三力合一爱奇艺“苹果园式生态系统”逐步成熟

时间：2018-08-04 17:55:05 来源：作者：网络

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近日，爱奇艺发布了Q2财报，这也是其上市之后第二份季度财报。第二季度，爱奇艺总营收为62亿美元，同比增长51%。如今的爱奇艺多维度发展，将触角伸向内容、会员、广告、技术等多个维度，整个苹果园正在茁壮成长。

内容发力爱奇艺抢滩自制剧

早前，在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人龚宇便表示，如今的爱奇艺正在走一条生态可循环的道路，整个爱奇艺平台布局了影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个业务。目前来看，最能释放能量的便是电视剧和综艺节目。

在自制剧层面，改编自明晓溪畅销书的《泡沫之夏》、由前SNH48 成员鞠婧祎主演的《芸汐传》，以及由中国著名女演员兼导演徐静蕾监制的《同学两亿岁》深受年轻人喜爱。播放量和时长均靠前。在网综层面，爱奇艺不惜重金打造超级网综。同时还注重将网综孵化为IP。例如《偶像练习生》被打造成一档偶像产业+粉丝经济融合的自制网综，后来成立了偶像天团“NINE PERCENT”，并在本季度签下了1亿人民币的商业代言，更有演唱会和粉丝见面会延伸。

会员+广告吸金奶牛展现变现力

众所周知，用户、流量、收入是视频企业所逃避不开的话题，爱奇艺探索的“会员+广告”模式，已经成为其变现的吸金奶牛。

根据Q2财报得知，截至2018年6月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为6710万人，与截至2017年6月30日的3830万人相比增长73%。截至2018年6月30日，爱奇艺的付费订阅会员人数为6620万人。

会员服务营收为3.74亿美元，约合25亿元，同比增长66%。会员营收上涨主要由于订阅会员人数增长，会员增加则是由于爱奇艺的原创内容以及在第二季度中推出的多项运营计划。爱奇艺在线广告服务营收为3.96亿美元，约合26亿元，同比增长45%。在线广告收入增长主要是品牌广告业务的商业化效率提高，其推动力来自于原创内容库的带动以及信息流中广告业务的动能。

内容榜上技术技术力十足

众所周知，爱奇艺的背后是百度这座大山，在AI技术层面自然是近水楼台先得月。

例如，AI选角系统其实很有意思，基于 2 万个明星的视频大数据，通过自然语言处理、AI智能匹配，将制片方与海量的艺人数据进行高效精准的AI匹配。而基于视频理解和分析技术，爱奇艺也能够在其自制综艺节目的后期制作过程中，实现快速合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作，提升内容的生产效率。

无论是内容生产、用户画像还是内容分发、广告推送，以AI为核心的技术，带来的是视频行业从体验到效率到效果的全盘升维。而爱奇艺通过在技术上的深耕，再加上比如通过AI比赛改进AI算法，促进基于视频的生物特征识别技术的发展，技术在视频娱乐产业的应用将变得更加激进和深入。

“内容+变现+技术“生态驱动，成为爱奇艺重要一环，这个生态正在实现闭环。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“我们一系列非常受欢迎的自制内容的支持下，我们会员和广告业务在该季度都实现了强劲增长，订阅会员总数达到了创纪录的新高。展望未来，我们将继续充分利用优质内容和IP价值，投资先进技术，扩大内容服务的广度和深度，培育我们的娱乐生态系统，同时追求创新和多元化的货币化模式。”