2018年对于游戏行业可谓是“冰火两重天”,“冰”的是国家对游戏监管逐渐严格,游戏过审门槛变高;“火”的是一系列现象级游戏的诞生,从王者荣耀、绝地求生再到逆水寒等,这些游戏的诞生激活了整个电竞市场,给游戏直播平台输送了一批新鲜血液,然而在市场一阵狂热的追逐后,人们似乎忘了曾经璀璨无双、代表着80/90后青春的一款游戏——DOTA。
不同于每年DOTA2的Ti赛事因无网络直播版权费用而能引发各家直播平台的争宠,影响力仅次于Ti赛事的DOTA2 Major赛事却因直播版权费用问题显得“非常落寞”。据笔者观测,今年DOTA2的吉隆坡Major仅有斗鱼独播,但这背后衍射出的企业投机性让笔者感受到资本的“冷酷无情”。
资本对爆款流量的追逐虽然具有一定的现实意义,尤其是对于游戏直播平台而言,无论是王者荣耀的流量带火的触手,亦或是凭借对“吃鸡”的重资投入而重焕流量生机的熊猫,都是行业案例典范。然而这些嗅觉异常敏锐的企业往往容易步入企业投机性的误区,即对当下热游推崇,而冷落长期平稳发展的游戏。
虽然平稳发展的游戏不具备往日的爆热话题性,但沉淀的用户基数依然巨大且潜藏着更多的商业价值。
据相关媒体报道,在每年的Ti期间,斗鱼是获得赞助企业最多且商业化价值最大的直播平台。2016年斗鱼获得哈尔滨啤酒的冠名赞助,基于DOTA2沉淀的用户基数以及斗鱼强大的用户量、弹幕梗的创造能力,加之16年中国队wings夺冠的客观因素,哈尔滨啤酒获得了极大的品牌曝光, “一起哈啤,一起GG”也成为电竞圈标配的弹幕梗。同时基于2016年的成功合作,2017年哈啤再次蝉联斗鱼直播Ti7赛事专题顶级赞助商,斗鱼直播在激活了目标用户的同时,也获得了极高的品牌美誉度。
2018年主打男士洗护用品的凌仕得以与斗鱼牵手,合作期间斗鱼借助头部主播“YYF”为首OB兄弟团的强大粉丝基数,为凌仕定制了“Ti枫会”,利用赛前主播专场的形式不仅弥补了赛事真空期,更是为凌仕带来了强大的品牌曝光。据了解,凌仕冠名期间,其旗舰店一天的销售量竟突破618期间的销量,整体销售量更是环比翻了一倍。
当然,这期间也不乏有人质疑,作为一款非时下以流量和话题热度著称的游戏,DOTA的关注度能达到多少?
以2017年斗鱼年度盛典为例,作为斗鱼年度最重要的主播打榜活动,DOTA2主播YYF斩获斗鱼十大巅峰主播亚军。区别于具备土豪后援团的主播,以80、90后为主要群体的DOTA2用户显得更加成熟与理性,基于强大的用户基数以及超高人均贡献度成功将YYF护送到第二名。
除此之外,在YYF日常的直播中,据三方数据显示,无论是弹幕用户、弹幕量或者直播收益,都是斗鱼名列前茅的主播之一,由此可见这款游戏背后庞大的“云玩家”群体。
斗鱼在DOTA2取得的成就离不开平台对精细化内容的战略布局。据不完全统计,除了吉隆坡Major,斗鱼今年还全程独播了包含索泰杯、梦幻联赛S10、WSOE电竞大赛等在内的一系列DOTA2重大赛事。除了赛事之外,斗鱼仍在不断加码对DOTA的资源倾斜,无论是开设DOTA1板块,挖掘DOTA1的内容潜力,丰富用户选择及多次原创赛事IP,激活DOTA玩家,还是引进一线主播,从老陈到伍声2009,扩展用户群体,亦或是签约一线战队,从LGD到VG,提高外站曝光……种种动作都不难发现斗鱼想成为这款游戏的“命运共同体”,想加强与这款游戏强关联的野心。
其实不仅是DOTA,无论是英雄联盟、暴雪游戏或者是DNF等等,我们都可以看到斗鱼的用心之处。而这其实也是笔者想强调的,真正的游戏直播平台,在以流量为目标的前提下,更需要重视的是对游戏生态的专注,每个板块都应秉承着与这款游戏“命运共同体”的理念去深耕与创造,只有真正的从渠道端实现与游戏的互通,才能赋予游戏更加持久的生命力,从而反哺渠道更多的用户流量与商业价值,形成正向循环,为整个产业链带来更多机会。
随着游戏产值的快速扩大,作为流量承接口的游戏直播平台,更应搭起一个有支撑力和稳定性的用户“底盘”,而不是抱着投机性的原则,一味追逐流量红利,否则风口过后,便可以看到谁在裸奔。
相关下载 |
原标题:吉隆坡高等法院判决纳吉布涉SRC国际公司案表面罪名成立 中新社吉隆坡11月11日电 (记者 陈悦)吉隆坡高等法院11日判决,马来西亚前总理纳吉布详情>>
