原标题:美白还在踩坑?2021科学美白「白」宝书重磅出炉 | CBNData报告
春末夏初,“心机四伏”的美白大作战已经迫在眉睫,如何科学美白也成”爱白人士”们共同的必修课。
但美白怎么可以做到不踩雷?美白和淡斑是一回事吗?肤白的人还要不要美白?痘痘肌还能不能安心用粉底?白了又黑、敏感肌泛红、新老痘印一起来、能不能不长斑……这些皮肤问题和美白之间有着什么剪不断理还乱的关系?
4月16日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合倩碧、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会发布《2021科学美白「白」宝书》(以下简称CBNData《「白」宝书》),洞察美白消费市场的全新走向和新生代消费者的美白新主张,并携手皮肤学专家一一直击美白界的八大迷思。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
【美白大作战第一回合】
美白路漫漫,谁是“最强”敌?
01
美白消费市场达660亿,
能买下绕地球4.5圈的奶茶
不少女性尤其是亚洲姑娘把“白”作为美的核心奥义,这也让美白护肤消费市场呈现出蓬勃之势,同时美白产品的功能也越来越多元细分,美白基本功之外的祛斑、提亮肤色等功效也越来越多地被消费者pick。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
02
爱美男孩和精致后浪
他们都是“美白星人”
是不是只有女生爱美白?从人群画像来看,美白并非女性专属,超九成男性愿意尝试美白产品。在所有年龄段中,以颜值为王的95后、90后对“白”非常有执念,越来越多的小镇青年们开始把美白作为刚需。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
03
光“白”就行了?NO NO NO
你最容易对什么样的美白产品动心?从CBNData调研结果来看,这届美白选手普遍“大脑清醒”,他们对“白”的期待值更高,不仅要白得安全、持久、透彻,还要快速见效。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
成分党比比皆是的当下,消费者对美白成分的追求也更精细、专业。单一美白成分的执念不再,他们更信赖有效美白成分的组合,同时更关注新锐、前沿的美白成分。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
【美白大作战第二回合】
家家有本难念的「美白经」
美白路漫漫,大家有哪些“难言之隐”?熬夜脸、痘痘肌、医美达人和防晒专家表示她们有话说。
01
熬夜脸:亮肤抗炎产品成救星
夜晚是当代人的乌托邦,但“熬夜脸”成为了他们的后遗症。为改善熬夜脸,大部分消费者会选择提亮肤色、抗炎舒缓或具有急救功效的产品,同时“带妆导致皮肤暗沉”的意识也日渐深入人心。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
02
痘痘肌:红黑痘印不能“放任自由”
面对色素沉淀、痘印等粉底液最难遮盖的痛点,多数消费者会使用祛痘产品,但仍有少数采取“放任自由”态度,最终导致黑色痘印,可见科学祛痘的意识亟待教育。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
03
医美达人:同步美白才不白费功夫
为了让美白快速见效,部分消费者愿意选择医美,其中大多数认同护肤品美白搭配医美更奏效;同时也仍有部分消费者没有意识到同步美白护肤的重要性。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
04
防晒专家:要防护就“一防到底”
夏日渐进,防晒和皮肤修护被提上了美白星人的护肤头号日程。超半数大众夏天只靠防晒霜美白,部分会同时科学地使用防晒霜+美白精华,或在晒后使用抗炎舒缓产品补救。“淡斑抢在预防前”虽然逐渐得到消费者重视,但仍有消费者“看见斑才行动”。
图源:《2021科学美白「白」宝书》
【锦囊时间】
美白迷思知多少?
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图源:《2021科学美白「白」宝书》
彩蛋时间
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在美白的路上踩过哪些坑?
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