原标题：多益网络的新文创方法论：用游戏说好中国故事
6月15日(本周六),多益网络杯2019年广州国际龙舟邀请赛将正式开锣!届时,来自全球不同国家和地区的上百支龙舟队,将在珠江水面奋力竞逐,成为广州端午文化名片的一抹新风采。
【图1:“多益网络杯·广州国际龙舟邀请赛”即将开启】
今年是该赛事的25周年庆典,活动由根植于羊城本土的互联网企业多益网络总冠名。
在今年的端午佳节,多益网络以贯穿游戏线上与线下的内容,以及联动文创伙伴合力叙述的方式,向游戏玩家、业内及社会公众,展示出互联网企业和游戏产品在讲好中国故事方面的巨大潜力和优秀能力。
推出游戏玩法,叙述传统文化故事
今年是多益网络“新文创”战略开启的元年,深挖旗下IP的文化属性和文创潜力自然成为了多益布局的重要一环。本年度,多益网络在旗下游戏《神武3》电脑版和《神武3》手游中,推出了深趣味、多类型、强关联的端午节日玩法。
【图2:《神武3》端午节日玩法】
其中,“屈子投汨罗”、包粽子、划龙舟、驱赶水妖和祭祀等各类端午故事和文化元素,融入到游戏到各项玩法里。玩家通过接连的破解关卡、完成任务,不断解锁故事剧情,逐渐提升对端午和龙舟的认知度。《神武3》系列游戏,以游戏独特的形式,成为向线上玩家传递中国文化魅力的媒介。
打造现实场景,创造浸入式的体验
说好一段中国故事,需要从“知晓”到“体验”,才能让倾听故事的人获得更深刻的认知和最真实的感受。
对此,多益网络在端午之际,举办了一场《神武3》广州端午玩家见面会,邀请了来自全国各地《神武3》系列游戏的玩家到广州荔湾,体验“广式”端午文化之旅。
【图3:多益网络携手广州荔湾泮塘仁威龙船会】
到场的玩家应邀成为“神武文化使者”,在广州荔湾泮塘仁威龙船会的带领和指导下,在荔湾涌学习“扒龙船”、吃龙船饭,在浸入式的活动中体验到了最原滋原味的岭南端午民俗和龙舟文化。
携手文创伙伴,致力文化保育与创新
中国故事的叙述,离不开优秀的创意表达和技术展示。作为国内互联网文化领域的重要一员,多益网络将自身作为文创力量的召集者和连接者,融合自身与南方报业集团、广州美术学院等伙伴等的创意能力和创新技术,以互联网的方式诉说和传播传统文化故事。
在本次《神武3·佳节人间》的文创项目中,传统资料整理、故事筛选与挖掘、艺术性的再创作与表达、互联网技术展示与传统场景打造等各个环节,由多益网络与它的伙伴们交叉分工、合力完成。最终,向大家展示出端午玩家见面会、泮塘龙船招景体验、国际龙舟邀请赛、“神武号”龙舟等形式多样、趣味饱满的内容和活动。
【图4:多益网络与广美团队共同创作】
结语:
多益网络以本次端午节的系统性内容,直接地展示出了游戏作为精神文化产品的教育性和文化性的社会功能,并展现出公司在承担社会责任的积极态度和踏实做法。
与此同时,作为多益网络《神武3·佳节人间》的首个阶段性成果,端午活动也初步呈现出多益用新文创的方式叙述中国文化故事的方法论,即将传统文化作为切入点、兼具内容与形式、打通线上与线下、融汇文创力量,发挥最大的效应和驱动。
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