游戏巨头们斥巨资入局 虚拟偶像市场究竟有何魔

在游戏寒冬到来之际，游戏公司们都在寻找新的发展道路走出困局。最近腾讯、网易、巨人等游戏巨头们纷纷斥巨资入局虚拟偶像领域，打造自己的虚拟偶像。为何巨头们都选择进军虚拟偶像?这一市场究竟有何魔力?

成都大魔方演艺中心，《王者荣耀》三周年音乐会，AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”。根据腾讯方透露，未来腾讯将围绕“貂蝉“专门定制一系列的发展计划。虚拟偶像正在成为二次元文化中的重要组成部分。

《王者荣耀》三周年音乐会

虚拟偶像，最早起源于V家，在正式进入大众的眼球之前，大多数人对虚拟偶像的印象多停留在初音未来上，后者是世界上最早的虚拟偶像之一，更是当今世界最成功的虚拟偶像。

根据速途研究院发布的《2018年Q1中国二次元产业研究报告》显示，中国的二次元用户规模将在2018年突破1.1亿，泛二次元用户更将增长到3.5亿人次，90后、热爱ACGN(动画、轻小说、漫画、游戏)是她们的标签。

而今，虚拟偶像/主 播正在以一个不可思议的速度切入我们的生活，游戏行业则是最快行动起来的份子，并付诸了实际行动。

中国的二次元用户规模将在2018年突破1.1亿

在腾讯对外透露“貂蝉“的偶像计划之前，网易在7月宣布推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”，上周巨人网络也宣布将斥资1亿人民币进军虚拟偶像市场，乐元素则是9月发布了自家的原创偶像IP企划《战斗吧歌姬》。

上市游戏大厂都在行动，而我们又应该如何理解这种现象?虚拟偶像会成为二次元行业的下一个风口吗?

虚拟偶像为何会引起国内游戏行业的重视?在搞清楚这件事之前，我们得稍微聊一聊虚拟偶像在国内的发展，以及最后呈现出的“中国特色“。

在初音未来大火之后，国内相继推出了多个中国风的虚拟偶像，包括 “洛天依“”言和”“乐正绫”等，她们也就是粉丝口中的“中国V家”，也是最早一批中国出品的虚拟偶像。

奥飞动漫是国内最早看到虚拟偶像前景的人之一，他们在2015年底宣布投资“中文V家”的运营母公司香港泽立仕，并获得了部分“中文V家”的优先合作权，成为香港泽立仕的第三大股东。

奥飞很快吃到了虚拟偶像市场带来的甜头。奥飞公布的2016年财报显示，其”动漫文化产业”同比2015年营业收入增长约29.8%。虚拟偶像在中国呈现出强大的IP变现能力。

2016年同时也是直 播行业最为风声水起的一年，国外有人最先嗅到了虚拟主 播这一风口。2016年12月，Youtube第一个虚拟youtuber绊爱投稿了她的第一个视频，她“本人”自称世界上第一位虚拟youtuber。现在，绊爱拥有超过二百万的主频道订阅，是名副其实的世界第一虚拟主 播。

绊爱的大火带动了虚拟主 播市场的发展。接近一年半的时间，Youtube上的虚拟主 播已经超过四位数，虚拟主 播带来的商机也随着虚拟主 播这个圈子的迅速扩大更加多元化。

周边贩卖、形象赞助、IP联动、个人演艺，由初音未来等“老前辈“走出来的一条可行的变现之路原封不动的用在了虚拟主 播身上。就在一周前，绊爱宣布将在12月举行她的第一场演唱会，打响了虚拟主 播进军”偶像圈“的关键一步。

