图片来源@视觉中国
文|体育产业生态圈
最近,国家统计局给体育产业进行了重新的统计分类,而电子竞技正式被官方盖章认证为“体育竞赛表演活动”,背后有哪些隐藏的产业机遇?与电竞派(ID:ECO-esports)讨论一下吧。
文 / 李 想 编辑/ 吴小串
2019年4月9日,最新公布的《体育产业统计分类(2019)》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。
在这份分类的说明中特别指出,“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中,包含有电子竞技这个运动项目。
这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中,相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中,被定义为“体育娱乐活动”,有了本质提升。
2015年版的02大类“体育竞赛表演活动”
2019版的02大类“体育竞赛表演活动”
为何电竞被认可?
不得不说,电子竞技能够被官方认可为职业化的体育竞赛表演活动,与目前中国电竞职业赛事的蓬勃发展密不可分。
几年前,当人们还在为“电竞是不是体育”而争论不休时,中国的职业电竞赛事,就已经在国内快速扩张发展。不论是在PC端备受关注的英雄联盟职业联赛LPL,还是移动电竞中的王者荣耀职业联赛KPL等赛事,都在这几年的发展中,成为了时下颇受年轻人关注的电竞赛事。
以LPL为例,从联盟化改革,建设次级联赛,到发展主客场制等措施,电竞赛事也正按照NBA等职业体育赛事模式发展。随着各大电竞俱乐部在国内各大城市的落地,更多的电竞用户拥有了自己的主场俱乐部。不仅满足了用户线下观赛的需求,各地的电竞产业也有了较快发展,逐渐形成电竞文化。
另外,电竞在商业赞助领域也吸引了越来越多的品牌关注。比如耐克成为了2019-2022LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴,开启了长期、深度的合作关系。李宁也相继签约了EDG、QGhappy等电子竞技俱乐部,足以证明电竞的市场价值正在被认可,越来越多的广告主也将参与到电竞的商业化发展中。
此次官方将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”,在给予电竞职业赛事认可的同时,也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。
电竞产业挑战与机遇并存
目前电子竞技产业的收入主要由版权、赞助商、门票、商业活动及其衍生品等几部分构成。
在Newzoo与生态圈联合发布的报告给出的数据中(运用体育产业收入计算模型来统计电竞产业收入),抛开了前端游戏厂商的“大头收入”,我们发现在这种模型下,2019年全球电竞产业收入达到11亿美元左右。
而其中中国的贡献值还比较少,对于国家体育总局提出体育竞赛表演业的2025年达到两万亿元的目标,电竞产业还有很大的市场空间。
在电竞的收入来源构成中,最高的收入来自于赞助收入,将近一半左右。尽管媒体版权收入增速加快,但仍然非常有限,并且门票以及相关衍生品的收入占比更低。这也与目前中国体育赛事商业发展的瓶颈类似——大部分收入来源于赞助商收入,而版权、门票等收益贡献较少,这其实并不利于赛事IP良性地发展。
因此,电竞赛事未来在拓展品牌赞助商合作,赋予赞助商更多增值服务的同时,拓展其他版块的商业收益,是电竞赛事继续扩大市场价值的关键。
没有游戏收入,电竞产业还能赚钱吗?
