迈克尔乔丹，6届NBA总冠军、14届NBA全明星以及10届NBA最佳一阵，在篮球这项运动上是无可非议的第一人。
Nike旗下的高端运动品牌Air Jordan因乔丹而生，在后来的几十年间“Jordan文化”风靡全球，但曾经这个品牌却险些胎死腹中。
起初，成立于1972年的Nike还是个毫不起眼的小厂商，论签约球星比不过Converse，论文化底蕴也不及Adidas，是球鞋市场上的万年酱油。
相比之下，Converse作为70，80年代球鞋市场上的霸主，近乎垄断了NBA的所有超级明星。
Converse Weapon
80年代初，还效力于北卡罗来纳大学的迈克尔乔丹在球鞋上的选择大多都是Converse.
穿着Converse征战NCAA的乔丹：
1984年离开校园的迈克尔代表美国队参加奥运会并获得金牌，脚下的战靴也是一双名为Converse Fastbreak的球鞋。
但要说起学生时代的挚爱，当年一脸青涩的迈克尔乔丹一定会斩钉截铁的对你说出Adidas这个名字。
多年后他在接受媒体采访时，毫不忌讳的说：“在签约Nike之前，我几乎就没有穿过Nike的球鞋。”
Adidas成立于1948年，产品偏向于足球领域，几十年来缔造了无数丰功伟业，Adidas擅长与体育届的大咖合作。
初出茅庐的迈克尔在Adidas的眼光里不具备成为一线球星的实力，对待他也是一脸的漠视，即使Nike作为屌丝备胎在Adidas的后面对其穷追猛舍，但乔丹还是不死心，甚至拿出了Nike开出的合同给Adidas的工作人员看，乔丹的想法很简单：我是Adidas的情怀粉，只要你们拿出一丝诚意，无论多少钱，我都和你们签约。
但乔丹的热脸再次贴到了冷屁股，当时Adidas的管理层认为：“篮球市场远比足球市场要小的多，在美国篮球产品也不值得大力推广。”
乔丹只能勉强接受了Nike的合同，或许没有人会料到，乔丹这一决定会让今后的球鞋市场发生革命性的巨大变化。
登录NBA的迈克尔乔丹，开启了不可复制的传奇生涯，Jordan鞋更是受到了难以想象的欢迎，人们纷纷走上街头，就算排上一整夜的队也要买上一双迈克尔的签名鞋。
Adidas也为错失乔丹付出了惨痛的代价，短短三十年间，Nike涌现了无数经典的产品，完成了从丑小鸭到白天鹅的蜕变，Adidas则正相反，不但被Nike远远甩到了后面。
更悲惨的是，Adidas的第二把交椅坐的也不是多么的稳健，Under Armour签约了跨时代巨星斯蒂夫库里，在其身后虎视眈眈。
资本懒于思考，给了后者可乘之机。
平行宇宙中，当年拒绝乔丹的管理层看到了一群人为了Adidas的乔丹球鞋疯狂，在门店排起长队的时候，上前问道Nike在哪里？人们一脸狐疑：Nike是什么？黄油饼干么？
毕竟这世界上最悲催的事就是，看着死对头一步步的实现原本属于你的梦想。
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