QQ空间核心力赋能激发小游戏增长活力

时间：2018-07-26 21:10:23 来源：作者：网络

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　　近日，IGS&QQ空间小游戏高峰论坛于成都正式落幕。来自腾讯QQ空间游戏运营总监罗辛辛、SNG市场部社交品牌中心总监张帅、QQ空间小游戏商务负责人黄琼军、白鹭科技CEO陈书艺等众多游戏业内人士汇聚蓉城，与广大开发者畅谈小游戏发展，分享小游戏平台最新成果。

　　春节前夕，QQ空间依托其海量用户及长期积累的核心能力，联手白鹭科技推出“双人PK”对战平台，伴随市场发展和空间核心力赋能，“双人PK”用户迅速突破千万，以休闲、社交、竞技为标签的小游戏迎来了爆发式增长。

　　QQ空间沉淀核心能力年轻用户生态蓬勃发展

　　QQ空间小游戏的前身为QQ空间玩吧，2014年开始布局H5小游戏市场。历经多年沉淀，平台积累了完善的底层接口、高效的运营能力以及丰富的流量入口，为开发者不断提供政策扶持。数据显示，QQ空间在17年6月份活跃用户突破6.06亿，其中，H5游戏的月活跃用户达2亿，由单款游戏传播带来的月转化峰值达2000万。今年3月份公布的上年Q4财报显示，QQ平均月活跃用户达7.38亿，QQ空间平均月活跃用户达5.63亿，用户年龄主要分布在21岁及以下群体，用户数量、使用时长均呈增长态势，QQ和QQ空间在年轻群体中品牌地位不断攀升。

　　社交小游戏新入口 QQ空间“双人PK”用户破千万

　　2017年底， QQ空间联手白鹭科技倾情打造“双人PK”对战平台，开创小游戏新入口。在这里，玩家不仅可以开房间邀请好友对战，也可以PK陌生人。小游戏单局3-5分钟，轻度休闲、画风软萌，深受女性玩家喜爱，同时，也解决了年轻群体异性尬聊问题。一经推出，“双人PK”极大激发了玩家的探索热情，在好友间得到广泛传播。上线数周，“双人PK”获得超过500万同时在线用户，用户总数突破千万。平台高活跃带动社交休闲游戏跨越式增长，为移动游戏行业树立了示范。

　　从奇矩互动到白鹭科技，白鹭团队与QQ空间的合作近10年之久，双方一直保持着良好的合作和业务沟通。玩吧平台H5游戏头部产品中超70%由白鹭引擎（Egret Engine）提供技术支持。本次峰会，白鹭科技创始人兼CEO陈书艺受邀做主题演讲，通过对QQ空间平台生态和用户组成变化的深入研究，为到场嘉宾展示了“双人PK”最新收获与数据分享。

　　“双人PK”数据显示，QQ空间对战小游戏用户多以95后为主，有着高活跃、高频次的游戏行为特点，其中，女性占比52%，喜好涉猎多款游戏；男性占比48%。对单款游戏的喜好较为精准。此外，74%仍为小白用户，他们的行为有待进一步培养。依据对“双人PK”社交功能调研数据表明，好友排名、实时语音已成为玩家需求度最高功能，分别达68%与67%，而获赠礼物和礼物类型也颇受关注，其中，皮肤、头像、勋章等炫耀外显类道具是主流需求。白鹭科技下一步将为白鹭引擎引入更多第三方库联动，共同探索小游戏功能需求支持，不断提升引擎服务能力。

　　小游戏高速增长 QQ空间提供更多扶持

　　QQ空间作为最早布局H5游戏的国内顶级平台，其核心能力、海量年轻用户与PK小游戏的深度结合，不断加速了小游戏市场高速增长，“双人PK”为“游戏化社交”提供了更多可能，也为开发者提供了全新机会。

　　QQ空间游戏运营总监罗辛辛表示，QQ空间希望更多团队得到发展，作为分发平台，QQ空间将和发行商、研发商合力把产品做大做强，并为开发者提供更多支持和丰厚的条件，将产品推到新的高度。峰会当天，QQ空间公布了小游戏合作策略，包括首发、定制和扶持三方面。首发方面，QQ空间会根据产品评级匹配相应资源。定制方面，主要集中在社交传播、重度女性、模拟经营等领域，对于定制小游戏，QQ空间将在研发期、调优期、运营期分阶段对开发者进行扶持。对于高活跃低收入小游戏的扶持方面，QQ空间计划与广点通打通，提供交叉营销能力，并实现PC与H5互通，让产品获得多触角推广。对于拉新、留存和活跃等问题，QQ空间提供了内容引流、二次活跃、玩家沉淀的社区运营模式，并将启动VIP专属推广资源，启动召回机制。QQ空间表示，所产生广告收益除去渠道部分，全部归属开发者所有。

　　QQ空间探索新产品形态尝试商业化进程

　　QQ空间“双人PK”小游戏爆发式增长，契合了用户社交、竞技需求，也带来巨大商业价值。QQ空间在峰会中表示，“双人PK”将不断尝试探索新的用户付费和广告模式，拉动了小游戏市场蓬勃发展。产品形态方面，“双人PK”将陆续增加双人协同、房间作战等机制，并引入天梯赛制、积分体系等玩法，不断满足玩家个性化社交、竞技需求。