打造游戏业务战略引擎世纪华通全球游戏研运体系初具规模

时间：2019-06-04 13:02:48 来源：作者：网络

原标题：打造游戏业务战略引擎世纪华通全球游戏研运体系初具规模

近日，备受行业关注的世纪华通并购盛趣游戏案宣告尘埃落定，据世纪华通发布的公告，世纪华通发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项已获中国证监会核准批文。至此，世纪华通可正式开展对盛趣游戏的财务并表工作。

世纪华通并购盛趣游戏获批

关于此次并购案，业内已有多重解读：并购切中双方需求将带来双赢局面。在盛趣游戏纳入上市公司体系后，世纪华通在市值、营收、利润、规模以及市场抗风险性上都将有一个质的提升；盛趣游戏则重新回归资本市场，依托上市公司业务体系去实现全球游戏业务的拓展。

但值得一提的是，世纪华通收购优质游戏资产并非首次，自2014年开始实行汽车零部件与互联网游戏业务双主业转型，世纪华通先后收购天游软件、七酷网络、点点互动等游戏公司。分析世纪华通的收购逻辑，可以看到其在收购游戏资产快速切入游戏领域后，通过后续系列收购行为持续夯实游戏业务的核心竞争力。

精品趋势下增厚研运实力

从制造业出身的世纪华通对产品质量或许有更深刻的理解，尽管这家公司是在移动游戏迅猛发展浪潮下转型投入游戏领域，但在游戏市场竞争日趋激烈的背景下，世纪华通清楚的知道手上缺乏一张拥有成熟研运体系，能够稳稳站住市场的底牌。

答案呼之欲出，这张牌便是盛趣游戏。据媒体报道，世纪华通是在2018年对外宣布拟全资收购盛跃网络科技有限公司（盛趣游戏国内控制主体）100%股权，而早在2015年，世纪华通已经将目标对准了这家国内最具盛名的游戏公司，抓住盛趣游戏私有化的机会，世纪华通控股股东华通控股通过一系列架构，以盛跃网络为平台，分步完成对盛趣游戏的股权收购。

对于拟定的近300亿元交易作价，业内存在不同的声音，但很快市场就证明了世纪华通收购盛趣游戏的决定的正确性。根据《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国游戏市场世纪销售收入共2144.4亿元，同比增长仅5.3%，增速较上年大幅下滑17.7个百分比，跌至个位数；不仅是收入增速的下跌，经历多年的高速增长，游戏产业用户总量已趋于饱和状态，2018年中国游戏用户规模6.26亿元，同比增长7.4%，意味着人口红利即将消耗殆尽。

盛趣游戏2016-2018年营收概况

反观盛趣游戏，即便在2018年中国游戏产业发展整体放缓趋势下，依然保持稳定的增长态势，据此前披露的数据显示，盛跃网络2018年营收44.3亿元，实现净利润22.3亿元，扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为21.4亿元，位列国内游戏企业前三的同时，已完成首年业绩承诺。

在业内看来，盛趣游戏的核心优势在于深耕游戏产业近20年所积累下的研运底蕴与丰富的IP资源。作为国内最早的客户端游戏企业，盛趣游戏先后推出和运营了《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等多款经典游戏；进入移动游戏时代，盛趣游戏在端游时代积累的雄厚研发底蕴得到充分释放，连续成功推出《龙之谷手游》、《传奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》等多款重磅手游。

不难看出，在完成盛趣游戏的收购后，世纪华通旗下游戏体系的研运实力都将得到极大增强，而这种核心竞争力将在未来几年更为重要。据腾讯和伽马数据联合发布的《2019游戏产业趋势报告》，2019年中国游戏用户规模将达到6.4亿人，增长仅为1%。因此存量市场下的竞争也将更聚焦于游戏品质的竞争，拥有连续产出精品游戏的能力才能保证企业的市场地位。据悉，盛趣游戏储备了大量精品游戏，涉及MMO、卡牌、二次元领域，包括与偶像团队AKB48计划年内推出的《AKB48樱桃湾之夏》，IP产品《辐射：避难所Online》、《庆余年》等，有望催化流水新高。