前面我们说到在Newzoo的计算中,剔除了“游戏收入”,所以电竞产业的营收主要由商品与门票、游戏厂商补贴以及品牌投资收益(媒体版权、广告、赞助)这几大块构成。与游戏产业动辄百亿的营收相比,差距明显,但这也真实反映了电竞产业的发展现状。
现阶段,游戏厂商要想把一个电竞赛事做到人尽皆知并不是什么难事,只要愿意花钱推广,做到“铺天盖地”的营销,就能轻而易举的让路人记住电竞赛事。但是否盈利,就很难说了。
毕竟在电竞派看来,运营电竞赛事一直是属于游戏厂商的市场营销行为,想要靠电竞赛事成为独立的赚钱项目,还有待市场的长期培育。
但重要的是,电子竞技如今被定义为职业体育赛事,被列入《体育产业统计分类(2019)》中,这也给行业提供了积极的信号和启示:电竞赛事在新的定位下,生产运营出自己独立的市场价值,并且可以自负盈亏形成良性的商业模式,而并非仅靠游戏厂商以高额奖金吸引玩家的“市场营销”而已。
值得注意的是,今年初成立的“腾竞体育”,它标志着LPL已经成为一个市场影响力足够与其母体游戏媲美的独立赛事IP,彻底将游戏IP运营权和赛事IP运营权分离开来。同时这也是未来电竞行业的重要发展趋势:去证明电竞赛事自己独立存在的市场价值,而并非“游戏”的附属品。
总之,相比传统的体育产业,中国电竞产业的发展,本身有前端游戏产业的带动,背后还有巨大的电竞人口红利作为基础,因此未来的市场前景毫无疑问是值得期待的。
但我们也不能忽略,电竞赛事需要认清赛事IP真正的市场定位,沉下心深度运营,为用户群体提供更好的产品体验,从而实现商业价值的扩大,才能真正成为中国体育产业持续增长的生力军。毕竟,电竞是离互联网最近的体育运动。
附1:2017年全国体育产业总产出
附2:《体育产业统计分类(2019)》完整图表
更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App
责任编辑:
相关下载 |
原标题:谷歌还将有10款游戏准备支持体育场的发布 就在几天前,我们发现谷歌的游戏流媒体服务发布时仅支持12款游戏,这不一定是早期买家预期的好消息详情>>
原标题:体育赞助何以成为更高效的营销策略?| 禹唐体育商学院 获得现场赛事活动营销资源的最简单方法就是赞助,在这个过程中,企业可以将自己的品牌与赛详情>>
原标题:FunPlus Phoenix李淳:竞技体育精神不让步 11月10日,法国巴黎,LPL一号种子FunPlus Phoenix(简称FPX)以3:0战胜LEC一号种子G2战队,获得2019英雄联盟全球总详情>>
体育老师当班主任了!看到这个话题,大多数父母的脑袋里浮现出问号三连:靠谱吗?能行吗?学校没老师了?最近有网友发帖说的就是杭州一体育老师主动向学校申请当班详情>>
莱文市体育场是莱文市拍照任务中的一个位置,而莱文市拍照任务是《明日之后》中最新推出的任务,需要玩家们在莱文市的指定位置拍照打卡,但是有不少玩家都不知道莱文市体育场拍详情>>
原标题:以杭州马拉松为窗口,看阿里如何打造"体育版商业操作系统" "今天这座城市是被你们唤醒的。"男主持的热场词在杭州黄龙体育馆上空飘荡,两旁是林详情>>
原标题:“体育热点+互联网技术”,kok体育为用户打造极致赛事体验 现如今,每一项国际主流体育赛事都会引起社会上的广泛讨论。kok体育以此为契机,以互详情>>
原标题:体娱跨界合作!白敬亭与斯伯丁将推出联名产品 体育事业日渐扩大 近日,体育用品品牌斯伯丁发布微博表示,将于10月15日公布新的合作伙伴以及合作详情>>
FC红白机是很多玩家在童年时期的玩伴,在红白机上面有着太多让人难以忘怀的经典游戏,像是《魂斗罗》、《绿色兵团》和《赤色要塞》这些游戏在当时的那个年代几乎人人都玩过并深详情>>
原标题:洛阳体育局局长:让体彩公益“触手可及” 每一张体育彩票都写满希望,每一张体育彩票都温暖如光。近年来,在河南体彩的飞速发展中,洛阳体彩不详情>>
原标题:石景山开展冰雪体育场馆消防演练 机器人协同作战 新京报讯 “石景山市民冰雪体育中心发生火灾,有人员被困 ,请求支援。”8月27日上午,石景山消详情>>
新华社成都8月22日电(记者 林德韧、李华梁)《国家体育产业基地发展报告(2017-2018)》蓝皮书发布仪式22日在成都举行。 在2017年,《国家体育产业基地发展报告(2015-2016)》出详情>>
央广网广州8月4日消息(记者何伟奇)8月3日,广州市全民健身日暨第十五届体育节在天河体育中心西南广场正式启动。 本次活动由广州市体育局、广州市体育总会主办,以“健康中国 你详情>>
2019年第十七届ChinaJoy将于8月2日—8月5日在上海新国际博览中心举行。中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)是ChinaJoy品牌矩阵最重要的组成部分,其详情>>
深圳市福田区人民政府官方微博@福田发布 7月8日发布情况通报称,7月8日上午11时40分,位于福田区笋岗路的深圳市体育中心内正在进行拆除作业的项目现场发生倾倒坍塌,4名施工人员详情>>
教你Photoshop体育图片后期处理攻略对象电脑一台步骤分解1原片有点偏色了,黄色饱和度过高,先校准原片吧2加一个自然饱和度的调整层,把自然饱和度降低一下3原片差不多这样可以了详情>>
原标题:体育游戏中明星身上纹身可不能乱用 那都是有版权的! 很多欧美运动员都喜欢在身上纹一些图案,虽然它们是纹在运动员身上的,但实际上运动员并不拥有它们的版权详情>>
