花椒补课反攻PC直播

时间：2018-08-26 00:43:21 来源：作者：网络

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推出自营PC直播猫啵之后，花椒又在6月27日宣布对老牌PC直播六间房进行重组，重组后花椒持有新公司六成股份。在大部分直播平台下注移动端的背景下，花椒反其道而行略显另类。业内人士表示，亏损的花椒拿下持续盈利的六间房是反向收割市场的信号，不过从移动端到PC端的逆向布局能否获得用户、主播的支持还需时间验证。

PC端多点布局

移动直播出身的花椒最近频繁布局PC端。

5月底，花椒悄然推出PC端直播产品猫啵，并在近期上线移动版本，为推广直播新品牌，花椒还在网页版首页为猫啵开设了入口。相比传统的PC直播，猫啵的页面设计更简洁、时尚，在首页上开设了女神、音乐娱乐、表演等五种分类，与传统的PC直播平台YYliVE和六间房相比，猫啵的直播分类较少，主播的人气也较低。

推出猫啵后一个月，六间房原母公司宋城演艺于6月27日发布公告称，六间房拟与花椒的运营主体北京密境和风科技有限公司进行重组，交易完成后，花椒全体股东占重组后主体60%股权，宋城演艺和战略股东合计占重组后主体40%股权，原六间房创始人兼CEO刘岩将出任新集团CEO。

公开信息显示，六间房上线于2006年5月，比已经上市的YYliVE更早进入市场，2015年，宋城演艺以26亿元收购六间房，同年花椒上线，国内互联网行业同时迎来移动直播红利，而六间房始终在PC直播市场发展。

完成重组后，花椒在PC直播市场将有两款产品，不过从产品层面尚未发现双方的业务协同。花椒相关负责人告诉北京商报记者，“因为花椒和六间房刚刚宣布重组，这几天股东和团队开了很多会，会把双方未来在人员和资源等方面的具体计划陆续定出来”。

“花椒看中的是六间房团队在PC端多年的运营经验和资源、流量以及技术等优势，”该人士介绍，“重组后的猫啵和六间房会保持独立品牌、独立运营，所以两家公司会是并存的关系，但是会在一些层面上互相支持。”

避开红海竞争

移动与PC端双布局的策略在主流直播平台并不新鲜，但是移动直播平台不断加码PC直播的情况却十分罕见。

对于花椒力推PC直播的原因，花椒方面的回应略显官方：满足用户在不同情况下的需求。“的确，PC直播依然有价值，也有一定的用户群，PC直播的用户体验也要比移动直播好，而且双方可以协同和资源互助。”智察大数据分析师刘大为表示，“不过，从竞争的层面来看，花椒运作PC直播更多是为了避开竞争红海。”

根据比达咨询《2018年一季度中国移动主播产品市场研究报告》，花椒月均活跃用户数为1078.3万人，位列行业第三，较第一名YYliVE和第二名映客分别相差1588.3万人和728.1万人；花椒的用户渗透率为30.4%，同样为行业第三，第一名YYliVE和第二名映客则分别为48.9%和35.8%。值得注意的是，YYliVE已经登陆资本市场，映客也即将完成上市，虽然此前业内也曾传出花椒筹备上市的消息，不过从节奏来看花椒已然落后。

移动直播市场留给花椒的时间并不多。艾媒咨询相关数据显示，2017年在线直播用户规模3.98亿人，增长率28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.6亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，新入局者很难对头部平台造成强冲击。

“与其一味争夺有限的新流量，不如挖掘原有或差异化的流量。”业内人士罗景（化名）直言，“花椒和六间房在用户上是有差异性的，花椒用户多集中在一二线城市，六间房布局三四线城市较多，双方合作可以缓解流量焦虑。”此外，花椒对六间房在商业模式和运营模式上带来的突破也抱有期待。

谋求变现突破

相比于无形的运营模式，六间房的变现能力在此次重组中尤为亮眼，同时也引发了异议。

根据宋城演艺公布的资料显示，六间房2015－2017年净利润约1.62亿元、2.3亿元、2.85亿元。北京密境和风科技有限公司2017年营收24.19亿元，净亏损为1.41亿元。

对此，创业板发布问询函，要求补充说明“两家公司同属一个行业但盈利能力存在巨大差异的原因及合理性”等问题。

针对此问题，花椒相关负责人表示，“花椒之前一直没把收入列入指标，这几年花椒一直在用户体验、产品创新以及主播培养等诸多方面发力，也更希望主播能在直播的过程中既实现自己的梦想又能赚到钱，所以花椒对主播的分成一直比较高”。

这与比达咨询分析师李锦清的观点类似，李锦清认为，这主要是因为两者在业务模式上存有差异，六间房深耕于PC直播，通过多年发展早已探索出固定的商业模式，行业竞争相对并不激烈。而花椒直播更多是移动直播，移动直播行业发展时间尚短，行业竞争更加激烈，企业目前主要处于抢用户抢市场的投入阶段，并没有将盈利放在第一位，出现亏损并不奇怪。

不过，根据映客招股书信息，2016年、2017年映客营收分别为43.3亿元、39.4亿元；年内亏损分别为14.67亿元和2.39亿元；经调整后实现利润5.68亿元、7.92亿元。

“身处行业前三，且没有盈利的花椒，目前的处境并不乐观。”罗景表示，“更何况映客上市已经在倒数，加码PC直播，抱团发展能讲出一个新故事，同时帮助花椒扭亏为盈，花椒肯定乐见其成。”

不过并不是所有的主播都对PC直播感兴趣，做了两年花椒主播的郁儿告诉北京商报记者，“移动直播更方便，PC直播必须得在家里，所以我没想过要去猫啵直播，好像花椒对主播们宣传过猫啵，但是我还是听粉丝们说才知道猫啵的”。在直播行业进入移动时代后，市场对PC直播的注意力也明显下降，第三方数据机构几乎鲜有发布PC直播的细节数据。