漫改游戏的小IP时代，《大王不高兴》可能是一个答案

虽然如今IP一词似乎和影视绑定更紧密，但别忘了最早喊出这个概念并坚决践行的，是游戏圈。

从经典的日漫海盗圣斗士到国漫瑞星《一人之下》 《狐妖小红娘》 《从前有座灵剑山》，你能说出名字的大部分动漫IP都有随机游戏供你选择。

然而，就像IP在影视圈里的奇幻漂流一样，游戏也经历了从“躺着赚钱”到“名誉萧条”的行业阶段。被斥为“换肤”的人不在少数，随机变化的游戏从2018年开始明显进入调整期。

好消息是，二次元游戏仍是玩家心头好.在TapTap，大多数二次元游戏都可以获得好成绩。但在这些高分游戏中，流行的二次元游戏如《明日方舟》 《战双帕弥什》 《阴阳师》都是原创IP，只有少数手机游戏如《火影忍者-疾风传》 《血族》改变IP。

坏消息是，2013年左右IP概念诞生的时候，改变手机游戏已经不像是躺着赚钱了。玩家要求越来越高，前人注水，后人吃亏。粗糙的改编已经开始形成刻板印象。

但是，就像IP影视在经历了泡沫时期之后，在2019年交出了很多好答案一样，一旦游戏行业发现，粗糙的剥皮只能更粗暴地打脸，那就必然会进入高质量手机游戏的新阶段。问题是，工业进度条现在在哪里？

从行业宠儿到备受争议

据伽马，统计，二次元， 中国的手机游戏市场一直在持续增长。2018年，市场规模超过190亿元，其中二次元用户数量达到3.7亿。

面对如此巨大的增量市场，厂商自然不会错过机会。早在2013年，蓝港在线就在开发一款同名的《十万个冷笑话》手机游戏。2016年《圣斗士星矢》 《火影忍者-疾风传》是中国手游第一批大厂商大作。相对来说，也取得了很大的成功。

与传统玩家相比，二次元用户对IP的忠诚度较高，并且已经养成了付费的习惯，更愿意为游戏付费。截至目前，《圣斗士星矢》和《火影忍者-疾风传》依然是热门游戏排行榜上的常客，说明玩家之间有着长久的爱情，也与IP本身属于国家经典内容有关。

但是后来者没那么幸运。在爆炸效应下，大大小小的厂商都加大了布局，改变了IP发展。2018年，漫变主题成为市场上最抢眼的品类之一。随着原著的流行，这些手游能获得最初的流量，在如今手游发行压力下，无疑是非常诱人的。但是在厂商涨价的同时，游戏的评分开始持续下降。这种变化趋势没有持续多久，普遍被玩家排斥。

2019年，轰轰烈烈的IP布局变革几乎停滞不前。版本号很珍贵，大IP更是凤毛麟角，于是厂商开始转向原创IP开发。2019年初，他进入了App Store免费榜前100名的手游，其中12款是2019年之前上线的老游戏。Taptap年度榜单唯一的游戏是《火影忍者》，已经运营了3年多。

国产厂商之所以不得不放慢改编步伐的另一个现实原因是，随着Jump旗下早已互为所有的老《民工侠》的完成，国产厂商不得不将目标对准日本的“下一代”漫画，然而，“下一代”漫画的受众与“民工”相比却大幅缩水。改编后的游戏上线后大多是“一股流”，玩家输的很快，很难形成存款。

不过所幸的是，在日本新一代动漫IP在中国影响力降低的同时，国漫IP的全面崛起给游戏厂商打开了另一道门。

2020年1月，一款名为《大王不高兴》的新游戏经过三轮内测，在TapTap中获得了Android游戏排行榜的第一名和新产品排行榜的第一名，在bilibili游戏中心也获得了8.9分的高分。1月9日《大王不高兴》正式上线，官网预订量超过80万。

作为一款改编自国漫，的手机游戏，如何破解“漫改低分”这个咒语值得探索。更值得注意的是，《大王不高兴》 很可能也在拉开2020年漫改游戏新的产业阶段。

从010年到1010年第一次体验这款手机游戏的硬糖君，发现，这款游戏之所以能得到原党和普通二次元玩家的肯定，与它的内容被原ip理念改编不无关系。

《大王不高兴》改编自《使徒行传》的原漫画《阎王不高兴》，故事围绕着新阎王怕鬼和西方地狱统治者之间的阴谋展开。涉及东西方的漫画中有很多神话人物。对于非原创作品，需要记忆的信息量其实是相当大的。

但《大王不高兴》在原著原内容的基础上，延伸整理出一条主线剧情，帮助非原著粉丝理解剧情。对于原著粉丝，过场漫画的形式也无疑切中其情怀所在，甚至有一种在手游中“追番”的感觉。

原著《阎王不高兴》之所以受欢迎，是因为它在巨大的世界观下讲述了“怕鬼和阎王的审判与冒险”的故事，完全符合当今年轻人的兴趣和共鸣。面对这种复杂的世界观改编，有些厂商会因为各种原因精简原著。但《大王不高兴》不仅没有修改世界观，还突出了原著中的广阔故事背景。

