文化式品牌塑造：品牌嫁接文化母体（1）_中国

时间：2021-05-20 14:39:25 来源：作者：网络转载

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大小：55M更新：2020-10-21

分类：理财购物

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原标题：文化式品牌塑造：品牌嫁接文化母体（1）

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，我是欧赛斯的泉爷，今天给大家分享的是文化式品牌塑造：品牌嫁接文化母体第一部分的内容。

提到文化母体，我先来讲解一下人类社会历史发展进程，其实人类社会历史发展的过程，就是文化的创造过程。

什么是文化母体？

那什么是文化母体呢？文化母体最大的意义和内涵在于以前存在过多少年，以后还能够不断地延续多少年！这是文化母体的一个典型的特征，同时文化母体又具有经典性和可传承性，它在历史上存在过，未来还可以继续地延续，就像中国的“龙”在历史上存在过，但因为生物物种的进化而灭绝了，但是“龙”依然成为了文化的图腾和符号，它不断地在历史的发展浪潮中一代一代的传承下去。

以前存在过多少年

以后将延续多少年

文化母体具有经典性和可传承性。

在5000年的人类历史上，其实诞生过十数万个民族和十数万个文明，但具有一定的深度、广度和系统性文化特征的文明是屈指可数的，我们把这种文明称之为“主干文明”。

何为主干文明呢？主干文明就是在世界和历史的舞台上，到底有多少个以文明为核心的主的人类文化的基因，其实并不多，自古至今人类主干文明不到20个，包括中国、印度、埃及、希腊、两河流域、意大利、英国、美国等。日本、韩国、东南亚等世界大部分地区和国家充其量只是主干文明派生出来的“支线文明”但是像一些国家并没有文明的存在，日本、韩国，因为它的文化历史渊源是非常薄的，或者说历史的传承是非常浅的，像前不久韩国想把它的文化历史传承嫁接到某个年代，想把中国的某些文化拿来主义嫁接在自己国家文化上，包括去抢注一些中国文化的特色，像端午节、龙舟等文化基因符号，韩国去抢占文化的遗产、抢夺中国的文化，目的是在人民面前伪装成为一个具有文化高度和文化资深的国度，这其实是不现实的。

文化母体是世界级心智资源的深海宝藏

文化母体的核心是世界级心智资源的深海宝藏，其实文化母体在世界的宝藏中是源源不断的，也有非常多的表现形式，它可以是建筑、文字、图腾、语言、也可以是符号、绘画、还可以是艺术等等各种各样的形式，需要我们去挖掘出来，把品牌符号及品牌文化的表现形式，与文化的内涵进行嫁接和捆绑。

我们在做品牌的时候，其实经常用到的文化母体无非就是两种：一种是世界的文化、另一种是中国独有的文化，不管是世界的文化还是中国的文化，都可以统称为文化母体，文化母体是具有共性的。其实中国的文化母体和世界的文化母体，也在历史的长河中不断地去碰撞、不断地去交融、不断地去学习和不断互相的去影响，中国的文化中有孔孟文化，西方的文化中有古希的文化、罗马文化，西方文化与中国文化或多或少的有时间上的交集性和空间上的交错性。

世界的文化母体

世界的文化母体体现在什么地方呢？其实最常见的闭上眼都能想到的是有着4500年历史的金字塔文化，还有灿烂无比的古希腊文明之宙斯神殿文化，还有曾经辉煌过的古罗马文化以及西方的壁画艺术。在西方和世界的文化中积淀了一些文化的图腾，它们成为了像宙斯神殿、丘比特之剑、飞马等等文化。还有历史的传承都会在传播中进行积累。

世界的文化如何借鉴？

大家皆知的奢侈品品牌LV，它的文化是绝对的旅行精神，2019年LV在上海的展览中心举办了一场《飞行、航行、旅行》的展览，把LV的旅行精神完美的展示了出来。所以说从1854年的历史溯源至今，它一直在贯彻就是“飞行、航行、前行”。飞行就是旅途坐飞机、航行就是航海、因为当时在西方航海文明是非常发达的，前行是指车、马。三个关键词一直去打造它的产品，把自己的产品做到了极致。

LV的绝对旅行精神

一个品牌如何去嫁接文化母体呢？在美国的文化中，有个人主义和英雄主义，像蜘蛛侠、钢铁侠等等。那一个品牌符号的设计也是可以嫁到文化母体的。比如这是我在2011年和团队一起策划的地板品牌，叫“柏金地板”。后来为了进入中国市场，我们建议它把名字改为更适合国内的消费者，所以叫柏金地板。当时我们找到了一个文化符号，借鉴了美国动漫电影中的佐罗英雄形象。

