原标题：泡泡玛特生态解析（二）：潮玩的壮大仅是由于盲盒吗？
上篇文章我们解析了潮玩行业的爆发起始，本篇文章来看一下如何从0到1构建潮玩行业生态吧。
提问：过去几十年潮玩有自己的一个波峰，现在正处于一个髙点。现在有一个声音说潮玩是一种快时尚，未来过一段时间可能就不会流行了，会有更潮的东西取代它。你会担心这个问题吗？
王宁：IP是有它的生命周期的，这一点我不可否认。
有人可以火一年，有人可能火五年，也有一些本身设计就足够经典，或者凭借自己的创作能力，能持续提供优质内容的也许能火20年。
但我认为这其中的重点不是某个单一的 IP 能否常青，而是整个行业生态的生命长度。拿 Molly 来讲，它今年已经诞生14年了，不是一个很新鲜的事情，潮玩这个行业也不是一个新的行业。
泡泡玛特不同的地方在于，我们花了更多的精力去打造一个健康的平台和行业生态。
现在的泡泡玛特已经形成了一个平台化的生态闭环：从上游设计端，比如可以挖掘出优秀艺术家和作品的潮流玩具展，到中游销售渠道等供应链体系建设、以及下游我们做的潮玩文化社区，这些事情串联在一起是非常有价值的。
我们做的就是一个艺术家的平台，每一年都有新的艺术 家在这里去展现自己，对自己的创作进行了整体商业化的改 造。
提问：从终端的角度来看，盲盒这种载体很大程度上推动了整个市场的发展速度和活跃度，你认为这种模式对今天的泡泡玛特有多重要？
王宁：可以说它很重要，也可以说它不那么重要。
盲盒这种玩法不是我们发明的，从我们小时候吃小浣熊干脆面开始集卡片，到日本的扭蛋，类盲盒的玩法已经有很多年的历史了，它本身不是一个很复杂的商业模式，很容易被 copy。
人们觉得盲盒重要，主要是因为当我们当初在向大众推广潮玩文化时，盲盒能非常好的强化购物体验，用一种娱乐化的方式去做零售，让人们重新审视这个行业的普适性，验证了这种玩法的成功。
但我们不认为泡泡今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体。
泡泡玛特的迅速壮大，核心要素还是 IP 本身。
我们的用户多数都是成年人，真正吸引他们的不只是拆盲盒所带来的惊喜感，更重要的还是盒子里面的东西。
提问：我一直认为，一个好的消费品牌必须要跟消费者之间达成心智上的交流跟沟通，保证消费者能从中获取到极大的满足感和愉悦感。你觉得泡泡玛特和消费者之间的“默 契”是什么？
王宁：包总说的满足感就是很典型的需求。很多人会问 我一个问题，作为一个非刚需性产品，为什么大家对潮玩会有这么大的热情？
恰好相反，我觉得现代社会让人获得满足感的一定是非刚需性产品。
比如，现在吃饱饭也不会让我们有特别强烈的满足感，但是有可能一个环境好一些的餐厅，满足感就会提升一点。比如说跟你一起吃饭的是你喜欢的人，那可能满足感再高一点。
这些跟吃饱都没有关系，而是精神上的一种满足感。
提问：我之前问过你一个问题，经典潮玩和球鞋都有很强的收藏价值。我们看 得物 这样的平台，更多时候是将它看成一 个社交货帀。从泡泡说要做行业生态的角度来看，你们是否考虑过搭 建自己的二手交易平台？
王宁：任何行业一旦火起来以后，特别是消费品行业里 有了 1%的超级用户以后，都会产生二手市场。
一方面我们跟 得物 不太一样，得物 在做二手的时候，主要就是做耐克和阿迪的限量款鞋子的买卖，而我们自己就是潮玩领域的耐克和阿迪。
现在市面上大家喜欢的爆款或者 IP 多数都是泡泡玛特旗下的，所以我们更看重它的一手市场，而不是它的二手市场。
