软文营销：互联网金融品牌营销的最高境界是触碰社会热点

时间：2018-08-06 18:51:11 来源：作者：网络

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世界百货业之父约翰.沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”其实，如果把“广告”换成内涵和外延都更加宽广的“营销”，这一观点也同样成立。

多年来，无论是企业主还是营销代理商，都在一直试图降低品牌的营销成本，并致力于提升营销ROI。于是乎一堆营销的理念、方法论、新名词被不断包装出来。其实，所有的营销，本质上都是在跟受众及用户进行对话，从而获得用户的认知、好感，占领用户心智的过程。

营销的成功与否，在于对话是流于表面还是触碰心灵，而其他的无非是不同的内容载体、表现形式、输出渠道而已。在借助社会长久性、普遍性的热点现象，进行话题发掘，进而和受众进行深度对话和情感沟通，这种现象营销或者说情感营销方式，说起来容易，但是做起来却相当的难。

其实营销就像跟人聊天一样，能否尽性，在于是否有共同的话题。而要想挖掘这样的共同话题，说难也很难，毕竟每一个人的兴趣爱好不一样。不过说简单也简单，如果从前面说的社会长久性、普遍性存在的现象去挖掘，那就不难了。这种透过现象，找到本源的能力，就是洞察力。

一个营销campaign能否取得最终的成功，洞察力只是成功的基础，关键在于能否基于洞察，打造“发现现象—引发讨论—解决问题”的营销闭环，并让受众和用户愿意参与其中，成为营销的参与者甚至是传播者。这其中对企业主和营销代理商的整合力、执行力要求至关重要。值得一提的是，在“发现现象—引发讨论—解决问题”的营销闭环中，除了前面提到的知乎外，178软文网认为还应该充分利用了微信公众号、微博、朋友圈、贴吧、网络媒体等全渠道，利用不同的衍生传播点，触达不同的受众、不同的圈层。

作为当今互联网最火爆的细分领域之一，互联网金融逐步开始走向了分化的路线，一方面是不少企业处于跑路、不安全等传言风波中；

另一方面则是凭借着高理财利率、高安全性、先人一步的盈利能力，以及如今大家已经看到的突出的品牌营销能力，让品牌和产品迅速脱颖而出，获得越来越多用户和投资者的认可。互联网金融狂热至非理性的浪潮，已经有了退潮的迹象，而唯有当潮水退去，才知道谁在裸泳。到那时，自然是裸泳者被无情清出场，装备齐全深通水性者，则会迎来更加浩瀚的大海！