原标题:英雄联盟全球总决赛的金雨落下,背后是谁的狂欢?
英雄联盟
- 全球总决赛 -
今年是《英雄联盟》全球总决赛第十年,在上周末也就是12月20日,作为《英雄联盟》S10全球总决赛赛后的传统保留节目,S10全明星赛也正式落下帷幕。
《英雄联盟》于2009年10月27日发售,今年是它的第11年。经历过与DOTA的争锋,也受到过来自于守望先锋的阻击,甚至一度被PUBG的热度所淹没。但历经十一年的曲折发展后,它已经成为一款拥有数亿玩家、年收入数十亿美元,单季电竞赛事观众人数突破1亿人次的超级大作。同时作为《英雄联盟》中最为重要,也堪称如今电子竞技最具影响力赛事的《英雄联盟》全球总决赛(下文简称S赛),则已经成为推动电竞行业发展的重大活动之一。
思聪表情包
很多人应该会对在网上疯传的“校长”王思聪在观赛途中吃热狗的各路恶搞表情包有印象。事实上,正是由于2011年王思聪收购了在解散边缘试探的CCM战队,组建了IG电竞俱乐部,随后在2018年IG战队夺得了LPL赛区(英雄联盟中国赛区)首个S系列冠军,这才一举将电竞推至高光之下。
图:LPL战队首次在S赛捧杯
随后带来的浪潮推动各大资本纷纷跟投属于自己的电竞战队,因为英雄联盟的相关赛事所带来的流量与影响力是令人惊异的。
今年英雄联盟S10全球总决赛的阅读量超过1亿,子话题的讨论量上百万;明星选手的热度与娱乐圈明星们齐肩,甚至登顶2019“微博之夜”年度人物……这一系列的数据都在映射出一个由新鲜血液构成的潜力巨大的流量池。
图:2019微博之夜年度人物
仅以由苏宁创始人之子张康阳投资的,在今年S赛决赛上惜败的SN(苏宁易购电竞俱乐部)为例。虽然SN在今年10月31日的S10总决赛以1:3输给韩国的DWG战队,因未能延续此前中国战队的胜利而导致本届S赛在悲情中落幕。
张康阳
微博截图
但不可否认的是,今年9月20日到10月20日,苏宁易购平台上的电竞属性商品整体销售规模环比增长142%;SN战队四分之一决赛获胜后的周末,其电竞属性商品销售环比增长78%,专题会场访客数量增长120%;S10总决赛正好与双十一购物节重叠,其热度早已超过苏宁818购物节时期,Super会员8分钟内新增数破10万。因此不论胜负,投资SN已经为苏宁带来了巨大可见的回报。
图:苏宁购物网站上的SN战队周边
这对包括电商、视频网站、游戏公司在内的所有互联网企业来说,诱惑力极大,要知道它们如今都在追求各路流量来为业务赋能。
尤其是在疫情时期,电竞具备的流量优势更为凸显。电竞所带来的热度、话题以及潜在消费欲是无法比拟的,游戏带来的消费者黏性是其他产品望尘莫及的,而且见效足够好,在日常生活中潜移默化却能在关键节点爆发惊人。
因此盘石很早就开始对游戏、娱乐等产业的全球布局。盘石内容云多年来致力于将游戏、视频、轻娱乐等内容输出到全球,并根据用户使用反馈和行为数据,持续优化内容,提高内容质量和使用率,加速内容的精准传播,提供端到端的商务和技术解决方案,打造以内容为中心的全新增长生态 。
可以说无论是从业务效益,还是品牌知名度出发,投资电竞都做到了通过引入流量而实现与自身业务的有效协同。诚然,如今电竞产业的发展依旧道阻且长,但产业融合已经带来了良性转变,而消费主力军Z世代对于游戏的垂青更是最大的未来潜力。 游戏网
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