原标题:电竞正式归为体育竞赛项目 图片来自国家统计局网站 据央视网微博消息 近日,国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》中,提及电子竞技,并将其归为职业详情>>
原标题:E3 2019:免费体育游戏《冠军冲刺》预告 试玩已开启 在今天育碧的E3 2019展前发布会上,官方公布了免费体育游戏《冠军冲刺》,同时游戏E3试玩版也已同详情>>
文章简介:昨日,由爱奇艺联合笑果文化出品的情景喜剧脱口秀节目《冒犯家族》播出了第七期节目,Twins合体亮相,不仅带来了多首经典歌曲,还与冒犯家族成员一同演绎了大龄女青年相亲详情>>
在上周举行的北京国际文化创意产业博览会上,第一视频旗下疯狂体育接连签约《萌卡超级篮球》、《足球巨星传奇》和《绿茵王朝》三款体育游戏的全球代理权,进一步巩固了自己在体详情>>
原标题:50个幼儿园体育游戏 幼儿天生爱玩,其中,体育游戏就是幼儿园的重要教学内容之一。下面就为幼师分享50个 详情>>
原标题:新春体育大游园周六登场!趣味体育游戏等您闯关赢奖品 体育大游园 陪您“闹”新春 用运动为健康储 详情>>
FIFA11》是一款好游戏,可以说是2010年最佳体育游戏之一。但是这款游戏不过是前作的改良版而已,而前作则又是前作的前作的改良版。FIFA12》号称要改变这种局面详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【为什么中国是体育大国但不是体育强国】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1中国的奥运金详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【中国只是体育大国,还不是体育强国英语怎样说】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1回答详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【如何实现体育大国向体育强国转变】,【如何实现体育大国向体育强国转变】具体问题如下:如何实现体育大国向体育强国转变小编觉得可能对其他网友也有帮助详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【中国是体育强国还是体育大国?】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1只能说在世界顶尖运详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【如何理解中国是体育大国,而不是体育强国】,【如何理解中国是体育大国,而不是体育强国】具体问题如下:如何理解中国是体育大国,而不是体育强国小编觉详情>>
图片来源@视觉中国 文|体育产业生态圈 最近,国详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【体育课上,我跑步猛跑之后,眼睛看不见了】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1您好,应详情>>
电竞正式归为体育竞赛表演项!国家统计局官网上公布了国家统计局第26号令,在《体育产业统计分类(2019)》中,电子竞技被正式归纳为体育竞赛表演项目,这或许对于电竞入选2022年杭州亚运会正详情>>
[新浪游戏频道原创未经授权禁止转载] 近日,据国家统计局发布《体育产业统计分类(2019)》显示,电子竞技归为职业体育竞赛表演活动,编码为:020210210,与足篮排三大球属同类型。具详情>>
电竞正式归为体育竞赛项目的消息一出,引来了无数人的关注与热议,大家可能还不清楚到底发生了什么,接下来,快和小编一起来看看吧。 近日,详情>>
电竞归为体育竞赛是怎么回事?还不是很了解的朋友们,下面Game234游戏门户网游戏小编就为大家带来详情>>
电竞正式归为体育竞赛是真的吗?电竞什么时候变成奥运项目2018年是中国电竞快速发展的一年,在去年中国电竞取得了非常优异的成绩,各个项目有了历史性的突破,英雄联盟更是包揽了所有的冠军。在去年雅加达亚运详情>>
国家统计总局发布了《体育产业统计分类(2019)》,其中将电子竞技项目归类为“职业体育竞赛表演活动”,与篮球足球排球等运动项详情>>
【17173新闻报道,转载请注明出处】4月9日,国家统计局公布《体育产业统计分类(2019)》。据悉,该分类于2019年3月13日国家统计局第4次常务会议通过,自公布之日起实施详情>>
国家统计局近日发布了《体育产业统计分类(2019)》,并将电子竞技和足球、篮球等传统体育运动共同划归到了职业体育竞赛表演活动项目中,编码为020210210。 详情>>
根据国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》中显示,电子竞技与与足球、篮球、排球等传统体育项目一同归为职业体育竞赛表演项目,编码为02详情>>
今天,ChyronHego推出了全新的图形渲染解决方案F详情>>
接下来就给大家推荐几款好玩的体育竞技游戏,一起来看看吧。 1.《FIFA 19》 ...《实况足球2019》在系统和表现力上做出了一些可喜的改动,新AI让比赛变得跟实况转播... 详情>>