文/九夜
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初见科技近期上线了一款引人注目的MMORPG手游《齐天战神》，多渠道开屏推荐，服务器全线飘红，首发3日安卓联运渠道的注册用户突破100万，已经凭借用户端的口碑和成绩引起了全行业的瞩目。而《齐天战神》所使用的却是国民IP西游记，它的出现，又将国民IP如何破局的问题再度推上话题中心。尽管如今满屏的西游改编游戏、电影、小说对观众而言早已审美疲劳，但作为一种现象而言，它依然是一个值得研究且有趣的话题，它所引发的改编狂潮，某种意义上而言正是有关中国文学如何出海的一本启示录。
最开始西游记并不是作为IP被消耗的资源，86版西游记深入人心的人物形象显然是老一辈艺术家的心血之作，其后各种西游记题材的电视剧层出不穷，甚至远在大海对面的日本也翻拍过好几版剧集，它们更多的都是在传达这个中国神话故事备受欢迎的一面。西游记在中国诚然是最知名的神话故事，对于无数年轻人而言，孙悟空都是心中不可磨灭的英雄，不过要论西游记题材相关的文学作品，能传唱全球的可能还是来自日本鸟山明老师的龙珠系列，这样的结果不免显得有些微妙。
不过华语市场对西游记的挖掘和探讨从未结束，其中璀璨杰出的作品也不在少数，影视界的《大话西游》、小说界的《悟空传》对灵魂人物孙悟空的刻画都直击人心，乃至于它们在时代背景下显得过于超前，那些敢于反抗传统的“正能量式”的西游记故事，挖掘背后悲剧的深意的做法，在当年都难以被主流价值观接受。
而近年来，不论是IP价值的发掘还是90、95后一代的市场话语权逐渐壮大，都为西游记这个IP大刀阔斧的改革提供了市场基础。
《大话西游》、《悟空传》这样的文学作品更像是打动70、80后一代的故事，悲情的人物塑造，关于孙悟空的悲剧爱情让不少观众产生共鸣，而到了《西游记之大圣归来》、《西游伏妖篇》这类影视作品，则已经开始倾向于服务90后甚至00后等更年轻的群体，它们的共通点是华丽的打斗场面和特效，以及更突显孙悟空英雄式的激燃情节。
事实上游戏界也始终在发掘西游记IP的市场空缺，继《梦幻西游》、《少年西游记》这些成功代表作之后，《齐天战神》应该说是今年成绩最为优异的一款游戏，测试期间该作就屡次表现出了极高的留存率及付费率，多家媒体报道了相关新闻以及对出海潜力的预测，8月9日正式上线后，《齐天战神》获得包括应用宝、oppo、vivo、华为、小米、360、阿里游戏等多个重点渠道的S级资源推荐，首发三日联运渠道注册用户破100万，仅安卓联运平台的流水就已经超过1300万。
这些数据都支撑起了一个事实：这款游戏在近年西游题材的手游产品中，已经担当得起大作的称号。
国民IP难独秀？
《齐天战神》的成功背后是市场规律与研发思路的双重把控，如今西游记这类国民IP的改编已经是在红海中艰难求存的局面，少有人能成功，但凡一例成功，都建立在远高于其它作品的素质基础上。
对于游戏市场的西游题材作品而言，国内最成功的当属《梦幻西游》，不过《梦幻西游》虽然名为“西游”，但整体并不强调西游的神话内涵，而是以丰富战斗体验、开创性的多人社交见长，同时也是业内公认的MMORPG游戏标杆，《梦幻西游》的成功与西游IP本身关联并不大。
MMORPG领域当然早已被市场深度耕耘了一遍又一遍，随着玩家需求的多元化，市面上也出现过数量众多的“取经打怪、三界乱斗”为主的游戏，但实际上这并非西游记最大的卖点，或者说这样停留在表面的表达方式，就显得与普通的西幻、玄幻世界观无异，并不能突出西游记本身的特色。
