爱奇艺关闭播放量爱奇艺告别“唯流量时代”

时间：2018-09-04 09:57:43 来源：作者：网络

　　今年暑期档的宫斗大剧《延禧攻略》创下150亿播放量的新纪录，爱奇艺却意外宣布关闭显示前台播放量。

　　9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭显示全网前台播放量，取而代之的是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。

　　爱奇艺方面表示，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，公司希望用更科学的热度值指标不断优化内容选择，将更多优质作品推荐给用户，从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。目前腾讯视频和优酷两大平台尚未表态是否会对此跟进。

　　不过，此举能否终结目前视频网站的流量大战仍言之尚早。有资深影视行业观察人士告诉新京报独角鲸科技，虽然爱奇艺关闭了显示前台播放量，但目前仍保留了点赞数和评论数，这两项指标很有可能马上就成为被刷量的新指标。

　　内容热度怎么计算?爱奇艺暂未公开算法

　　新京报独角鲸科技从爱奇艺内部人士了解到，爱奇艺的内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据，是综合取得的数据体现。

　　为此，记者登录爱奇艺首页发现，以热播的《延禧攻略》为例，目前该剧热度指数为9807。那么，这一指数是如何计算出来的呢?热度指数上限值是多少?是否为1万?

　　对此，新京报独角鲸科技多方了解到，爱奇艺的算法是基于播放量、用户观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据等综合数据的不同权重计算得来，播放量也是其一，但不是唯一。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。其数据来源是爱奇艺平台本身。

　　至于具体如何计算出来的呢?上述多位人士称，“暂时保密”。

　　如此一来，是否也有“黑箱操作”之嫌呢?原来广告主等在意的播放量怎么衡量呢?

　　上述人士向新京报独角鲸科技解释称，内容热度指数会保持透明公开，爱奇艺的合作方将可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。而对于普通用户，他们本就不关注播放量，选择节目本是根据生活中的“热度”而来。

　　没有播放量，视频网站或再难横向对比

　　在声明中，爱奇艺多次提到“唯播放量论”对行业的影响。爱奇艺首席内容官王晓晖在接受光明融媒采访时表示，过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。

　　他表示，爱奇艺希望通过这种方式能够让影视行业更加关注到“唯播放量”带来的问题，并与行业达成共识。“关闭前台流量数据之后，一方面我们投入力量研究能够真实反映内容质量、受用户欢迎程度的热度值，另一方面，我们也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

　　爱奇艺此举或与今年以来国家各部委对视听节目的严格规范相关。此前，中宣部、文旅部、广电总局等五部委联合发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。

　　当时《通知》里还明确提到，坚持把社会效益放在首位，坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击率。各大电视台、行业组织也对上述《通知》进行了积极响应，共同抵制影视行业的“阴阳合同”、“出工不出力”、“刷点击量”等现象。

　　实际上，爱奇艺曾在去年8月公布过视频内容播放量计算标准，试图改变业内播放量相互攀比的陋习。其时爱奇艺曾规定，剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，不包含其他明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。

　　但遗憾的是，视频网站的网剧播放量仍出现不合乎的快速增长，在激烈的市场竞争下各大视频网站也对刷量行为持放任态度。根据艺恩视频智库数据显示，今年6月至7月暑期档期间，主流视频网站共上线29部电视剧，播放量超过476亿次，其中TOP 15作品播放量近432亿，这一数字相当于中国14亿人口的30.8倍之多。

　　有资深影视行业观察人士告诉新京报独角鲸科技，如果各家都以内容热度取代播放量，由于各自的计算方法不一样，这导致日后可能无法进行横向比，“如同你说不出来《战狼2》的点击量和《战狼2》的票房哪个更高一些，因为二者不在同一个计算维度上。”

　　爱奇艺起诉刷量公司获赔50万，但仍有“水军”刷量

　　作为广告主的重要投放指标，播放量一直是视频网站中最被看重的数据，尤其是片方的分成与播放量高度挂钩，这使得片方有着天然的刷量冲动。

　　值得一提的是，在宣布关闭显示前台播放量的前几日，爱奇艺起诉杭州一刷量公司胜诉，获赔50万元人民币，这是国内首例因视频网站“刷量”引发的不正当竞争案件。

　　上海市徐汇区人民法院表示，杭州飞益信息科技有限公司通过多次更换访问IP地址等方式，在短时间内迅速提高爱奇艺的视频访问量。在2017年2月1日至6月1日期间，该公司通过制造9.5亿余次的虚假访问量，非法获利超过百万元。

　　知名IT与知识产权律师赵占领向新京报独角鲸科技表示，刷量是虚假交易，属于不正当竞争行为，刷量导致消费者知情权受到影响，从而损害了消费者的合法权益将，同时这种行为也破坏了正常的市场竞争秩序，损害视频网站和广告主的利益。此外，刷量对视频网站的公信力产生不良影响，也增加了视频网站服务器的带宽成本。

　　不过，仍然有部分刷量公司在从事刷量工作，记者在一些负责刷量的QQ群里找到这些商家，他们表示优酷土豆、腾讯、爱奇艺、搜狐视频等网站仍可以刷量，但由于爱奇艺关闭前台播放量，目前未知内容热度的具体计算方式，需要进行技术测试。

　　有商家向记者报价称爱奇艺1000热度的价格为20元，但目前不能保证热度不掉。

　　取消前台播放量显示或许能抑制影视行业的过度攀比，但广告主是否会对内容热度这一新指标埋单仍是未知数。根据记者获得的一份爱奇艺即将播放的自制网综的刊例来看，曝光量、总点击依然是吸引广告主投放的重要指标。在刊例中，爱奇艺仍然将流量和品牌曝光位置作为定价的主要依据。

　　有为广告主提供投放业务的业内人士向记者表示，实际上播放量在广告合作中仍然非常重要，但广告主亦非常看重影视内容与传播的产品是否契合。