虚拟主 播，虚拟偶像，两者除了走红的时代不同，在现在看来并没有太大的区别——专业的UGC团队，专业的调音制作以及专业的策划运营，而两者最后服务的是二次元圈层。

游戏行业是最早嗅到虚拟偶像商业价值的圈子，这一点从近几年各大游戏与当下知名虚拟偶像IP频繁联动就可以看的出来，虚拟主 播则相对靠后。

2017年，虚拟主 播正式在国外走火，国内则凭借一些“搬运工“的努力，一些知名虚拟主 播的视频在ACGN圈层里广泛传播，这种现象一直持续到了今天。现在，她们有了官 方的专业人士日常维护运营在B站等平台的账号。

2017年3月，绊爱率先走出了与游戏行业“相爱“的第一步。3月17日，日本手游《幻兽契约Cryptrac》赞助了绊爱的视频，这也是虚拟主 播与游戏行业在商业合作上的第一次接触。随后，游戏厂商从赞助到口播到贴二维码一顿程序走了个遍，随着绊爱制作的第一部游戏实况视频面世，游戏厂商与虚拟主 播的接触来到了新的次元。

截止至发稿前，绊爱在B站总共投放了758个视频，其中334个与游戏相关，其中接近1/4的视频由世界各地的游戏厂商“赞助”，国内厂商出场率颇高。其中有《崩坏3》《碧蓝航线》《万象物语》这样的核心向二次元游戏，也有类似《荒野行动》《堡垒之夜》的当红爆款。这其中，《碧蓝航线》《荒野行动》出场不仅一次，是个对雇主颇为满意的“回头客”。

从2017年开始，国内游戏厂商对虚拟偶像展现出较大的兴趣，与一些知名youtuber的频繁合作也显示出了游戏厂商们对虚拟主 播市场前景的信心。虚拟主 播的风在国内有了一些苗头，并在今年迎来爆发。

国内的游戏厂商并不是很拘泥于偶像与主 播的区别，在大部分游戏厂商看来，自己做出来的偶像能直 播也能当偶像，是最好的选择，而国内游戏大厂目前做虚拟偶像的玩法都比较“稳健“，这一点也是因为在此之前国内没有较为成熟的经验，需要摸索。

网易走的是比较稳的路子，《阴阳师》出道的“大天狗”本身是游戏里的人气角色，同时因为《阴阳师》早在2017年开启的泛二次元IP计划，使得角色在出道之前就以及比较饱满，“大天狗“也是毫不含糊代言了丰田等国际品牌，并在今年7月举办了自己的演唱会。

腾讯的虚拟偶像行动也强调一个“稳“字，“貂蝉”在三周年音乐会当晚荣获”峡谷第一舞姬“的称号，而当”貂蝉“的配音演员用游戏原声向全场观众问好时，整个场馆为之沸腾，男同胞们更是吞下了口水。”貂蝉“有着很好的人气沉淀，同时，《王者荣耀》也早早地走上了泛二次元之路。

腾讯、网易两家在对待虚拟偶像的问题上都强调一个“稳“字，拿有着IP沉淀的自家角色来做虚拟偶像也是最为自信的法子。值得一提的是，奥飞在今年9月将其所持的泽立仕10.95%的股份出售给了B站，而腾讯则在上周宣布增持B站股份从5.2%上升至12.3%。

同样，另一个上市游戏公司巨人在上周宣布进军虚拟偶像市场，他们获得了日本人气虚拟偶像的Menhera Chan的全球独家代理授权，标志着巨人的偶像计划正式启动。

巨人选择进军虚拟偶像市场的方式是购买现成成熟的虚拟偶像IP为己所用。虽然和腾讯、网易沿用自家IP的玩法存在差异，但仍然强调一个“稳“字。看来，对待这片多金的市场，大厂们兴奋但也不敢怠慢。

值得一提的是，乐元素9月份公布了旗下偶像IP企划《战斗吧歌姬》，同名动画已经在B站开播，其企划角色也在斗 鱼等直 播平台开启了直 播，是国内游戏大厂目前涉猎为数不多的原创虚拟偶像IP。该企划目前并未公布更多除音乐以外的内容，后续有较大的几率被改编为游戏产品，反哺上游。

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