而因为西游类影视作品的花开二度，同名手游也纷至沓来，《西游记之大圣归来》、《悟空传》手游都是其中知名代表，不过尽管影视作品都取得了不错的票房与口碑，但同名手游因为仅仅是IP包装的影游联动，导致产品质量芸芸于众生，并没有真正发挥作品本身的价值。
因此西游记IP的市场环境其实还处在一个赌局式的、蛮横发展的阶段，普遍缺乏对这个经典神话故事本身的自信，反倒陷入一种对IP国民度盲目崇拜的困局中。
而《齐天战神》的横空出世，大有继承此前《少年三国志》、《少年西游记》两款国民IP衣钵的势头，当时的《少年三国志》20天便流水过亿，在美日韩三个地区的出海成绩也令人瞩目。《齐天战神》作为今年备受关注的一款西游类游戏，也有着少三当初那般势头，从首日数据来看，已经有首月流水过亿的潜力，在近期西游IP题材下实属出众，而不落俗套的游戏设计更有着极大出海价值。
《齐天战神》国际化的出海前景
《齐天战神》在众多西游题材的游戏中，在保持西游记世界观的同时，又非常的国际化，拨开首日数值的光环，这款游戏暗藏了诸多内涵在其中。
实际上《齐天战神》跟今年初上映的《西游伏妖篇》有些异曲同工之处，尽管一个是游戏一个是电影，但他们的世界观架构都离不开“暗黑”这一元素。《西游伏妖篇》电影上映以来，特效技术以及概念设计都广受好评，而导演徐克在特效上确实一直向好莱坞看齐，力求国际化的设计深入人心，对西游记有一定研究和理解的观众，自然也都明白这个神话故事的东方式暗黑的本质。而这一点也正是《齐天战神》的精髓。
与其它西游题材游戏最大的不同是，《齐天战神》不再是单纯的架构一个三界玄幻世界观，然后把西游记中的人物做成一个个NPC了事，而是大胆尝试了美漫风格的美术设计，外加《暗黑破坏神》式的“技能、装备、法宝个性化搭配”体验，这两点无疑体现了非常国际化的思路，从画面到玩法内涵都在体现暗黑二字。但国际化不等于能让国内市场接受，《齐天战神》此次的尝试不可谓不大胆，国内市场初步的成功，意味着《齐天战神》在多元化设计这步棋上已经先人一筹了。
如果只论文学境界，我们对西游记的理解放眼整个文化界也不输于人，西游记本身的文学价值也完全能在国际上立足，但它的各类衍伸作品却始终难以真正走出国门，除了工业技术的原因，就是IP市场巨大利好的诱惑让它变得过于浮躁了。
《齐天战神》是难得在西游记IP的基础上沉下心来打磨的作品，它对暗黑要素、美漫式美术风格的尝试，正是建立在如今对年轻市场的研究之上。全3D制作、Avatar系统即时演算的强大功能首先在工业技术上先人一步，其次游戏Roguelite流派的玩法设计在手游中也堪称新颖，同时Roguelite游戏本身就广受全世界核心玩家的欢迎，而地图探索、装备、视角的全自由化的玩法设计也无一不在透露这款游戏的国际化格局。
《齐天战神》的成功并非偶然，从测试期开始，高留存率以及远超平均值的付费率就已经暗暗为它埋下了黑马的种子，如今多个主流渠道的强力推荐更印证这款游戏的设计思路具备极大的市场价值，在国民IP同质化严重，难再突破的当下，《齐天战神》用优异的首发数据再次昭告国民IP仍有诸多潜力。
如今《齐天战神》上线的优异表现也已经为这款游戏在海外一展身手做好了铺垫，它身体力行的为国民IP的现状带来了非常具有价值的启示：要想走出国门，我们需要挖掘IP真正的内涵，结合国际化的审美与工艺，而非一味依靠知名度。每一个优秀的IP，都需要真正身怀绝技的工匠将它打磨出光彩。
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