但二手市场里的社交属性非常吸引我们，我们相信这里 面会产生更大的商业（品牌）价值
提问：如果从商业模式的维度出发，你如何定义泡泡玛特？
王宁：我最近思考最多的问题就是泡泡玛特到底在干嘛。有些人可能觉得我们是做零售的，因为我们开了很多很多店；有些人觉得我们是做卖玩具的，因为我们在卖手办。
也有一些人觉得我们是做 IP 的，因为我们签了很多 IP。还有一些人说我们做展会的。
这些都是泡泡玛特的切面，但是我们不会将某一条业务拆分出来概括自己。
泡泡现在在做的事情，包括未来想做的事情，我们都力求能在艺术和商业之间有一个平衡，或者说在感性和理性中间寻找一个平衡。
不同的行业有不同的特点，每一位创业者也有自己不同 的追求和想法。
有些创业者想要做的是产品的极致商业化， 追求超高性价比，通过中国强大的制造业和相对低廉的人力成本优势去实现，进而在行业中赢得一席之地。
这样的公司有很多。
但有些行业或者创业者恰好相反，比如我碰到很多艺术家，他们会寻找艺术的极致，认为商业化会让艺术变得不纯
但我还是会常常跟他们进行沟通，因为我相信经典的设计一定能够很好地跟商业进行结合。
我认为中国未来在消费升级的过程中，很多的商业的迭代就是寻找平衡，对于我们来说，我们既不想太过商业，又不想太理想主义。
我们想做的是帮这些感性艺术家做理性的思考和判断， 帮理性的人找到一些感性的出口，追求商业和艺术的平衡是泡泡玛特之前、当下以及未来我们做的事情。
提问：谈谈未来，你认为十年后的泡泡玛特是一个什么样的企业？
王宁：我最近在思考一个问题，商业上是有风口的，或者说有周期的。
团购、社交和电商都有属于自己最好的年代，其实艺术 也有所谓的周期和风口，或者说有属于它们的黄金时代。
如何判断行业爆发的机遇已经到来？我认为社会的强需求、完整的行业生态、正向的盈利模式、成熟的龙头企业缺一不可。
对艺术而言，潮玩给了很多学艺术家一个新的平台或者说新的表达方式，眼下正是行业波峰的高位。
我们需要思考的问题，是能不能让这个高位停留的久一些，我们是不是可以做更多的事情。
比如当更多艺术家创造出更多经典的 IP 形象时，这些形象除了可以做成玩具外，也许还能用在其他内容形式上？比 如和产业结合，做主题乐园。
提问：听起来很像迪士尼。
王宁：我常常说也许再给我们五年时间，大家回过头看 泡泡玛特，会觉得我们是国内最像迪士尼的一家企业。
我们不一定像迪士尼一样拍那么多电影，但是我们也许会像迪士尼一样，拥有很多非常有价值的超级 IP，我们会用各自不一 样的方式去孵化 IP，去挖掘并把 IP 进行商业化。
下文预告：潮玩文化及生态占领要诀
如果您热爱创业或者有意愿创业，欢迎搜索公众号： X平行线找到我，来到我们的社群一起交流。
我们一起分析成功案例，在巨人肩膀远眺，寻找自身突破契机。
但愿，你我他，成为一个洞察、知晓和驾驭趋势者。游戏网
| 相关下载 |
原标题：迷你世界商业精神，月更不仅是修复bug，网友：更是成长 在互联网快速发展的时代，电子游戏的发展也是日新月异。不创新不更新离的后果就是遭到社会的详情>>
原标题：迷你世界商业精神，月更不仅是修复bug，网友：更是成长 在互联网快速发展的时代，电子游戏的发展也是日新月异。不创新不更新离的后果就是遭到社会详情>>
【每日仙放送】刮痧师傅秒变顶级战边，你缺的不仅仅是手速！详情>>
神奇的围墙，不仅仅是装饰，还是一种保护详情>>
原标题：魔兽世界：刷野怪被骂垃圾，原来不仅是副本里，野外也变味了 虽然说起《魔兽世界》怀旧服玩家总会率先想起各式各样充满史诗感的副本，但是怀旧服的野详情>>