全球视野下打造全球发行体系

世纪华通系列收购案中另一个关注的焦点是成功收购点点互动。与盛趣游戏不同，点点互动专注于海外市场游戏发行，且多集中于适应全球市场的SLG品类游戏。作为国内最早一批出海游戏企业，点点互动俨然已成为中国游戏出海领头企业，据App Annie发布的中国发行商出海收入榜，点点互动在2018年连续8个月霸榜，并位列全年总榜第一位，而从2018年12月至今年3月，点点互动已连续四个月蝉联头把交椅。

点点互动位列2018年中国发行商出海收入第一位

在“东吴证券研究所”发布的研报中，点点互动多年来与Facebook、Google Play、App Store三大海外主流平台保持稳定的长期合作关系，且团队海外市场嗅觉敏锐，既懂得欧美市场，又具有较强的研发能力和创新文化背景，在本地化运营推广等方面有着丰富的实践经验，游戏海外发行优势明显。

以点点互动旗下发行的两款爆款策略手游《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》为例，《阿瓦隆之王》于2016年上线，随后横扫67个国家iOS畅销榜；一年后，发行的《火枪纪元》延续强势表现，登顶45个国家和地区iOS畅销榜，并跻身全球102个国家和地区畅销榜TOP10行列。据Sensor Tower的统计，《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》分别位列2018年中国出海手游收入榜的第三位和第五位。

其实全球化与海外市场拓展是老生常谈了，已成为中国游戏产业发展的引擎之一，特别是国内市场整体承压的2018年，诸如腾讯、网易等游戏企业纷纷加速海外游戏市场布局。在产业报告中，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%，高于整体市场的增长速度。

世纪华通2018年主要财务数据

显而易见，成功收购点点互动为世纪华通敲开全球游戏市场的大门，也助推世纪华通业绩大幅增长。2018年世纪华通实现营收81.24亿元，比上年同期增长132.72%，其中游戏业务收入54.03亿元，同比增长563.64%；外销板块营收45.15亿元，占公司整体营收55.58%，收入同比增长73.3倍。

更为高明的是，在拥有点点互动后，世纪华通再次收购盛趣游戏，至此一个面向全球市场从研发到发行的闭环系统已经形成。一方面，点点互动在欧洲、北美市场能力出众，未来还将探索中东、南美等新兴市场，而盛趣游戏在港澳台、日韩和东南亚地区积累了优势，东西方版图基本拼合，实现游戏发行全球化的布局。另一方面，在游戏品类上双方可在SLG与MMO上进行互补，并发力休闲、女性向、二次元市场。

科技赋能文化引领新文化产业发展

在完成游戏体系的构建后，世纪华通的布局似乎并不局限于游戏。在近期举办的“2019年度上市公司卓越价值创造高峰论坛”上，世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶表示网络游戏兼具科技和文化双重属性，因此世纪华通明确科技+文化战略定位，探索极限科技的同时，应用到教育、传统文化等其它领域。

事实上，游戏产业发展到今天，已经与现代人的生活高度重合，随着互动科技的发展，特别是5G时代的到来，未来游戏将打破边界，承载越来越多的文化和社会功能，满足更广泛用户群体的多元需求。

盛趣游戏“文物加”

据悉，盛趣游戏已开始探索游戏+为代表的新型文化业态。“文物加”是盛趣游戏旗下“互联网+中华文明”重点实施项目，利用互联网资源及数字手段，用文创衍生品、教育游戏、文物大数据、文旅结合等方式，积极传播中国优秀文化。盛趣游戏还与南海博物馆联合开发传统题材游戏——《南海更路簿》，首次将非物质文化遗产《更路簿》融入游戏中，向世界展示中国的文化。

对于世纪华通，以科技赋能文化仍处于初级阶段，也必将是一个长期的探索过程。在完成对盛趣游戏的并购后，世纪华通将成为A股市值最高的游戏公司，需承担起引领新文化产业发展的责任，用科技解锁产业价值、文化价值。

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