具体来说《大王不高兴》也很用心。玩家之间有一个笑话：“全世界的人都在谈论日语".也就是说，为了吸引二次元观众，邀请了大量来自日本的seiyuu配音，尽管有些作品的故事背景与日本《大王不高兴》 则高度“求真”地选择了东西两种配音模式，所有西方人物均以外语CV呈现。无关

二次元的游戏不火，艺术水平是关键。《大王不高兴》中的热门角色都有自己的技能动画，从竖绘到战斗动画的衔接流畅，进一步加强了手游本身的“动画感”。

《大王不高兴》作为回合制战略游戏，除了卡牌之外还融入了更多的战略元素，比如天气，团队能力技能等等。对于“非洲人”来说，不需要完全靠卡，整体体验更友好。

众所周知，流量稀少，配送不易。《大王不高兴》是另一条IP全链流量赋能之路，在硬糖君简称“bilibili特色游戏之路”

作为一部弥漫性作品，《大王不高兴》虽然“自带流量”，但与整个二次元集团相比，仍有很大的拓展空间。2019年4月，bilibili开始连载更新《大王不高兴》，对站内IP用户进行培训；动画版《大王不高兴》也是一月份在bilibili上线的。截至目前，总播放量619.5万，系列粉丝81.5万人。这样，手机游戏、动态游戏、动画相互赋能，形成IP链，提升产品的吸引力和影响力。

至于bilibili，它的优势在于拥有广泛的二次元用户，UP的拥有者也是bilibili的一大宝贝特色。在这款游戏的发布中，bilibili充分发挥了UP的主要内容特色与基于游戏乐趣的内容之间的大脑洞联动玩法。

由阿莫总、华少北、中国男孩组成的“胆小训练队”对鬼屋进行了探索，在直播中植入了《大王不高兴》的内容元素。通过鬼屋冒险，无形中完成了对UP主粉丝的内容输出；王建国，思文，呼兰和小北以“拯救不幸者的一百种方法”为主题，脱口秀《大王来了！》继续为《大王不高兴》提供完整的话题。相比传统的“豪华seiyuu阵容画得漂亮”的宣传模式，bilibili更注重从社区自身属性出发，通过内容煽动用户。通过“UP主——内容——IP”这一链条， 《大王不高兴》 得以覆盖到更多人群。甚至有些人根本不是二次元群体，只是对脱口秀感兴趣或是某位UP主的粉丝。

尊重原著加强细节，成就《大王不高兴》

如上所述，手游冷，除了厂商的短视发展，大量IP资源的枯竭也是重要原因。

纵观始终，依然在玩家中流行的常青树游戏，要么来自“古IP”《大王不高兴》，《圣斗士》，要么来自Jump三大民工的“火死海”。经典的面向IP的内容受到很多玩家的影响，即使丢失，对整体的影响也很小。

然而经典的IPs实在太多了。随着内容的丰富供给和分众文化时代的到来，圣斗士国家IP几乎不可能诞生。因此，日漫和国漫更垂直的知识产权开始进入制造商的视野，我们可以称之为：漫改游戏的小IP时代。

小IP的受众基数相对较小，比较垂直。所以改编成手游后仅靠原方很难触发破圈效果。这也是新一批游戏普遍冷淡的原因。

与日本与生俱来的二次元文化不同，二次元仍然是一个有待开发的增量市场。但是以画图和seiyuu的常规操作，很难明确区分漫画和其他类型的游戏，更谈不上培养用户对IP的忠诚度，只有内容才是留住用户的基础。

从TapTap上的用户反馈来看，不难发现，换手机游戏的井喷，让玩家对换手机游戏的要求越来越高，单纯靠感觉来煽动玩家是不可能的。玩家想要的是对原作的深度还原，包括剧情、人体设计、场景等。以及在原有基础上的重新创建和优化。

某手游玩家评价

大IP换游戏，只要有经典IP，玩家都可以保留。但是在今天的游戏中，需要了解原著，了解原著方的诉求，知道如何从IP中提取不同的属性来覆盖更多不同爱好的人。

以bilibili的《七龙珠》整体运营为例，以IP本身为骨架，不断打造泛IP精品内容，成为IP骨架上的血肉，让用户全方位沉浸在IP的体验中。这些内容形成高度的协同作用，相互引流的效果是惊人的。

简而言之，《大王不高兴》形成了一个内容矩阵：它不仅包括漫画、动画、手游三大主题，还包括脱口秀、鬼屋直播等衍生内容。在bilibili UP拥有者的内容创意下，IP保持着活力和渗透到不同圈子的能力。

从换肤游戏到大作，再到垂直爆款、全链开发的深度运营，手机游戏的发展过程和IP电影差不多，可能是所有内容产品的共性。不要说IP还行，问问自己行不行就行了。

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