形，意在功。
让产品简单易用，从认知到使用都趋简。
当下，关注时下人、货、场的关系。
不复刻陈旧古董，塑造新的商品和价值点。
妙思，更偏向无意识设计。
给人以顿悟的瞬间感和小惊喜，通过产品发掘生活美好的一面。
就好像陈幼坚老师为我们设计的哲品logo，基础元素就是一根线。
通过改变角度，重组构成。
有点道家的感觉，一生二，二生三，从一个源点开展出一整套设计。
又像竹节和竹林的关系，有中国文人的气度和坚毅，含蓄又不做作。
好的产品，兼具功能和情绪价值
畅销十年之久的漫游茶盘，也符合三个设计原则。
打动人的产品，都和曾经历过的美好相关，一旦看到和使用起来，就会触动过去的记忆开关。
外型超椭圆，不管喜欢圆还是方茶盘，都是可以接受的形状。
似中国人的谦逊中庸，讲究中正、融合，介于圆方之间，难被定义。
木质茶盘上有很多镂空的蝌蚪，首先满足了下水功能。
茶是什么？一片叶子和水发生的关系。
蝌蚪是童年。
水，谦逊包容，牵起两者的关系。
现在的生活是否美好，往往取决于童年的幸福感。
简易妙思之下，解决了功能问题，又开了一扇窗，共鸣着儿时回忆。
因为与人性的光明面相关，触动了一个恒久不变的点，让这件产品卖了10年之久。
人喝茶，喝的是一份惬意的心境。
不管什么形式和口味，只要那一刻舒适温暖、身心愉悦，就是一杯好茶。
这种舒适势必与自然相关。
古人常说天人合一，意在敬畏自然。自然观是中国文化的主体，如何让产品传达这样的意境很关键。
如果一个产品不能解决问题，也无法愉悦你的生活，注定没有很高的价值。
了解规律，才能抓住根源
对于植根于中国的品牌，放眼世界的同时，也要清楚自己的根在哪。
对于设计根源，每个人的答案都不同。
唯一可以确定的是，社会、商业、设计的发展都是有规律的。
重要的是发现规律、跟上规律、掌握规律、预测规律，最后驾驭规律。
想清楚我们自己的设计应该怎么做，先要搞懂当下有话语权的设计是怎么来的？怎么做的？为什么会这么做？
很多国家从基础教育到市场培育，走了相当长的时间。
当没有吃透国外的设计、文化、技术、产业的发展脉络，轻易去谈做中国式的设计思路和商品开发，是很难实现的。
了解发达国家的发展历程，对照我们自己所处的文明发展和设计阶段，参照这历程寻找自己想要的定位，会现实一些。
目前的中国市场环境，可以实现人们快速尝试的想法。
中国文化有几千年的长久传承，让我们在商品内容化的环境里，占据了很好的优势。
自信和信仰，都来源于文化的深度。
对源点不停追寻，进行知行合一的实践和体验，不停靠近它，设计的根源没有标准答案。
设计师，是诗人和编剧
设计师，是诗人和编剧
为什么是诗？
字数少，易于传诵，传播效率高。
八个或十个字，简短深刻。与当代极简化的设计理念一致，用最少的语言，表达丰富的内容。
产品也一样，需要简单易懂，好操作。同时与消费者产生极强共鸣，在互动之中起到情感化的慰藉。
做这样的产品有一定的难度，和写诗差不多。
市面上的产品已经非常多了，如果一个产品和消费者的情绪、角色、社交没有产生太大关联时，很有可能沉默在社会商品体系中。
增加产品趣味、体验感、情绪价值，是另一个可实现的路径。
更何况中国有上下五千年的文化底蕴，足够设计师们去挖掘内容。
在获取内容后，按照逻辑推演设计流程，同时保留想象空间，赋予产品使用体验上的愉悦感。这才是一个好的商品。所以设计师在某种程度上也像一位编剧。
未来的设计师，一定是综合型人才
未来，对设计师的要求，一定越来越高。
除了技法之外，掌握文化和泛设计通识，真的很重要。
所有的灵感乍现，终将是昙花一现，没有持续性，经不起推敲。
有了完整的基础知识架构，你将不再局限于设计产品，也许能驾驭平面和空间设计。
如果你也会经常思考我是谁，从哪来，到哪去。
对设计有热爱，对设计根源有追问的欲望和冲动。
对生命和世界的运转，对文化的脉络保有好奇，对东方和西方的差别有过迷思。
但凡有了这一个念头，所有的行为实践都会向这个想法靠近。去发现问题、解决问题，在不断地尝试中重塑新的产品逻辑，让更多人体验它。
好的设计师兼具产品思维和商品思维，只有靠近根源，才能支持商业和设计持续共生，才能演化自己的设计方向，扎实地迈向结果。
随着社会和文化的演变共生同在。就好像企业的最终目标是一直存在。
这个过程不是一蹴而就的，只有保持饥渴感和热情，才能让自己走下去。
遇到瓶颈，确认初心
这十年，我们都在尝试、验证、再尝试、再验证中度过，不停成长。
从初创到现在不停调整自己，做新的优化。
遇到瓶颈的时候，问自己几个问题。
初心是什么？与当下市场环境是否匹配？能否持续给市场和消费者输出价值？
这决定了企业是否可以持续存在和发展。
如果目标不清晰，更容易偏离初心。
当以上三点是不矛盾的，在明确具备的和缺少的资源后，很多困难都能克服掉。
同时也要看到这个世界的变化和规律，有敏锐的嗅觉，感知变化的来临。
就像诺基亚和苹果之间的关系，如果行业范式已经在升维，那你在旧的维度里做再多正确的推演也无用。
得益于最近十几年，中国文化自信崛起。
中国对于原创设计的认可度在变高。很多大小企业都在提升商品价值，市场也给出了正面的信号，构成良性循环。
只有群体一起去尝试和实践，环境才能变得更好。
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