为什么呢？因为当时这个品牌的母公司一直是做外贸出口生意的，但受到了金融危机的影响开始转战国内，它的目的是想把自己包装成为一个国际化品牌，所以我们利用了佐罗的符号形象，搭载了国际化的快车，深耕国内市场，让大家知道这个品牌并不陌生，也是有文化的基因在的。我们以佐罗为文化基因和符号，以他的个人形象打造了主KV、主官网、主视觉，以佐罗为文化符号进行了延伸。所以说在世界文化的借鉴上，其实可以有各种各样的形式，我只是抛砖引玉举了一个例子让大家感受一下。

中国的文化母体

中国的文化母体，因为我们国家一直倡导就是中华民族的文化复兴，文化的复兴离不开中国文化的魂，中国文化的魂来自于哪里呢？就是黄河文化是中华民族的根和魂，为什么这么说？因为我们自己称呼自己就是叫炎黄子孙。

炎黄子孙的由来：“相传在上古时代，中国的黄河流域住着许多分散的人群。他们按照亲属关系组成了氏族，很多氏族又联合起来组成了部落。黄帝和炎帝就是其中两个大部落的首领。那时候，人们抵抗自然灾害的能力很低，一遇到水旱灾，就得搬家。有一次，炎帝部落在搬家的时候，来到了黄帝部落占据的地方，他们看到那里条件很好，就决定长期住下来。可是黄帝部落的人不愿意，结果双方互不让步就打起仗来。经过三次战斗，炎帝部落被打败了。炎帝向黄帝认输，表示愿意听从黄帝的命令。黄帝就答应了炎帝部落住下来的要求。黄帝的妻子亲自教给炎帝部落的人养蚕缫丝，黄帝让人把造车、造船的技术教给他们。炎帝也把木犁和草药送给了黄帝。他们相处得很好。后来，他们联合在一起组成了炎黄部落联盟，黄帝成了这个联盟的领袖。中华民族的历史，从此就开始了。所以中国人就把黄帝尊为中华民族的始祖，并自称是“炎黄子孙”。

中国人的文化血液是什么？

中国人的文化血液其实也不仅仅局限于这些，在历史的文化传承中也延伸出了很多主流的文化思想，包括儒家思想的五常和五德，五常叫仁、义、礼、智、信，五德叫温、良、恭、俭、让。还有佛法之理，讲的是修缘慈悲，还有老子的道家文化，讲的是道法自然，天地人自然之间的关系。中国传统文化的范围广泛，文字、语言、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节目、民俗等都属于传统文化的范畴，传统文化是我们生活中息息相关的，融入我们生活的，我们享受它而不自知的东西。具体地讲，中国传统文化以节日、古文、古诗、词语、乐曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法等为载体。

品牌如何来嫁接文化母体？

文化母体与品牌战略

《文化战略》的作者道格拉斯·霍尔特提出品牌塑造的方式有四种，除了传统的消费者心理占有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，还有第四种方式—文化式品牌塑造。实际上文化式品牌塑造是根基最稳的一种方式。

品牌原力 VS 文化母体

找到文化母体就能唤醒品牌原力

品牌文化母体的塑造与品牌原力有很大的关系，因为找到文化母体就能够唤醒品牌原力。品牌既是商业思想，也是文化现象。商业思想只是它的表象，文化现象才是他的底层逻辑。做品牌要从底层逻辑和最基本的原力开始，找到原理级的解决方案。发挥出品牌的原力要从人类几百年、几千年、几万年的历史文化当中来，我们把它称为“文化母体”。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的哪一部分。

品牌原力与品牌原型的关系

品牌原力和品牌原型之间又是什么样的关系呢？品牌原型是伟大品牌的心跳，我们要找到品牌原型，从而和目标群体潜意识中的形象关联，产生共鸣，形成认同。什么是原型呢？原型是地球上事物所共有的，集体的形态或形象。它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先。通过赋予品牌一种普及的、有涵盖性的、具有偶像特征的含义和意念，建立一个非凡的品牌。

品牌原型是伟大品牌的心跳

我们要找到品牌原型，从而和目标群体潜意识中的形象关联，产生共鸣，形成认同。

文化母体背后的品牌原型

品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号。品牌原型能够引发消费者深层的情感，品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。

著名的品牌都有一个稳定的品牌原型