国产游戏主机“复苏”遭遇尴尬

摘要：游戏主机曾经是打开中国游戏市场“潘多拉”魔盒的钥匙，它伴随着改革开放一同进入中国，很快便风靡全国，俘获了无数孩童的心，甚至时至今日，很多已为人父母，不再玩游戏的80、90后，依然记得红白机、小霸王、《超级玛丽》、《冒险岛》，这些主机游戏曾经是一代人童年最为快乐的记忆之一。

不过这种快乐很快出现了陡然地断裂， 2000年6月30日，国务院下发了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，随后在全国范围内展开了为期数月的专项整治行动，很快游戏主机这种被称为“电子海洛因”的东西在中国遭到了全面禁止。

直至2014年，禁令有了放松的迹象，政府开始允许外资企业在上海自由贸易区生产游戏机，Xbox One和PS4相继在华发售，2015年7月24日，禁令彻底放开。

今年的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会，简称CJ）依旧非常热闹，7月30日早上不到8点，上海国际博览中心入口已是人山人海，越来越多的人从不同地方赶来。位于E7展馆的“次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会”无疑是最热门的区域，一进门，索尼和微软便打起了对台戏，Play Station（索尼游戏主机）和Xbox（微软游戏主机）人气爆棚，排队等候试玩的人把过道堵得严严实实。而在索尼展区旁边的全民电视电子竞技大赛的展位上，几家国产游戏主机厂商比邻而居，在面积不大的展区里显得有些拥挤，几位玩家正在试玩，但“游戏很一般。”

就在CJ召开的前一周，7月24日，文化部下发了《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》（以下简称通知），将2014年开始的“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的改革试点经验，从上海自贸区推广至全国范围。此举标志着自2000年起，在中国大陆实行了长达近15年的游戏机禁令终于全面放开。

然而，禁令的放开并不等于市场的复苏，对于一些急于抢先登陆游戏主机市场的国产厂商而言，这依旧是一个有些尴尬的市场。

国产厂商积极布局游戏主机

在CJ现场，小霸王作为天猫的合作伙伴之一，其游戏机产品在天猫、支付宝的柜台展出。

“我们现在主打 亲子健康 概念，新的基于安卓系统的家庭体感游戏机，在天猫电子商城是主机销量第一名，每年投入游戏研发的费用也有几千万元。”红白机时代最具代表性的游戏机厂商小霸王总经理展宇告诉《IT时报》记者。小霸王的体感游戏机价格在400～500元左右，通过体感可以玩诸如羽毛球、跑步、瑜伽等运动。“主要是家庭亲子娱乐，足不出户就可以运动。当然我们也有动作类游戏和RPG（角色扮演）游戏等，不过运动和娱乐是核心概念。”展宇透露安卓游戏主机的年销量有几十万台，且在欧美市场也有不错销量。

除了小霸王外，来参加CJ的国产游戏主机还有小葱科技的“大酋长”、蜗牛数字的OBOX、中兴九城的FunBox（饭盒），TCL的“T方”游戏机。

在n3“b to互动娱乐展示区 ”，蜗牛数字家庭游戏主机Obox首次在国内正式亮相，并开启预售，1999元。从外形来看，这款游戏机与Xbox One颇为相似。“目前国产家庭游戏主机最缺的还是精品游戏内容，”蜗牛数字移动总监徐崇贤告诉《IT时报》记者，目前蜗牛一方面引进法国游戏公司Gameloft的一线游戏大作，如《兄弟连3》《狂野之血》《狂野飙车8》《现代战争4》，另一方面依托蜗牛数字的游戏研发能力，接入了如《太极熊猫》《九阴真经》等蜗牛自研的游戏。“Obox拥有200多人的研发团队，其中游戏内容自研的团队人员占一半左右，”徐崇贤说道。

今年1月，小葱科技推出的家庭游戏主机“大酋长”也开始发售，据小葱科技CEO张伟明透露，目前第一批生产的游戏机已经售罄，不过他并没有透露具体数字。

PS4和Xbox不公布的销量

CJ正式开展前一天，7月29日，来自国内外的数十家顶尖游戏生产和分发厂商参加了CJ的高峰论坛，话题主要集于IP（知识产权）和移动游戏的发展，20多场的主题演讲仅微软副总裁菲尔斯宾塞一人涉及主机游戏市场，“将对中国的主机游戏市场进行长期投入”。而另一家国际游戏主机生产商—索尼，并没有出现在高峰论坛现场。

同一日下午，在离CJ会场不远的世博洲际酒店，索尼独自举办了一场火爆的主机游戏发布会，现场数百名游戏迷和满座媒体不时发出欢呼。索尼上海总裁添田武人透露：“PS4国行在华销量已经达到了预期。”至于预期是多少，添田武人没有透露。目前PS4在网上的售价为2599元，一款主机游戏的平均售价在150～200元左右，Xbox One（不带Kinect）在京东的售价为2999元，游戏售价与PS4类似。

