拿什么超越华为我的小米

时间：2018-08-03 06:31:31 来源：作者：网络

华为服务框架

大小：49KB更新：2021-01-20

分类：系统工具

请注意：本文为编辑制作专题转载的资讯，页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间，由此给您带来的不便敬请谅解！

7月底到8月初的几天时间里，财报和调研机构等专业数据接踵而至，苹果、华为和小米都在用数据证明自己活得有多好：

Tim Cook在苹果2018财年Q3财报中表示，这是苹果公司有史以来最好的一次Q3财报；IDC最新发布的2018年Q2手机市场调研报告带来两个好消息，华为超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商；排名第四的小米，增速达到全球最高的48.8%。

“华为超越苹果”的话题在余承东几年前放出豪言的时刻，便已经开始发酵，当年等着余承东被打脸的群众现在已经有些慌了。至于小米和华为的“恩怨”，主要来源于雷军在今年小米年会上发表的《跨越千亿营收门槛，开启2018小米新征程》的演讲。雷军在此次演讲中公布了小米2018年的新目标：10个季度内，国内市场重回第一。

当时的小米仅仅在国内排名第四，不说华为这座大山，OPPO和vivo也是两位实力强大的对手，因此这个目标公开后，业界普遍看衰。如今半年过去，小米追赶的步伐怎么样了？

增速全球第一，印度登顶

根据IDC的调研报告，小米在2018年Q2达成了48.8%的全球最高增幅，成为全球第四大手机品牌。超越苹果成为全球第二的华为，增速同样达到40.9%。再看三星和苹果两大国际巨头，苹果增幅不足1%，丢掉了亚军宝座，三星虽依然稳居第一，但市场份额反而丢了2个百分点。

在今年国内市场整体低迷的情况下，要保持增长势头，头部品牌只能继续蚕食二线品牌原本就低的可怜的份额，当然拓展海外市场也是另外的手段。小米能够在逆势中高速增长，主要原因便是在海外市场取得的巨大成功，其中全球第二大手机市场的印度最为耀眼。

IDC的报告显示，今年二季度，小米和三星在印度手机市场均取得了明显的增长，其中小米出货量超过990万台，市场份额从去年二季度的18%增长至30%。至此，小米已经超越三星成为印度市场第一大智能手机品牌。根据Canalys的另一份报告，目前小米的海外扩张势头非常迅猛，在东南亚市场已经开始逐步领先三星，同时也在积极进军欧洲市常

国内市场第一的目标有点悬

IDC的报告指出，华为在2018年Q2的全球市场份额来到15.8%，而落后两个名次的小米为9.3%。小米的增速虽然在全球无人能及，但体量更大的华为，增速也达到40.9%。小米要在全球范围内超越华为，还有很长的路要走。在荣耀Note10发布会后的专访环节，荣耀总裁赵明自信透露，华为+荣耀2018年出货2亿台没有问题。面对这个数字，小米恐怕心有余而力不足。

那么，小米将目标定为“在国内超越华为”，就是一个明智的选择吗？

还得用数据来说话。根据Canalys给出的2018年Q2国内手机市场报告，华为、OPPO和vivo稳居前三。其中，华为的市场份额达到27%，这是2011年以来单家中国智能手机厂商创造的最大份额，相比去年同期的21%，增幅为22%，vivo也有30%的增幅。拿下全球市场增幅第一的小米，在国内市场的增速几乎为0，市场份额相比去年仅仅增长了1%，这说明小米Q2的增长基本来自海外市常

按照“笨鸟先飞”的原则，在“先天体质”不同的情况下，要飞到华为们的前面，小米这只“笨鸟”除了要没日没夜的飞，还要飞的比别人快。然而事实如上面的数据，小米在国内的增长势头和海外市场完全是天壤之别，照此趋势，小米要实现目标就有点悬了。

赛诺在前天公布的2018年上半年国内手机市场数据，更是让小米的目标打上了一个重重的问号。此份数据，赛诺将华为和荣耀单独计算，OPPO、vivo总销量均超过3500万部，包揽冠亚军。苹果、华为销量分别为2966万、2952万，销量第五、第六的品牌是荣耀和小米手机，分别为2605万、2463万，小米在国内甚至打不过荣耀。

“价格厚道”的产品不一定“感动人心”

雷军不止一次在公共场合宣扬小米的态度：始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品。他甚至将这句话奉为小米的最高使命，与“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”齐名。

然而，苹果的存在，华为、OPPO和vivo先后在高端市场取得成功，都说明“价格看起来不厚道”的产品，同样能“感动人心”。目前看来，小米最紧要的任务并不是单纯地提升销量。

根据小米上市前公开的招股书数据，2018年1-3月，小米智能手机合计收入232.39亿元，占总收入的67.53%，说明智能手机依然是小米科技的核心业务。但招股书中公布的小米各价位手机销售情况，则暴露出一个问题。

2018年1-3月，高端旗舰机(3000元以上)销量49.6万部，收入13.15亿元，旗舰机（2000-2999元）销量157.6万部，收入28.40亿元，中高端机（1300-1999元）销量428.1万部，收入48.01亿元，中端机（800-1299元）销量1099.1万部，收入88.61亿元，入门机（799元以下）销量1106.9万部，收入54.22亿元。由此可见，小米销量最高的依然是千元以下的机型。

实际上，OPPO和vivo在发布Find X和NEX之后，都取得了不错的市场反响。对于他们而言，这两款手机除了用来改变用户心中固化的形象外，还是向高端旗舰市场进军的敲门砖。简单来说，除了蚕食友商的份额和抢夺海外市场份额，向上拓展自身的高端领地也是小米可以把握的方向。

而进入高端市场，需要的是更高的技术创新门槛。技术创新来源于持之以恒的研发投入，在这一项上，小米应该向华为学习。

小米8透明探索版

诚然，小米将国内行之有效的一套搬到印度等市场，取得了当年在国内一样的亮眼成绩。但小米2016年的伤痛还历历在目，谁能保证小米在几年后海外市场不会重蹈覆辙？IDC中国高级分析师王希指出，目前“出海”的中国手机中，中低端及以下机型依旧占据绝对的主导地位，大部分国内手机厂商仍处在依靠性价比获取市场份额的阶段。

在未来，国内手机厂商想要取得健康良好的海外发展，应该提早注重品牌建设、技术创新、战略眼光和维持用户粘性等要点。现在的小米，任重而道远……

资源转载网络，如有侵权联系删除。