新增超阿里、拼多多美团优选接过了增长的接力棒

时间：2021-06-11 06:37:08 来源：作者：网络转载

　　作为国内头部互联网公司，相比较阿里和腾讯，美团总给人很“低调”的感觉，很少在业务上去主动发声。今年一季度，美团依旧交出了一个并不低调的财报。

　　今年一季度，美团实现营收370亿元，相比较下，去年同期则为168亿元；截至2021年3月底，美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高，分别为5.7亿和710万。

　　从财报中一个个上涨的数据可以看出，美团在自己传统业务上依旧在持续发力。与此同时，对比120.9%的营收增速，38.92亿元的亏损虽然比较“难堪”，但背后代表着美团对社区团购新业务的看好，以及寻找下一个增长爆发点的决心。

　　营收增速创新高到店酒旅业务最赚钱

　　2020年第一季度，由于受到疫情的影响，美团一季度的营收尤其是到店酒旅业务受到了很大的影响。随着国内疫情的转好，美团业务呈现出强劲的复苏状态。今年一季度，美团营收上的增速就创下了近两年多时间的新高。财报数据显示，美团一季度营收370亿元较去年疫情期间同比增长120.9%。

　　从目前的公司结构上来看，美团的收入来源包括三个方面，分别是餐饮外卖、到店酒店及旅游以及新业务方面。在这之中，从营收角度来看，外卖的核心地位没变。

　　具体来看，一季度，美团餐饮外卖收入同比增长116.8%至206亿元，占总营收的56%。佣金收入增加114.5%至184亿元，餐饮外卖交易金额同比增长99.6%至1427亿元，日均交易笔数同比增长113.5%至32.3百万笔。新业务营收98.56亿元，同比增长136.5%。到店酒旅业务营收则为66亿元，同比增长112.7%。

　　虽然从营收规模上看，到店酒旅业务没什么存在感，但是其却是三个业务中最赚钱的。其中，餐饮外卖业务曾因为疫情的影响，在去年一季度转亏。而本季度，则由去年同期的70.9百万元亏损扭转为实现经营溢利11亿元。新业务由于正在前期高投入阶段，成为美团一季度亏损的主要原因，一季度亏损达80.44亿元。

　　对比之下，到店酒旅业务经营溢利则由2020年第一季度的680.2百万元增加304.0%至2021年第一季度的27亿元，经营利润率由22.0%升至41.7%。从财报中透露的数据可以看到，伴随着疫情的缓解，人们出游意愿的提升，2021年第一季度国内酒店间夜量突破1亿，同比增长135.8%。其中，美团高星酒店业务增长迅速，高星酒店间夜量占比在第一季度超过16.7%。

　　提升货币化率不是外卖业务的重点禁止任何形式的二选一

　　作为当前美团业务的核心，餐饮外卖业务一季度表现依旧非常稳定，无论是营收数额还是增速上都十分抢眼。不过，关于外卖佣金以及对骑手的相关问题上，包括美团和饿了么都经常遭受外界的质疑。

　　美团在财报中透露，在一季度，继续推进“同舟计划”，完善骑手晋升和转岗机制，拓宽骑手职业发展空间，进一步开放配送站站长、合作商管理岗、客服、培训师等岗位。官方数据显示，目前新晋站长中，超过80%的站长都是骑手晋升而来。截至目前，已累计举办98场骑手恳谈会，收集到的骑手反馈建议已经完成改善或进入改善流程。

　　除了职业发展上的进一步完善之外，如何保障骑手们的工作权益，也是外界关注的一个焦点。对此，美团也披露了一些信息。其中，为降低骑手工作风险，目前美团所有骑手均已实现商业保险100%覆盖。美团方面还表示，也正在积极配合政府部门，探索平台灵活就业群体的职业伤害保障试行办法，为骑手提供更完善的劳动权益保障。

　　对于美团来说，现阶段仍是外卖市场竞争的关键节点，相比较货币化率，更完善的外卖生态系统得建设，才是当前的重中之重。而至于市场关心的反垄断的相关问题，在电话会议上，王兴也给出了美团的态度：禁止任何形式的二选一。

　　他透露，政府对垄断行为的监管将对整个互联网产业的发展带来好处，将带来更加公平的竞争并避免违规行为的发生。美团会百分百尊重商户的决定，禁止独家合作合同的签订，并建立更透明的商户举报和监管系统。

　　关于反垄断的调查，以后官方会给出一个答案。但，可以肯定的是，在更健康的市场环境下，除了商户受益之外，对于外卖平台之间的竞争，也提出了更高的要求。除了用户上的拓展之外，还需要提供给商户更加优质的服务以及数字化运营的一些帮助，效率提升了，商户和平台之间黏性才会更高，

　　亏损80亿美团得到了什么？

　　虽然美团营收上翻倍增长，但是仍掩盖不住48亿亏损的事实。从财报中可以看到，三大业务中，只有新业务是亏损的，亏损达到了80亿元。对于新业务线的亏损，在当前看是情理之中的事情，因为美团此前一直在尝试更多的方向，寻找下一个价值增长点。而一季度，美团加大了对新业务的投资，尤其是巨头纷争的社区团购业务。

　　当下，包括拼多多、滴滴以及阿里和京东，都在大力布局社区团购市场，竞争激烈程度可想而知。对于美团来说，其地推上的优势有助于站点的开设以及用户层面的推广。但是，社区团购对供应链端也提出了更高的要求，这点需要平台去花时间和人力物力去经营。一季度，美团就做了大量的在供应链、仓储物流上的投入，而这种投入也将会是今年的常态。

　　从财报透露的数据来看，美团在社区团购业务上的高投入，获得了不错的回报。2021年第一季度，美团优选扩展至超过2600个市县，基本上完成全国覆盖目标。不仅如此，社区团购上的高投入还为美团带来了一个更高的价值，那就是用户数。据王兴透露，第一季度，美团优选为新用户的增长带来了一半的贡献。而且，不光吸引新用户，还带来了重复消费的用户。单从这点上来看，美团优选接过了增长的接力棒。

　　换句话说，美团Q1单季5900多万的新增用户，有一半来自于美团优选。值得注意的是，在所有的电商平台中，美团5900万的单季度增长也是最多的，而社区团购业务就是最大的“功臣”。王兴也指出，对该业务长远的发展潜力很有信心，这样的机遇很难得，五年一遇或甚至是十年一遇。现在美团的用户数是5.7亿，在美团优选的助推下，或许在未来的两三年时间里，美团在用户上就可以和阿里以及拼多多平齐。

　　财报显示，截至2021年3月31日，美团现金及现金等价物为178亿元。未来，美团有足够的资金对社区团购业务进行扩张，尤其是在监管趋严的环境下，减少了价格战，更多的钱将被投入到供应链和物流上的建设上来。就像此前在文章中说到的那样，社区团购业务或许会再造一个美团，那时美团在本地生活领域的护城墙也将会更加坚固。