苹果要凉了吗？上季度iPhone销量遇3年来最大降幅

时间：2019-02-22 13:10:51 来源：作者：网络

来自分析公司 Gartner 的最新市场研究数据显示，苹果在 2018 年第四季度的 iPhone 销量创下近 3 年来的最大降幅。苹果在该季度售出了 6400 万部 iPhone，低于 2017 年第四季度的 7300 万部。

虽然苹果仍以 15.8% 的市场份额位居第二，落后于三星的 17.3%，但该公司受到的冲击最大。作为对比，苹果在 2017 年第四季度的全球市场份额为 18%。

这家分析公司表示，iPhone 在大中华区的销售受到的打击最大。Gartner 发现，苹果在大中华区的市场份额从 2017 年第四季度的 14.6% 降至 2018 年第四季度的 8.8%。与此同时，三星的市场份额同比也有所下降，从 2017 年的 18% 降至 17%。

排名第三的华为在 2018 年第四季度销售了 6000 万部手机，进一步缩短了与苹果的差距，这一数字高于 2017 年第四季度的 4400 万部，市场份额从 2017 年第四季度的 10.8% 扩大到了 14.8%。Oppo 在 2018 年第四季度的市场份额为 7.6%，高于 2017 年同期的 7.3%，而小米的市场份额为 6.8%，略低于 2017 年第四季度的 6.9%。

Gartner 高级研究主管安舒尔·古普塔(Anshul Gupta)表示:“各个市场对入门级和中档智能手机的需求依然强劲，但在 2018 年第四季度，市场对高端智能手机的需求继续放缓。高端智能手机的增量创新放缓，加上价格上涨，阻碍了消费者做出更换高端智能手机的决定。”

而在 2018 年全年，全球智能手机销量同比增长 1.2%，出货量达 16 亿部。三星和苹果的市场份额较上年同期分别下滑 1.9% 和 0.6%，但华为、小米和 Oppo 等国产品牌的市场份额则分别增长 3.2%、2.1% 和 0.3%。

Gartner 的数据显示，得益于在中国和印度等市场的广泛吸引力，中国品牌实际上提振了整体销量，而 2018 年下滑最严重的是北美和成熟的亚太市场地区。

除了智能手机市场整体放缓外，Gartner 还将苹果季度表现不佳归因于消费者推迟升级换代，以及中国厂商推出了令人信服的替代产品。报告指出：“苹果不仅要应对因等待更多创新而推迟升级手机的用户，还要继续面对来自中国厂商的中高端智能手机替代品。这两个挑战都限制了苹果的销量增长前景。”

上个月，苹果发布了一份非常少见的营收预警，称该公司的 2019 财年第一季度的营收预计将比最初的预期低至少 50 亿美元。苹果列出了导致该公司季度营收低于预期的多个因素，包括 iPhone XR 延期上市、iPhone 在华销售疲软以及用户升级数量较少，原因在于客户利用苹果的低价电池更换服务来延长 iPhone 的使用时间。

苹果随后公布当季营收为 843.1 亿美元，净利润为 199.65 亿美元，作为对比，苹果上年同期营收为 883 亿美元，净利润 201 亿美元。然而，尽管苹果发布了盈利预警，但就整体收入和利润而言，该季度仍是苹果历史上成绩第二好的季度，仅落后于 2018 财年第一季度。

苹果 CEO 库克最近表示，该公司正在“重新考虑”iPhone 在美国以外的价格，可能会通过降价来促进销售。苹果已经开始为中国的第三方经销商降低 iPhone 的价格，在印度和巴西等其他地区也可能会降价。目前，iPhone 在印度和巴西的价格贵得吓人，而由于定价过高，iPhone 增长陷入停滞。

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