这是一款主题非常明确的游戏，使用了非常精致的手绘插画，再结合现实世界去打造出以个属于自己的梦境，配合上光怪陆离的色彩和风格迥异的音乐，不得不说，这个游戏的基础环境制作是非详情>>
就在不久之前，NaVi刚刚打进了EPL S12的决赛，虽然决赛中被Astralis 3-2击败，但是我们依旧看到了一个火力十足的NaVi，一个能够和世界顶尖队伍扳手腕的NaVi。但是来到IEM纽约CI详情>>
你是不是热衷于某个类型的游戏（独立、古风、换装、养成、动作、文字冒险等等）？你是不是有很多想法不吐不快？顺便，你还是一个社交平台的重度使用者，喜欢和朋友分详情>>
原标题：靳东，不仅仅是“拯救者” 曾索狄 近期的热门新闻，是一名六旬女士迷上了短视频平台上的“假靳东”，对方承诺要和她结婚，她随之千里“奔现”，却无详情>>
在刚刚落下帷幕的（第二场）秋季发布会上，苹果一口气发布详情>>
原标题：PEL和平精英S3百万周冠军奖金落实后联赛的诸多改变，热血沸腾的不仅仅是选手 PEL和平精英S3周决赛第三周已经开始，YQL和ELG分别拿到前两周的周详情>>
原标题：不仅是画面提升！次世代版《NBA 2K21》玩法将有变化 《NBA 2K21》是很多篮球游戏爱好者必玩的体育类大作，到目前为止，我们已经看过了一些 PS5版《详情>>
2020年对于《英雄联盟》玩家们来讲是非常特殊的一年。因为在这一年，《英雄联盟》最顶级的赛事，2020全球总决赛，再一次回到了我们中国。而“10”这个数字对于我们中国人来讲详情>>
原标题：阴阳师大型活动必不可少的辅助，久次良上榜，最后这位仅是R卡！ 阴阳师可谓是当下最热门的卡牌养成游戏，每过一段时间内官方都会出一些大型活动。在详情>>
原标题：阴阳师大型活动必不可少的辅助，久次良上榜，最后这位仅是R卡！ 阴阳师可谓是当下最热门的卡牌养成游戏，每过一段时间内官方都会出一些大型活动。详情>>
人们普遍预计索尼将在周三公布PS5和PS5数字版的发布日期和价格信息，而上周微软已经公布了Xbox Series S和X的供货细节，索尼无疑面临着压力， 尤其是考虑到PS5迄今为止相对详情>>
原标题：王熙凤和贾琏嬉戏，为何让平儿守在屋里？不仅仅是通房丫头的缘故 《红楼梦》里许多细节都采取编织方法写出了前因后果，一件事情的发生往往是某件事情详情>>
在近日举行的2020年工业互联网大会上，中国移动副总经理赵大春作了《5G+工业互联网，开启数字经济新篇章》主题演讲，介绍了中国移动5G+工业互联网的最新实践，阐述了“5详情>>
原标题：唯有爱能跨越千山？《永进》想表现的不仅仅是救赎！还有爱与牺牲 随着游戏产业的发展以及大家接触游戏的增多，使得大多数玩家对于一款游戏的审视详情>>
原标题：天行九歌的这次联动，不仅是国漫之光，更是国产游戏崛起的萌芽！ 国漫与国产游戏作为我国重要文化输出手段而言，一直是网友们鼎力支持的两大领域，如详情>>
说起FPS游戏,穿越火线总是绕不过去的一座大山,这款游戏运营的这十二年,就是我的青春。但这十二年的时光里游戏行业不断发展,新的FPS大作在市场上不断涌现,虽然CF的画质详情>>
原标题：19岁加入AG，23岁身价千万，梦泪成功靠的不仅仅是技术 说到333连胜，大家都会想到骚白，说到月下无限连，大家都会想到张大仙，说到龙坑五杀，大家都会想详情>>
原标题：19岁加入AG，23岁身价千万，梦泪成功靠的不仅仅是技术 说到333连胜，大家都会想到骚白，说到月下无限连，大家都会想到张大仙，说到龙坑五杀，大家都会想到详情>>
