文/独孤影月
7月30日，App Annie 发布了《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，对全球移动游戏市场的趋势和中国发行商在海外市场的表现进行了总结。
值得注意的是，此次报告中公布的国内手游市场相关数据，显示出国内市场的竞争进一步加剧。与去年相比，今年上半年的中国App Store下载量出现了1%的降幅，出现了负增长。同时，收入增速也出现了大幅缩减，仅为2%。这种市场趋势，可能会促使更多的国产游戏产品参与到出海的队伍中。
从整体上看，2012年7月至2018年6月六年间，中国移动游戏发行商在海外市场 App 商店的游戏总下载量已突破140亿次，游戏总流水已经突破160亿美元（约合人民币1091亿元），海外收入超过100万美元的产品已经有近900款。另外，截至今年6月，海外市场中的国产游戏已超过4400款。
国产游戏在海外市场的影响力仍在不断强化——海外市场的总下载量从去年的11亿增长到15亿，流水则达到26亿，增长了40%。
以下为该报告的具体内容分析：
最近三年，全球移动游戏市场仍保持着高速的增长趋势。综合全球App Store和Google Play的游戏数据来看，相比2016年上半年，总下载量从160亿增长到220亿，涨幅约为30%。
总流水也出现了较大幅度的增长，从190亿美元增长至290亿美元，涨幅达到55%。
用户在移动游戏上花费的时间也更久，全球游戏的使用时长从410亿小时增长到600亿小时，涨幅达到30%。
从各地区的市场分布来看，游戏下载量排在前十名的国家分别是印度、美国、巴西、中国、俄罗斯、印尼、越南、墨西哥、土耳其和泰国。
其中亚洲国家占据了前十名的五个席位。印度成为游戏下载量最高的国家——虽然它从2017年上半年的增幅214%降至2018年上半年的53%，但仍超过美国。印尼市场则保持着高速增长的态势，在2018年上半年同比增长32%。
另一方面，一些亚洲国家在下载量上也出现了明显的放缓趋势。除去中国，泰国也在2018年上半年出现下载量负增长，这与多款中国游戏在前两年切入泰国市场后，快速吸收用户红利存在一定的关系。
从全球主要市场的游戏流水来看，排在前十名的分别是日本、美国、中国、韩国、中国台湾、德国、英国、加拿大、法国和澳大利亚。日本为游戏流水最高的市场，虽然2018年的同比增长降至8%，但用户的高ARPU依然能为切入该市场的游戏带来一定的机会。受大量中国游戏涌入韩国市场，并占据畅销榜前列的影响，这一市场的流水涨幅下降为15%。
同时，从近三年的情况来看，欧洲市场仍然存在着不小的机会。流水涨幅方面，德国市场从25%升至40%，英国市场从12%升至22%，法国从20%升至35%，市场规模均在不断扩大。
国内移动游戏市场的用户红利进一步降低的同时，一些海外市场展现出相对不错的发展机会，促使一些厂商根据自己的产品特性寻找适合自己发展的出海地域。
从整体上看，中国手游在海外确实取得了不错的成绩。总部位于中国的公司，今年上半年其游戏和工具类App的海外总下载量，从35亿增长到43亿，涨幅达25%。其中，游戏从去年的11亿增长到15亿。
细分到各个主要海外市场，中国手游下载量排在前十位的国家分别为美国、印度、印尼、巴西、越南、泰国、俄罗斯、墨西哥、土耳其和菲律宾。其中，中国手游在印度、印尼、越南、泰国和菲律宾这些亚洲市场的下载量涨幅明显。
从地区分布来看，亚太地区对中国手游的接受度更高，所以下载量方面在整体上高于其它地区，排在前五的市场分别为印度、印尼、越南、泰国和菲律宾。
此外，中国手游在美洲地区下载量的前五名分别为美国、巴西、墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，在欧洲、中东和非洲地区下载量的前五名分别为俄罗斯、土耳其、英国、法国和德国，均为欧洲国家。
另外，中国手游在整体收入也保持着高速增长，从去年上半年的18亿美元增长至26亿美元。考虑到工具类App去年上半年至今年上半年三个时间段的流水均维持在2亿美元，40%的整体增幅可以说全依赖于国产手游流水自身的提高。
而从细分市场的情况来看，中国手游流水排在前十的市场分别为美国、日本、韩国、中国台湾、德国、中国香港、英国、俄罗斯、沙特阿拉伯和法国。
美国、日本、韩国依然是中国手游收入的最主要来源，其中，中国手游抓住了韩国市场中诸如二次元、女性向等细分领域的空白，获得了153%的流水增长。
而一般被视为出海试金石的中国台湾和中国香港，收入涨幅进一步压缩，未来产品间的竞争也会更加激烈。
从地区分布来看，中国手游在亚太地区的收入要远高于另外两个地区，排在前五的主要市场分别为日本、韩国、中国台湾、中国香港和泰国。另外，中国手游在美洲的最主要收入来源为美国，加拿大其次，在欧洲、中东和非洲中排在收入前五的分别为德国、英国、俄罗斯、法国和沙特阿拉伯。
另外，分析下载量排在前十位的市场，会发现手游市场的中重度趋势趋于明显，下载量占比均超过六成。
除了日本市场受到《荒野行动》（本报告中被归为中度游戏）的影响，中度游戏使用时长份额占到58%外，排在前十的另外九个国家，用户在重度游戏上倾注更多的时间。
中国手游的头部产品在数量也在保持增长，下载量超过100万次的游戏数量从去年上半年的207款增长到237款，流水超过100万美元的游戏数量从192款增长到243款。
从中国出海手游的下载量来看，有6款竞技类游戏进入前十。其中有四款为战术竞技类游戏，《绝地求生》在下载量上位居榜首，《Free Fire》、《终结者2：审判日》分列第三名、第四名，《荒野行动》凭借日本市场的用户优势，排在第11位。
收入表现方面，SLG无疑是中国出海游戏中最为抢眼的品类，收入前十五名中占据了八款。另外，战术竞技类游戏《荒野行动》则凭借在日本市场的良好表现，排在收入榜的第5位。
海外游戏下载量前十五名的中国公司分别为涂鸦移动、SuperTapx、猎豹移动、腾讯、宝宝巴士、网易、IGG、沐瞳科技、RAY3D、Hua Weiwei、创智优品、MOUNTAIN GAME、FunPlus、力比科技、Worzzle。
其中排在前三名的公司，均凭借轻度游戏获取用户。涂鸦移动虽然并没有产品进入下载榜前十五，但凭借不同方向的轻度游戏覆盖到大量用户。此外，SuperTapx和猎豹移动凭借在下载榜的头部产品，分获二、三名。
与下载量相对，中国公司在海外市场的收入格局变化不大，以在海外发行SLG和RPG的公司为主。流水最高的前十五家中国公司分别为FunPlus、IGG、智明星通、网易、龙腾简合、易幻网络、龙创悦动、卓杭网络、昆仑游戏、Tap4Fun、三七互娱、沐瞳科技、游族网络、乐元素和神州泰岳。
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