“游影联动”把票房的金子放大

原标题：“游影联动”把票房的金子放大

来源|艾维电影

爆款游戏背后庞大的粉丝群体，使得游戏改编影视剧、电影的模式对资本和创作者都充满诱惑力。从《超级马里奥兄弟》到《生化危机》，从动画改编到真人还原，随着游戏与电影的合作日渐加深，可以预见的是，这一模式将在不远的将来迎来井喷。

不甘于后的“彩蛋”

前段时间，IG夺冠的新闻刷屏霸榜，牢牢占据热搜，给非游戏人口科普了一把游戏文化。这边厢，迪士尼年度动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》于11月23日在中国内地上映，票房已突破1.5亿。

当片中《吃豆人》《超级索尼克》《真人快打》《街霸》《玛利欧兄弟》等90年代电子游戏中的经典角色在银幕上一个个出现时，也意味着游戏电影将日渐成为类型电影中的重要一脉。

据《2017年中国游戏行业发展报告》显示，国内客户端游戏用户数量约1.5亿，移动游戏用户约4.6亿，网页游戏用户约2.4亿，2017年中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元，同比增长23%。

与此同时，中国原创网络游戏在海外市场销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%，表现也十分亮眼。随着游戏载体的变化与科技发展，游戏普及程度和多样性达到了前所未有的高度，游戏与电影之间存在巨大发展潜力。

不同于《头号玩家》中的“彩蛋”身份，越来越多的游戏正摇身一变，走上荧幕前，成为了当之无愧的电影主角，其中好莱坞可以说是游戏改编的忠实追随者之一。

前有1993年的骨灰级IP《超级马里奥兄弟》，后有16年来6部《生化危机》系列真人电影，此前风靡全球的《宝可梦go》其真人电影版《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》也在近日放出了首支预告片……足见其对游戏的青睐程度。

而在国内游戏行业蓬勃发展的背后，国内影视公司也开始不断涉足游戏领域，企鹅影业、网易影业、蓝港影业、巨人影业等背后都有国内一线游戏公司的身影，光线、华谊兄弟等影业巨头也纷纷向游戏公司抛出橄榄枝，或投资、或收购。

低龄动画电影《洛克王国》《摩尔庄园》等等改编自网页游戏，同样取得了不错的票房成绩，成为国产动画电影类型的有益补充，热门游戏《阴阳师》《梦幻西游》《仙剑奇侠传》也一度传出筹备电影版的消息，日本游戏《真·三国无双》则正拍摄成中国古装片，将于2019年上映。

不过，相比好莱坞的积极主动，国内游戏电影的进展却要缓慢得多，影视公司虽然手握众多热门游戏IP，但敢于下手尝鲜的却寥寥无几，这主要是因为游戏在通往电影改编的路上仍面临着三座大山。

游戏改编电影为何令人望而却步

以网易旗下《阴阳师》手游为例，去年12月15日，网易影业宣布与华谊兄弟影业和工夫影业共同打造《阴阳师》电影和剧集，但时至如今，甚至仍未敲定选角。

而历数好莱坞各类游戏改编电影，其剧情内容始终难以避免遭受观众的诟病，真正受到好评且卖座的也是少之又少，这无一不为“游影”联动的作品敲响了警钟。

游戏改编电影第一座大山

游戏改编难把控，一着不慎两处皆输

一款经典游戏，本身拥有相当数量的玩家，改编成电影，能够吸引大量玩家的眼球，一定程度上节约了宣传成本，但与此同时，游戏改编电影既要照顾原有粉丝，又要让普通用户接受，一着不慎，可能就两处落空，这也使得不论是游戏厂商还是影视公司，对于游戏改编都颇为谨慎。

2016年邓肯·琼斯导演的奇幻动作电影《魔兽》改编自游戏《魔兽世界》，因为其在中国市场玩家数量众多，靠情怀就狂收了15亿票房。

不过带着游戏光环的《魔兽》因为影片剧情上的缺陷在美国本土票房仅4660万美元，最终还是亏损了1500万美元。而像《生化危机》系列电影，则完全摒弃了游戏内容，单单借用了游戏的“外壳”，发展成为了一个独立的电影系列，因为演员的优秀演绎，一定程度上获得了普通观众的青睐，却也失去了一众玩家的好感。

