短视频周榜 | 抖音未成年人视频惹争议；微视与腾讯QQ打通；失意的美拍和秒拍

流光容易把人抛，“抖音”崛起了，“美拍”和“秒拍”掉队了。

过去的一周，美图发布财报，美拍月活大幅下滑，流失了5千多万用户；抖音上线视频热搜榜，并新增转发功能，越来越像短视频版的微博；微视继续发力，实现与腾讯QQ的打通.....

短视频行业依然热闹非凡，但也开始出现诸多问题：抖音再次因未成年人发布违反人伦的内容而遭受非议，究竟如何更好地保护未成年人，或许将成为行业下一个亟需解决的难题。

数据榜单方面，本周美拍、火山和快手三个平台中，播放量最高的是快手的视频，为5116万；抖音以点赞数进行计算，点赞数最高为223万。

一周焦点回顾

1、中国短视频用户达7.11亿，但整体增速放缓

8月20日，中国互联网络信息中心发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：2018年，短视频应用迅速崛起，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。

8月26月，据恒大研究院发文表示，短视频进入2018年Q2后增速大幅放缓，行业进入平稳期。自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破，2020年市场规模有望突破400亿元。

2、美图发布中期财报，美拍月活下滑56.4%

8月21日，美图公司发布2018年上半年财报，财报显示美拍月活流失了5千多万，同比下滑56.4%。对此，美图董事长蔡文胜表示，美图的美拍在与抖音、快手的竞争中，做得不够好，原因是抖音和快手定位三四线城市，而美图定位在一二线城市、比较中高端。

他还表示，美拍用户主要集中在一二线城市，当初发展初期也没有投放通俗类视频内容；现在中国移动互联网用户红利已经不再，未来产品一定会向三四线城市下沉，也包括走向海外。

3、抖音上线视频热搜榜，新增转发功能

8月22日，抖音2.5.0版本更新后，新功能“抖音视频热搜榜”上线。据悉，与关键词热搜榜、音乐热搜榜一小时数据一刷新的频率不同，视频热搜榜的刷新频率更快些，大概是每10分钟刷新一次。点击任意一个热搜榜上的视频，上下滑动屏幕，即可按照排名顺序挨个播放上榜视频。

除此之外，更新之后的抖音还增加了类似于微博、美拍的“转发”功能，可以转发已关注人的短视频作品，并可呈现在个人动态页面。

4、抖音未成年人“妈死求赞”视频惹争议

8月25日消息，据网络报道，抖音上出现了一位女童哭着说“我妈妈死了，能给我一个赞吗（？）”的视频，被网友质疑违反人伦。8月24日，抖音方面回应称，相关视频被发现后，已第一时间下架处理。

这并非是抖音上第一次出现不合伦理、令人不适的未成年人短视频内容，虽然抖音很快给予下架处理，但依然没有推出相关的面向未成年人的条例规定。

这样的内容多次在抖音上出现，至少可以体现出两个问题：其一，这种严重违背人伦道德的段视频直播竟然能够堂而皇之的出现，说明短视频平台的审核存在严重问题；其二，这种短视频反复的出现，说明其对未成年人的影响和毒害，已经到了非常严重的程度。

5、B站整改结束，重新上架

8月26日，B站（哔哩哔哩动画）在经历为期一月的下架整改处罚后，目前已经重新在苹果、小米等各大应用商店上架。除B站外，在同一时间被处罚的短视频应用沙发视频、洋葱视频等六款app也已经恢复上架。

然而，秒拍、波波视频、56视频等5款暂停上架产品目前依旧没有恢复上架迹象。一下科技方面向财经网表示，目前暂时还没有收到秒拍、波波视频可恢复上架的相关消息。

6、QQ推出“好友微视”功能

8月26日，腾讯QQ上线了新版本，更新至7.7.0，更新之后升级了“好友微视”拍摄功能。

该功能为原来QQ的小视频功能。这意味着QQ与微视实现打通，微视还可直接取用QQ的社交关系，用户可看到使用了小视频功能的QQ好友发布的作品。

榜单数据

一

美拍：仅张艺兴视频破千万

本周美拍最高播放量为1606万，，同样是由张艺兴发布的视频，但相比上周的2455万下降了近50%。自从美拍签约了张艺兴成为代言人之后，只要张艺兴发布作品，基本上都能够轻松夺冠，足见明星的影响力。

本周上榜的视频仍多为美食内容，其中“日日煮DayDayCook”有三个作品上榜，“办公室小野”有四个作品上榜，都是美食领域的头部账号。

据场妹观察，连续几周的周榜、日榜数据中，美拍的美食内容都强势霸榜。这是因为《中餐厅》的播出带动了美食热潮，且作为该节目赞助商的美拍在平台上设立了“中餐厅”的入口，鼓励用户积极生产美食短视频，这才让美食内容连续呈现霸榜之势。

