《超级战舰》告诉我们——面对再强大的对手,你也有机可乘(组图)

时间：2018-07-28 10:44:39 来源：作者：网络

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　　泰坦尼克号已经占据了微博话题榜首位很长时间，上至各位公知，下至三俗份子都参与得不亦乐乎。面对微博上铺天盖地层出不穷的泰坦尼克号话题，微梦广告的电影宣传团队在考虑，真的要接下《超级战舰》么？面对不可战胜的对手，你有几分胜算？

　　电影中，超级战舰碰到了不可一世的外星战舰，面对从未见过的先进武器，十倍于自己的强大火力，超级战舰还是完成了不可能的任务，取得了最后的的胜利。

　　这给我们一个启示，微梦团队在想：《泰坦尼克号》总比外星人好对付吧。

　　一、跟随策略

　　跟随策略是在长跑比赛中，紧跟领跑者的一种战术。紧跟领跑者可以减少自己的体力消耗，同时便于观察对手的动作。

　　微梦的第一招，就是用话题把《超级战舰》和《泰坦尼克号》绑在一起。这样不但能一直紧跟领跑者，还能借助领跑者的力量提升自己。

　　如何才能把两条大船绑在一起？答案是：对比。两部电影有太多的相同之处，同期上映被拿来对比是顺理成章的，微梦一直认为：顺理成章的创意才是好创意。

　　“这两部电影告诉我们：1、泡妞有风险，上船需谨慎… 2、有的屌丝挂了，就永远是屌丝；有的屌丝挺住了，就变成了高帅富。”

　　这条微博被直接转发4000多次。

　　除此之外还有大量微博用户直接使用了该文案和配图，带来了巨大的主动传播。据不完全统计，抄袭此文案的微博用户有近百个，其中粉丝量在百万以上的用户有十几个如“@高清电影院” “@电影梦工厂”“@全球电影收录”等。甚至连拥有700万粉丝的“@微博搞笑排行榜”也使用了这条微博内容，带来了6000多次的转发。

　　不仅在线上引起了广泛传播，甚至有几家影院把这条微博的创意配图印成易拉宝，主动摆放在影院终端。并且又被观众拿手机拍下，用微博发了出来。堪称多年罕见的、线上线下完美互动！

　　一个微博内容是否被大量引用、抄袭，是检验一个微博创意是否真正受到受众认可的重要标准！

　　除了这条微博之外，微梦陆续创作了“2012改变世界的大船”“伪3D VS裸眼3D”等系列微博，挑起了两艘大船对比的话题，大家在讨论泰坦尼克号的同时再也不能落下《超级战舰》了。不仅如此，博文巧妙的导向，会使大家在对比中更加青睐《超级战舰》。

　　二、突出差异

　　如果你不能证明你比他好，那就证明你和他不一样吧！

　　所谓以己之长，攻敌之短。如果对方整体素质比你强，那就找出某一个你比他强的点，只跟他比这一点。

　　我们发现，超级战舰与泰坦尼克号受众完全不同，定位不同，看点也完全不同。战舰热血阳刚，泰坦尼克浪漫感人；战舰实弹实拍，泰坦尼克号3D特效；泰坦尼克号是真实故事，意义深刻；超级战舰是科幻巨制，娱乐大众。由此我们创作了一系列放大超级战舰特点的微博，让看腻了泰坦尼克号的观众明白，想换种口味吗？来看超级战舰吧。

　　“其他电影中最大号的武器，是这部电影中最小的武器！”

　　此条主打男性观众及军事爱好者，转发2000多次，评论120条。

　　“泰坦尼克号是伪3D,《超级战舰》不是3D尼玛胜似3D啊！第一次看平面看的我手心冒汗啊有木有！战列舰一开炮尼玛整个影院都在震啊有木有！画面太大一眼都看不过来啊！美国海军硬是拿山大的密苏里号在海里玩漂移！尼玛还甩尾啊有木有！太适合IMAX了，实拍出来的质感就是和特效不同”

　　这段文案简单的总结了《超级战舰》与《泰坦尼克号》不同之处，并且极有煽动性的力荐了《超级战舰》。

　　这段文案在被转发了2000多次后，又被无数博主引用抄袭。

　　如：“@电影集结号”“@当时我就震惊了”等。据不完全统计，引用此原文的微博用户中，粉丝数量在百万以上的有十几位。造成一次转发达3万次以上。

　　三、冲刺超船让战舰飞一会！

　　跟随策略如果一直跟到终点还在跟随，那就白跟了。跟随策略的精髓在于保存实力，观察对手，找准时机，一鼓作气超过去，成为比赛的冠军。

　　战舰于5月18日晚正式公映，这时的泰坦尼克号已显示出了后劲不足。而战舰通过前期的捆绑策略已积累了相当的受众期待，这是最好的发力时间。微梦广告与战舰片方一致决定，在一夜之间将战舰项目省下的来的传播资源全部压上，一鼓作气，拿下战役。

　　即使泰坦尼克号的信息再多，也抵抗不了战舰将近半个月省下的传播资源用在一小时之内。这一个小时必将形成“十则围一”的效果。果然，战舰在首映之夜完胜泰坦尼克号，一举超越，登顶微博话题榜首位。

　　“跟随”的最终结果一定是“超越”。这也是“阶段性密集投放原则”在执行中的完美实现。

　　首映当天由战舰官V发布的“观影指南”创意微博，一夜转发过万。