原标题:又是马航吉隆坡飞北京!起落架故障致起飞3小时后返航,安全着陆 据马来西亚航空11月10日声明,当地时间11月9日晚,一架从吉隆坡飞往北京的MH360航详情>>
前段时间《神界:原罪2》的开发商Larian Studios在E3宣布,正在进行《博德之门3》的开发和发行工作,并已上架Steam游戏平台,但是游戏的开发进程以及发售时间都暂未公布。而在近日详情>>
原标题:Larian在吉隆坡开设新工作室 助力《博德之门3》开发 许多RPG玩家都在期盼《博德之门3》的到来,近日据外媒IGN报道,游戏开发商Larian在马来西亚详情>>
许多RPG玩家都在期盼《博德之门3》的到来,近日据外媒IGN报道,游戏开发商Larian在马来西亚吉隆坡开设新工作室,助力《博德之门3》的开发。 官方开设新工作室是为了让更详情>>
原标题:2020年马来西亚医疗保健旅游年于吉隆坡正式启动 【环球网报道记者 韩梅】10月31日,由马来西亚医疗旅游理事会(MHTC)组织的“2020年马来西亚详情>>
原标题:马来西亚烟霾天气持续恶化 吉隆坡中小学校全面停课 9月初,烟霾天气侵扰马来西亚境内多地,在首都吉隆坡,连日来,不仅空气的能见度变差,其中还有烧详情>>
原标题:中企承建吉隆坡地铁二号线盾构区间隧道实现全线贯通 中新网吉隆坡9月17日电 (记者 陈悦)9月17日上午10时许,由中国交建(CCCC)承建的吉隆坡地详情>>
原标题:中马企业在吉隆坡举行合作对接 中新社吉隆坡9月10日电 (记者 陈悦)逾300家中马企业10日在吉隆坡参与2019中马企业合作对接会,共觅商机。 据详情>>
原标题:吉隆坡国际机场系统故障致数千旅客滞留 新华社吉隆坡8月23日电(记者郁玮 林昊)马来西亚吉隆坡国际机场近日发生系统故障,已有至少20架航班延误,数千详情>>
大马吉隆坡出现丧尸是真的吗?_360问答 1个回答 - 提问时间:2013年07月09日 - 11最佳答案: 我就不明白那些人都认为是炒作..是徦的..但是就不能说是眞的..然后去找应对的方案详情>>
吉隆坡出现丧尸_Game234游戏门户吉隆坡出现丧尸专题报道 2018年8月26日 - 吉隆坡出现丧尸专题报道,Game234游戏门户为您提供关于吉隆坡出现丧尸 各方面详尽的资讯,包括: 吉详情>>
《Dota2》吉隆坡Major淘汰赛第四天,败者组第三轮,VG战队1:2不敌T详情>>
由Imba传媒、PGL以及eGGNetwork联合主办的Major即将拉开序详情>>
吉隆坡major中国区预选赛海选四强出炉,详情>>
名单中各大强队基本都在直邀名单中,科欧洲赛区没有看到TI8新科冠军OG身影,看来八成OG战队要“咕咕咕”这... 详情>>
DOTA2吉隆坡Major海选赛MAX.Y战队介绍!MAX.Y是中国MAX俱乐部旗下的一支DOTA2战队,其成立与2017年1月,也是一支非常年轻的队伍,小编为大家带来了MAX.Y战队介绍,一... 详情>>
DOTA2吉隆坡Major海选赛KG.L战队介绍!Keen Gaming.Luminous是中国老牌战队KG战队的二队,起成立与2017年9月,也是一支非常年轻的队伍,小编为大家带来了EHOME战队介绍,... 详情>>
DOTA2吉隆坡Major预选赛Liquid战队介绍!Team Liquid 是一支历史悠久的DOTA2强队,战队成立以来所获荣誉不计其... 详情>>
吉隆坡Major半决赛将在北京时间12点开打,首场半决赛是中国区的PSGLGD战队迎战欧洲赛区的Sec详情>>
小编为大家带来了赛事详情,一起来了解一下吧 DotA2盒子Android游戏立即查看 DOTA...作为2018-2019新赛季的开端,这将是新赛季的首个Major级别大赛,此战无疑将受... 详情>>
日前,在《DOTA2》吉隆坡Major赛事上,最后一支留下来的中国队伍LGD也0:2不敌EG,遗憾被淘汰,止步第五。截止到目前,出征的三支中国队伍都已经全部被淘汰。 状态甚好... 详情>>
事实上,一直在深耕游戏领域的斗鱼,推进电子竞技类游戏发展时从来都不遗余力。尽管现阶段大热的电竞游戏是英雄联盟与绝地求生,然而在面对老牌MOBA游戏DOTA2时,斗鱼依然... 详情>>