自从美拍改变定位，致力于成为“泛知识短视频社区”以来，选择的第一个切入口就是美食。借助节目推出各种菜谱、邀请平台的头部达人进行站台，在这样的背景下，用户生产的内容也大多是学习做菜。

但场妹认为，美拍需要更多类型的内容进行填充，单一的美食内容并不能够涵盖美拍平台的定位和所有用户的需求。

二

火山：生活化内容受欢迎

本周火山有两个视频的播放量破千万，相比上周减少1个。最高播放量为1191万，为用户“不帅的哥家的生活”所发布。

该视频的标题为《老婆，我就问你尴尬不》，讲述的是作者拿着手机对自己的老婆说他给丈母娘买了一部手机，老婆直接说“干嘛给她买，她又不会用”，结果作者翻过手机，原来他正在跟丈母娘通电话。

这时老婆急了，赶紧反口说：“不是，我说的是他妈。”接下来，镜头一转，作者的妈妈正坐在后座，闻言下了车，老婆则赶紧下车哄婆婆。

排名第二的视频播放量为1171万，与冠军相差不大，这也是一个与“老婆”有关的视频。场妹关注到，本周上榜的视频中，有五个视频的标题出现了“老婆”“老公”“儿媳妇”“公公”等字眼，都是十分普通的家庭生活内容。

这样的生活化内容一直是火山的“香饽饽”，拍得接地气、有趣，往往都能获得不俗的人气和播放量。这是因为火山的用户以三四线城市、农村为主，他们更喜欢看能让他们觉得亲切、有共鸣的内容。但据场妹观察，这样的内容要拍得好，往往也还需要吸睛的“反转”。

三

快手：新华社入驻快手

本周快手榜单除了“张氏金刀”之后，其余上榜的视频要么是“快手正能量”发布的，要么是警方、官方新闻账号发布的，可见快手官方给予了这些内容极大的流量池。

本周播放量最高的视频为“中国长安网”发布，播放量为5116万。

不仅如此，新华社于本周入驻了快手，账号为“57号”，其发布的首个视频在上线1小时播放量超过1000万。

四

抖音：明星视频夺冠

本周抖音点赞数最高的为陈赫发布的短视频，点赞数为223万；排名第二的同样是明星，由关晓彤发布，点赞数为203万。本周上榜的视频点赞数均破百万。

拥有4800多万粉丝的陈赫发布的这个视频标题为《快看 海豚！》，内容为他手持自拍杆跳进游泳池，在水里畅游。

关晓彤发布的视频标题为《人来疯了哈哈哈哈》，视频中她随着背景音乐摆出各种动作，显得十分魔性。

本周观察

掉队的美拍和秒拍

过去的一周，随着美图财报而高调出现在众人面前的美拍用一串数字宣告跌出短视频行业第一梯队：半年时间，月活从近一个亿下降到4200万，同比下降56.4%。

外部原因自然是随着抖音的崛起，微视、全民小视频等新平台接连入局，美拍的用户量被分去了不少；内部原因则是美拍在半年内经历了两次下架整改风波，同时美拍在9个月内调整了三次定位，自身的辨识度正在逐渐降低。

如今的美拍将宝押在了“泛知识短视频社区”，切入垂直兴趣内容。但正如场妹在前面所分析的，如今只有单调的美食内容，不仅显得过于单一，而且会逐渐失去美拍自身的特色。

无论如何，如今月活数大幅下滑的美拍已经遗憾跌出了行业第一梯队，难以再与抖音、快手等平台抗衡。同美拍一样掉队的还有曾经的短视频王者——秒拍。

8月26日，B站在经历为期一月的下架整改处罚后重新上架，但同样被责令整改的秒拍依旧没有恢复上架迹象。

实际上，从秒拍的数据、动态可看出其并没有什么新的动作，其母公司一下科技也早早选择了布局新的产品“波波视频”，秒拍背靠的微博也不再只有秒拍这一短视频入口，推出了酷燃视频、微博故事等产品以及独立的短视频APP“爱动小视频”。

作为短视频行业最早的入局者之一，美拍、秒拍积累的知名度和人气自然不在话下。其中美拍培养了大批早期的短视频达人，秒拍则借助微博的力量吸引了众多明星入驻，曾是短视频机构、达人们优先选择的分发平台。

但入局早，并不意味着能够稳坐第一把交椅。行业格局或许也如逆水行舟，不进则退。

如今，短视频行业的竞争仍在继续，巨头们丝毫没有一丝松懈。场妹不知道美拍和秒拍还能否有机会“东山再起”，但是留给他们的时间，已经不多了。

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