截至2015年5月底，索尼最新的旗舰游戏主机Play Station 4（简称PS4)全球销量已经达到2322万台，微软Xbox One的全球销量为1284万台。

但据亚洲游戏市场调研公司 Niko Partners 今年7月份发布的调研数据预测显示，Xbox One 和 PS4 两款游戏主机 2015 年在华的销量将不会超过 55 万台。

陷入昏睡的中国主机游戏

两款全球主流游戏主机在中国市场的尴尬，对于国产后进者而言，并不是一个好消息。近15年封禁带来的直接后果是，市场已经发生了巨大变化。2015年1～6月份，中国游戏市场实际销售收入605.1亿元，同比增长21.9%，其中端游、移动游戏、网页游戏占比分别为44.1%、34.6%和17%，单机游戏占比仅为0.1%。

“我们肯定不会进入游戏主机市场。”7月29日，盛大游戏副总裁朱笑靖明确地告诉《IT时报》记者，对游戏主机硬件市场不感兴趣，“成本投入太大，市场不成熟。”

很难说，目前国内谁是真正意义上的游戏主机厂商，有的主机厂商不过是在安卓系统上搭建了游戏平台，比如小霸王推出的体感游戏机是基于阿里云OS系统开发的，有的则干脆给安卓电视机顶盒增加了游戏功能，比如小米盒子里不仅可以看视频也能打游戏；而北京歌华有线不久前刚刚牵头成立了全国电视游戏产业联盟，准备在自家的有线电视机顶盒里推游戏。

但朱笑靖坦言，这些设备在操控上都无法与PS4这样的专业游戏主机相媲美，尤其是对打着“家庭娱乐中心”旗号的厂商而言，很难判断消费者购买其产品，是为了看视频还是打游戏，而这直接影响他们是否要额外赠送游戏手柄给客户，或者精准地针对游戏玩家展开营销活动。

在小霸王的天猫旗舰店中，多款游戏机的销量为零，京东一家名为潜龙的小霸王品牌授权店，从1月20日上架至今，一款小霸王电视体感游戏机有3120个评价。在淘宝里，搜索“游戏机”，排名第一位的“外星科技 ET-31 健身娱乐体感游戏机”月销量有2273台，很难与销量动辄数万的同等价位的机顶盒相比。

“没有一家公司敢告诉你，他们到底卖了多少台游戏机。虽然好像大家都在做，但真正找到成功商业模式的公司？没有。”华数战略合作部何伟照对记者说道。经过近15年的封禁，主机游戏市场已经陷入“昏睡”，尽管前景可期，然而撬动市场却异常艰难。

未来：有市场但没到时候

“无论硬件还是软件，国产游戏主机都还没有达到较高的水准，不能吸引游戏爱好者。”知名游戏产业时评人张书乐如是认为。

在CJ现场，大酋长的玩家告诉《IT时报》记者，游戏体验不是很好，“画面看着还不错，玩的时候有点卡，”另一位玩家则表示，“与Xbox比还是有差距，手柄做得不是很好。”对于玩家的吐槽，张伟明有点无奈，“索尼、微软的优势在于积累了大量死忠用户，但系统相对较为封闭，而且上线游戏也有诸多障碍。国产游戏机则大多搭载安卓系统，游戏限制相对较少，而且价格比Xbox  One和PS4便宜很多（大酋长售价999元）。”但张伟明不否认，大酋长的游戏质量稍次，高端游戏太少。

“现在必须是游戏主机铺开，比如卖出一百万台，才会有人在上面开发游戏，这是一个简单的商业逻辑，只有保证游戏卖得出去、能赚钱，厂家才会投入，”何伟照说道。然而悖论是，作为买家，没有丰富的游戏内容可玩，谁会花钱去买主机，而且国人的游戏习惯已经更倾向于使用PC端和手机端。“现在只能靠厂家前期投入来唤醒市场。”但目前国内仍找不到一家有能力这样做的公司。

不过游戏主机生产商们仍然乐观。张伟明透露，“已经和国家体育总局签订了合作协议，希望通过体育游戏竞赛打开市场，家庭游戏主机在不久的未来会有一个爆发期。”蜗牛数字副总裁孙大虎同样认为前景可期。心动网络股份有限公司联合创始人戴云杰则表示看好国产游戏主机，愿意为其开发更好的电视游戏。

在何伟照看来，政策放开的意义或许更多在于通过索尼、微软强大的平台优势带动国内整个主机游戏产业的发展。

复苏之种 PC版