原标题：2020CJ：最美王昭君提前预定！生活照被曝出，不仅是Coser还是演员 大家好，这里是Aggro电竞无阿半，四大游戏展之一的China Joy即将到来，每到这个节点，详情>>
原标题：对话“电竞北京2020”合作方：电竞不仅是打游戏 新京报快讯（记者 裴剑飞）今年8月，“电竞北京2020”系列活动将举行“一会一展一赛”等多项活动。详情>>
最近两个艾斯之争还在延续，艾斯奥特曼和海贼王艾斯到底谁才是全民偶像？很多人说看动漫也有鄙视链，《海贼王》的粉丝看不起奥特曼的粉丝。本人不太能理解这种关系网，动漫是一个详情>>
荒野乱斗"怪兽盛夏"已经正式上线!第二赛季还会推出全新的英雄瑟奇，以及几款精美的皮肤。但这些内容只不过是后面重大更新的开胃菜!最近有国外的网友爆料，之后荒野乱详情>>
《孤岛危机：重制版》画面对比原版 仅是材质得到优化 2020-07-01 08:24:39来源：游戏下载编辑：血河评论(0) 详情>>
有Resetera论坛网友在近日分享了《孤岛危机：重制版（Crysis Rematered）》与原版游戏画面截图对比，外媒DSO Gaming对此评论道还没原版《孤岛危机》的HD材质详情>>
原标题：《镇魂街》弗洛德为何让梅兹叫他爸爸？这可不仅仅是作者的恶趣味 在《镇魂街》漫画近期的剧情中，王国组织篇已经进入了高潮，弗洛德和铁卒两人陷详情>>
好消息，深受广大玩家喜爱的三剑豪武侠手游创下App Store iPad平台畅销榜第3位的佳绩啦，App Store的新排名让游戏厂商们很忧桑啊，可是三剑豪详情>>
在昨日ESRB公布的《赛博朋克2077》评级信息中称该游戏存在内购，引起了部分玩家的关注，开发商CDPR在随后的IGN采访中对此进行了解释，一起来看看吧。 详情>>
原标题：CDPR澄清《赛博2077》评级含内购选项 仅是付费DLC 在昨日ESRB公布的《赛博朋克2077》评级信息中称该游戏存在内购，引起了部分玩家的关注，开发详情>>
CDPR澄清《赛博2077》评级含内购选项 仅是付费DLC 2020-05-07 13:54:32来源：游戏下载编辑：血河评论(0) 详情>>
2018年盛夏，单职业版传奇热力来袭中，《灭神》以首创式的设定玩法，带你告别一成不变的传奇职业架构，在这里人人都是战士，冲锋陷阵虽死不悔。当然，在这个全新打造详情>>
Crytek辟谣《孤岛危机RE》不包含外传 仅是本体重制 2020-04-23 15:02:08来源：游戏下载编辑：血河评论(0) 详情>>
此前Saber Interactive公司首席创意官Tim Willits曾发推表示，他一直很喜欢《孤岛危机》系列，并且推文中的一些措辞造成了《孤岛危机：重制版》可能不止包详情>>
原标题：COC负责人复盘：2019年收入暴涨背后，不仅是单纯加入通行证模式 《COC》《Clash of Clans，部落冲突》，全球最成功的手游之一，自2012年推出迄今，已经详情>>
SINA_TEXT_PAGE_INFO['videoDatas0'] = [ { ad_state: '1', pid: '2', video_id: 332281091, //vid pic: '//p2.ivid详情>>
【导读】提到“子弹时间”，很多人第一印象便是《黑客帝国》中尼奥在雨中弯腰躲避子弹的经典镜头，而游戏玩家想到的一定是《马克思佩恩》。现在的游戏中经常会加入一些像“子弹详情>>