而对于一些不具备剧情、世界观的游戏，改编难度更大，要生硬地强加一些角色与背景进入游戏电影里，在众口难调中取得普遍认可以说是难上加难。

游戏改编电影第二座大山

游戏电影形式立场不同，体验效果不尽如人意

电影和游戏之间看起来都是由视觉主导的娱乐产品，但其内在的动力完全不同。

游戏是玩家通过人机交互完成亲身体验，自己处于角色的主控地位，实时且直接。玩家可以把自己具体地等同于游戏中的主人公，因为这个主人公的行动正是完全是“我”的意志主导的，这就是一种真正的“扮演”。

它的体验和参与的特性是电影难以给予的，而且游戏中存在的各种副本打怪、团队协作、升级进阶等推进机制也容易给玩家带来一种“欲罢不能”的游戏动力，同样最后的结局也有成有败，故事的结果常常不同。

而观影则是一种被动体验，过程中观众不能参与，只能站在观看者的位置上审视人与事，失掉了打游戏时强烈的代入感、掌控感、操作快感，因此对于大多数玩家来说，游戏改编电影往往与期待有所差异。

在电影的技术手段还达不到具有互动性的条件下，电影依靠“讲故事”的基本手段，可以让观众相信故事的真实性，感动或触动观众的情绪，但这种游戏与电影之间差异性的存在，注定了这种“虚拟化”的改编有其难以逾越的困难。

游戏改编电影第三座大山

游影联动未成规模，开发水平落后

所谓“游影联动”或“影游联动”，是指游戏公司和影视公司这些具有娱乐。传媒属性的行业跨界融合的过程，通过彼此间的联动推广最终实现产品和利益“1+1>2”的效果。

游戏公司可以借助电影提高玩家黏性，把游戏带入更广阔的大众市场，电影则可以利用游戏IP价值与品牌换取高额利润，游戏互动、技术优势还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。

而随着人口红利的消退，我国电影、游戏产业都面临着持续发展的瓶颈，这种情况下，“游影联动”无疑将是造福双方的重要契机。

去年以来，随着以《饥饿游戏》为IP改编的PC端游戏《绝地求生》的持续火爆，“影游联动”话题在行业内再次引发广泛关注。

正是由于《饥饿游戏》小说和电影在全球市场的热销（映），培育了观众对《绝地求生》游戏的认知，并借助游戏的参与化和侵入式体验再次掀起了热潮。但就目前国内电影和游戏的开发情况来看，国内的“游影联动”尚处于初级阶段，主要体现为对游戏IP的理解及沉淀还不够。

此前《古剑奇谭》电视剧的火爆，带动了游戏再遇第二春，电视续作和电影也相继投入制作，但内容和水平都大打折扣，沦为娱乐快消品。国庆上映的《古剑奇谭之流月昭明》虽然在特效和演员服化道上基本对游戏原作做到了复制粘贴，然而在剧情上的突兀和游戏内涵的缺失，也让影片口碑大打折扣，票房止步1411万。

虽然从数量上看，国内影视与游戏结合的趋势已显，不少仙侠题材电视剧都会通过捆绑同名手游一同面市，比如《花千骨》就在电视剧和手游方面取得了巨大的成功，但这些游戏的内容也通常只停留在“蹭热度”层面，优质作品屈指可数。

“游影联动”改变着电影也改变着游戏

作为当下最热门的两种娱乐形态，电影与游戏两者的结合决定了它们在制作层面上的交流是不可避免的，但真正的“游影联动”需要游戏和电影之间相互协调，深层次互动起来，才能实现玩家与观众的互相转化。

作为一个典型二十一世纪现象，游戏与电影的结合从二十世纪末开始，便在不断探索尝试，直到今天似乎仍然方兴未艾。虽然观众对游戏改编电影的褒贬不一，但随着互联网的进步，跨平台跨领域泛娱乐模式逐步成为主流，电影与游戏这两个相似但又不同的体验之间，它们的融合存在着广阔的市场，相信今后也总有人会继续投身于此，中国的游戏电影正在路上。

参考文章：

《游戏改编影视卷土重来引热议 观众玩家难两全》

《游戏电影方兴未艾 中国游戏电影可期》

《“影游联动”从风光到低谷：游戏沦为低质量快消品》

《中国“影游联动”现状研究报告》

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