原标题:Dota2:吉隆坡Major现场专访某基金副总裁“游戏是天性”在吉隆坡Major结束后,游久电竞采访了前往Major现场观赛调研的广州某基金公司高级副总裁易详情>>
隆坡Major败者组随着PSG.LGD不敌EG遭淘汰后,中国战队全部折戟无缘四强。LGD是五六名获得6万美元以及900赛事积分,VG七八名4万美元以及450赛事积分,Aster十三到十六名一万美元以及详情>>
新赛年的第一个Major即将结束,舞台上只剩下三支队伍,他们分别是EG、VP与秘密。其一,是从NIP手中死里逃生的幸运儿;其二,是冠军数量直逼OG的Major新王;其三,则是当前版本毋庸置疑详情>>
吉隆坡Major总决赛VP再战Secret。比赛中快乐DOTA代言人Midone一把中单小Y一把伐木机都没能打出效果,在版本末期证明了妖路BP无法取胜。上个赛季Major霸主VP最终3-2战胜Secr详情>>
随着美好周末的结束,吉隆坡Major也将画上一个完结的句号,胜者组决赛碰面的Secret、VP两支队伍于详情>>
《DOTA2》吉隆坡Major总决赛SecretvsVP比赛视频!DOAT2吉隆坡Major正式开战!最终的决战对阵双方为SecretvsVP,小编为大家带来比详情>>
历时近两周的吉隆坡Major终于在今天落下了帷幕。来自CIS赛区的VP战队成功的在败者组完成逆袭。连续击败了EG和Secret战队,拿下最终的冠军。详情>>
原标题:《DOTA2》吉隆坡Major结束VP3:2战胜秘密夺冠 来源标题:《DOTA2》吉隆坡Major结束VP3:2战胜秘密夺冠《DOTA2》新赛详情>>
原标题:DOTA2吉隆坡Major之殇:实力不济or演练阵容昨日,吉隆坡Major落下帷幕。VP与秘密苦战拉满五局,最终力克对手拿下冠军。至此,VP获得了TI9的直详情>>
吉隆坡Major败者组第五轮NIP再战EG。比赛中NIP先下一局的情况下,EG信邪无脑BAN水人。PPD用两局比赛也未能给小黑体系正名,惨遭EG让一追二,NIP止步第四名。RTZ三盘恐怖利刃的出色发挥详情>>
吉隆坡Major落幕,VP终夺冠。在今天的比赛中,VP在败者组决赛击败EG,再度面对Secret,而两支顶级强队也打满五局,最终VP复仇Secret,夺得新赛季首个Major冠军。今天的比分详情>>
原标题:DOTA2:问鼎吉隆坡!VP大破秘密不败金身,拿下吉隆坡Major冠军吉隆坡Major总决赛迎来了秘密对阵VP展开的BO5大战,双方将争夺新赛季首个Maj详情>>
随着11月18日最终决赛的落幕,吉隆坡Major冠军出炉,VP战队在漫长艰难的赛程后终于捧起奖杯,高达1详情>>
吉隆坡Major总决赛迎来了秘密对阵VP展开的BO5大战,双方将争夺新赛季首个Major冠军的头衔,胜者详情>>
原标题:DOTA2吉隆坡Major回顾:VP打破心魔战胜EG,决赛击败SecreDota2吉隆坡Major来到最后一个比赛日,首先进行的是败者组决赛的争夺,由两个老详情>>
在昨天的《Dota2》吉隆坡Major的决赛当中,VirtusPro对战Secret,最终VirtusPro力克强敌夺下吉隆坡Major的冠军,一起来了解一下吧。VPvsSecret视频回放:详情>>
11月18日DOTA2吉隆坡Major总决赛在VP战队和Secret战队间展开,最终VP战队鏖战5局以详情>>
原标题:DOTA2吉隆坡Major综述:VP秘密神仙打架,最强赛区争夺激烈DOTA2吉隆坡Major倒数第二天的比赛日结束了,很遗憾中国战队的独苗LGD不敌EG惨遭详情>>
吉隆坡Major总决赛迎来了秘密对阵VP展开的BO5大战,双方将争夺新赛季首个Major冠军的头衔,胜者凭借着超高的TI积分基本可以确定将被TI9直详情>>
昨日,在《Dota2》吉隆坡Major的决赛当中,VirtusPro对战Secret,在经过5局的鏖战后,终于VP击败Secret,成功捧杯详情>>
原标题:《DOTA2》吉隆坡Major结束VP3:2战胜秘密夺冠《DOTA2》新赛季首个甲级联赛——详情>>
原标题:VG一周赛事总结Dota2折戟吉隆坡CSGO卡托维兹Minor中国区VG.CSGO延续了前几周的火热手感,在AsiaMinorChinaQua详情>>