闪击全球顶级体育赛事IP后，阿里系总动员，优酷必须是世界杯C位

时间：2018-08-08 12:42:27 来源：作者：网络

战舰世界闪击战

大小：1.40G更新：2020-06-22

分类：动作射击

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这届世界杯，似乎和以往几届的世界杯都不太一样。在各路强队都在为赢得小组出线名额而展开激烈的竞争的时候，黑马冰岛队突围而上，而一向被视为冠军强队的德国队竟然马失前蹄，0-2输给了韩国队，令不少球迷大跌眼镜，更有不少网友纷纷大呼“我要上天台”。

曾经的香港解说员有云，“波（球）系圆的。”在绿茵场上其实发生什么都不奇怪。但这届世界杯尤为独特，在今年的世界杯里，每天在社交媒体、直播平台都能看到无数网友的讨论和新段子，这是以往世界杯赛事期间都不曾出现的盛景。

究其原因，很大程度上应该是人们观看世界杯的渠道和方式获得了很大的变化。在本次世界杯赛事期间，优酷与央视达成合作协议，拿到 2018 年俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。这意味着，优酷成为中国第一个拿到世界杯直播权的主流互联网视频平台，而互联网新媒体平台，也从此作为主要观赛渠道，加入到了世界杯这类全球顶级赛事中。

5月26日，优酷和央视开始接洽；而在5月29日的凌晨，优酷正式拿下了世界杯直播的一系列权益。作为出价并非是最高的那一方，优酷到底有什么优势，才能在短短三天内打败一众对手，被央视看中？

这离不开阿里生态系统的全方位支持，以及优酷超越同行的大局观和视野。据悉，优酷给央视提供了一份颇具吸引力的方案，在本次世界杯赛事中，借助阿里的生态系统，将这次的比赛进行一个全方位的运营。这对未来的体育产业将会有很大的启示。

首先，对于直播本身，阿里派出了首席技术官行癫，不但派出了阿里云的IT团队、“双十一”项目组，还在杭州设立了上百名工程师保障后台系统安全，由阿里云全球1500多个CDN节点、120TB的带宽储备提供技术保障，针对世界杯期间可能增加的大量用户和内容进行了充分的优化处理，保证了直播的稳定和流畅。

优酷还为世界杯量身打造了花样繁杂的衍生内容，其中包括在赛事期间优酷为每场比赛搭配的“花式解说”，同时还推出了一系列综艺节目，很好的填充了观众在非赛事期间的碎片时间。

其次，阿里大文娱旗下虾米音乐、土豆、UC、大麦等业务单元，与优酷一起组成包含视频、图片、音乐在内的全媒体内容矩阵，希望在这次世界杯赛事中，可以展现出阿里特色，令这次世界杯可以牢牢地印刻在观众内心。

在这次赛事期间，阿里调动了淘宝、天猫、口碑、盒马、飞猪、饿了么、支付宝、阿里云等阿里生态系近30个BU，如饿了么精准在赛前、中场休息和赛后为消费者准时送达外卖，银泰百货为消费者储备超过10万面膜、眼霜和精华液等，阿里生态系统在这场世界杯中，将从衣食住行、娱乐消费上为用户提供24小时全天候服务。

这次优酷直播世界杯，正式吹响了体育内容产业化的号角。以往，对于世界杯这个超级IP，将流量变现的方法似乎只有广告，观众只能被动接受信息；而优酷和阿里的加入，则是为流量变现提供了“电商”这一直接变现手段，优酷用户在看比赛的同时，不仅能参与直播答题、抢红包雨，还可以抢天猫超市、淘宝心选、飞猪、淘票票的优惠券，世界杯观众的互动方式变得更加立体和多元。

而线上线下融合的新零售，在这次世界杯也是达到了不俗的成绩。世界杯前两日,天猫新零售平均每场比赛就能出售近600万只小龙虾。

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