12月23日晚,尚游游戏CEO魏新宇做客5G白话,畅谈了尚游创业以来的喜悦、艰辛和飞跃。在日前DoNews举办的互联网年度颁奖盛典中,尚游携其《诺亚传说》获得2011年度最佳网络游戏大奖,用魏新宇自己的话说"《诺亚传说》初步运营的成功给了我们一个很好的机会,获得了下一轮游戏的入场券",不过他依然感慨:"在游戏行业创业真的挺难的,要再来一次的话我不做了"。
创业之初
2007年之前,魏新宇从事了多年的传统行业营销,喜欢玩《梦幻西游》的他因缘际会开始重点研究网络游戏行业,处于对游戏的热爱,让他非常看好网络游戏行业的前景。2007年,在国内企业步步高的投资下,尚游游戏正式成立。
魏新宇:2007年,网游行业开始被称为"红海"的那一年。我们在缺少行业经验的情况下进来,着实让人捏一把汗。事实上,我们也不是发展得一帆风顺的,中间犯过不少错误,吃过不少亏。好在我们有一个非常好的团队,我们从犯错误中吸取经验,学习成长。4年时间,公司从10几个人发展到大约260人,各个方面的人才都成长起来。我很欣喜,因为,我看到尚游这个团队,是一个有共同目标的,能够不断进步的好团队。
创业之辛
在开发头1年,尚游基本上是不断在研发上犯错误,包括游戏定位错误,程序稳定性的问题、员工被挖角等等,魏新宇回忆说:"头两年,整个行业浮躁,泡沫太大,挖角频繁,当时我们的美术部门,在有一天晚上所有人都收到了挖角电话"。
《诺亚传说》在开始并不叫这个名字,当时的游戏策划是《决战》的超级fans,因此想做一个体现当年玩《决战》时感受的产品出来,所以游戏中会有很多《决战》的元素,但团队其他人并无法感受到他的乐趣。在该策划08年离开之后,游戏全部推翻重制进行重新定位,但保留了当时已经设计好了的美术素材等内容,因此还会有些《决战》的味道在里面,但整个游戏的内核已完全不同,而《诺亚传说》现在的定位也是在那次调整中确定下来的。
之后的产品研发受魏新宇本人的影响较大,加入了很多《梦幻西游》的社区化元素,同时继续坚持立项之初的"微消费"理念。
创业之跃
微消费的概念提出,可以说是《诺亚传说》以及整个尚游团队最为出彩的地方,"微消费,从字面上理解就是消费比较低,但其背后反映的是我们对于游戏设计的理念和思路",魏新宇如是说。
相较于目前市面上那些ARPU值比较高的产品,尚游选择了一条看似违背市场规律的道路,大家都知道,目前市场中产品数量大,瓜分之后的用户占有率都很少,因此要想赚钱,必须提高ARPU值,尚游反其道而行,提出了微消费的概念,目前《诺亚传说》的ARPU值在100至150元的水平,为了让这样的消费水平的玩家在游戏中能够找到成就感,魏新宇采取的方针是:1.将游戏主体资源对用户开放,商城中基本不销售和游戏相关的商品,大量的资源通过玩法产生;2.让玩家在游戏中的劳动输出能够得到合理的回报率;3.想办法让玩家的付出所获得的回报有能够保持。通过这三个方面让玩家自己在游戏中形成互动。
同时,魏新宇也提及到了让玩家在游戏中自成市场的想法,《诺亚传说》如今在5173交易网站上成为了热门,交易量稳居前三位,这也吸引了不少游戏工作室的扰乱,当被问及是否会惧怕工作室扰乱市场时,魏新宇的态度十分明确:"坚决打击工作室,鼓励玩家挣钱,活跃市场,让游戏内的玩家形成自发的经济系统,是一种市场经济概念"。这与时间收费游戏的概念很相似,魏新宇认为时间收费游戏就是标准的市场经济。
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