IP+玩法的天作之合?《BLEACH境界-死神激斗》为格斗游戏定下新标准

近日，据手游那点事获悉，一些渠道收到了由DeNA发出的维权文件，要求下架所有与“死神”IP相关的盗版产品。

实际上早在2015年6月，“死神”漫画版权方Pierrot公司就与DeNA中国达成了合作，当时宣布其为中国大陆市场唯一拥有授权的厂商。 但此后，关于DeNA中国与“死神”版权的相关消息是少之又少。

DeNA拥有“死神”漫画版权方Pierrot的独家授权

而在此期间，市场上的盗版“死神”产品可以说是层出不穷，并且收拢了大批用户，形势似乎是风平浪静。因此，不少人才会对收到DeNA的维权文件感到意外。

在一番了解后，笔者却认为DeNA的做法相当合理。除了出于自身维权以外，更多的则是为即将上线的产品《BLEACH境&＃183;界-死神激斗》 （以下简称“死神激斗”） 做准备。因为在下架所有盗版产品后，DeNA才能真正的独占国内“死神”市场。

玩家为庆祝《死神激斗》测试自制的宣传海报

一、“死神”IP潜力达千万级别，DeNA意在为新品铺路

“死神”作为三大民工漫之一，在国内积累的历史人气较为惊人。据腾讯动漫数据显示，“死神”系列漫画的人气值达到了76.4亿，比《银魂》、《七龙珠》、《妖精的尾巴》和《名侦探柯南》等经典作品要高出数倍。

但就是这样人气爆棚的IP，目前在国内竟然没有正版授权的游戏上架。究其原因，坊间一度传言是因为“死神”的译名问题导致封杀。实际上，虽然“死神”译名没有通过国家新闻出版署审批，但随后“Bleach”已经在国内正式译名为“境&＃183;界”，并获过审。

正版游戏缺席的原因，目前已经无法考究。但其造成的影响却显而易见，就是盗版游戏的泛滥。据笔者从业内人士处获悉，近年“死神”的相关盗版产品在市场上表现亮眼，仅下载量就有接近2000万的规模。

换言之，这次DeNA要求下架所有盗版产品，保守估计能带出千万级的用户市场空白。而更有趣的是，“死神”的热度在下半年或会有一波提升。

7月20日，“死神”的真人版电影在日本公映。考虑到最近的经典动漫IP真人化电影口碑尚可，特别是去年《银魂》获得的现象级热度，“死神”似乎也能趁着这波电影潮提升IP价值。

而在这个时间节点，DeNA的一系列操作则显得十分理所当然。据悉，其“死神”产品目前刚开始了新一轮的测试，并将在不久后正式上线。可见，在这个既有IP热度又有市场空白的机会下，《死神激斗》将会有很大的发挥空间。

二、动漫IP改编的玩法品类繁多，DeNA为何要瞄准格斗游戏市场？

市场上的动漫IP改编产品多如牛毛，即使单计算市面上“死神”的相关盗版产品，曾出现的游戏类型也较为繁杂。但实际上，无论是动漫IP改编还是“死神”盗版产品，多数都是以数值卡牌的呈现方式为主。

但DeNA似乎不愿随大流，《死神激斗》的玩法以动作格斗 （ACT） 游戏品类呈现。在动漫IP游戏市场，这种选择可以说是把设计从简单变成了复杂，同时伴随着更高的风险。但从市场需求看来，DeNA的做法不无道理。

要知道，从DNF红遍大江南北开始，动作格斗游戏的玩家群体基数就一直在扩大，并形成了一个可观的市场空间。而且，格斗游戏类型的玩家群体拥有较高的留存。特别是在格斗游戏较为稀缺的移动端，目前成绩亮眼的产品就有《火影忍者》，以及不久前上线的《拳皇命运》。相较之下，“死神”的IP热度不逊于前者。

而更关键的是，在IP的契合度上“死神”与格斗游戏可以说是天作之合。原作的核心剧情就是以刀剑为武器，通过战斗不停地“打怪升级”。作品中角色丰富、招式多样，从IP属性来说，格斗游戏品类理应是“死神”的首选。

值得一提的是，对比以往“死神”改编产品在其它平台的表现，格斗动作类型的游戏销量最高。当然IP优势只是一部分，在笔者体验游戏后，发现DeNA在格斗设计上下了不少功夫。甚至放眼到整个移动端格斗游戏市场，《死神激斗》似乎可以作为一个新的参考标准。

三、移动端格斗游戏新标准，DeNA如何定义格斗玩法？

在玩家体验上，《死神激斗》相较其它动作格斗手游的打击感和视觉体验更强。究其原因，是因为“死神”本来就是一部对战斗侧重华丽描写的动画作品。

觉醒前

觉醒后

《死神激斗》的战斗，真正地把角色的奥义动画与格斗场景结合了起来，与目前的动作格斗手游相比，奥义释放的整体观感更好，减少了画面切换的突兀感，对应玩家战斗的打击感更加直观。如果其他ACT强调的是拳拳到肉，那么《死神激斗》就是要用斩魄刀“对剑”的手感，以及&＃21325;解等技能的华丽特效，展现出一个独特的和风刀剑动作格斗体验。

为了防止玩家角色在战斗中被无限连击，目前的格斗手游一般会加入有限次数的主动闪避机制，例如《火影忍者》的替身术和《拳皇命运》的紧急闪避等。

但在机制完整的格斗游戏里，玩家在防御上的选择应该有更多。因此DeNA在游戏中加入了“闪避”和“格挡”两种不同的防御方式，让玩家自行视情况决定使用。

闪避

格挡

以上两点得到提高后，本作的实时PVP玩法将变得更有意义，也增加了游戏的耐玩度。

另外，游戏还用了一些较为新颖的设计提高游戏体验。在IP内容的呈现方式上，《死神激斗》的主线关卡使用了大量的原作剧情动画作为辅助，让新老玩家都能获得更好的重温、了解剧情故事的机会。

在角色的呈现上，DeNA为每位角色设计了前后两套的技能效果动画，用于表达角色在觉醒前后的技能区别。此举除了能增加玩家手感上的体验，也提升了获得新角色开始培养的期待度。

而从测试版本看来，《死神激斗》的角色数量已经较为丰富，鉴于原作拥有更庞大数量的登场人物，可见今后游戏在版本迭代中也会陆续加入这些角色。加上游戏打造的图鉴系统，展示玩家目前已获得的角色立绘，同时还加入了社交分享功能。从而形成了“IP-玩法-社交体验”的逻辑，让玩家在动作格斗的体验之外，有了一种长线游戏动力，也更容易形成稳定的玩家社群规模。

从这方面的用心可以看出，DeNa在研发之初，可能就已经考虑到了动作格斗游戏商业化的短板。据悉，此次《死神激斗》在渠道测试的Arpu数据表现也确实好于不少传统格斗游戏，也证明了用户对于这种玩法拓展的认可。

值得一提的是，《死神激斗》在IP内容还原与呈现上也下了不少功夫。要知道除了角色以外，IP中的刀剑等各式武器也是较为亮眼的一点。因此DeNA在游戏中特意加入了武器系统，玩家能通过武器提高角色实力。

作为一个潜在的商业化要素，这也是《死神》IP相比其他火影、海贼的一大优势，毕竟主角一护手里拿着的斩魄刀不断升级本来就是原作粉丝津津乐道的内容，而鸣人、路飞并没有这样一把公认的武器道具傍身。死神的粉丝们为自己手里的斩魄刀砸下资源的快感也比其他改编手游来的更加痛快。

据了解，对于传统动作格斗游戏偏向单机体验，导致用户在前期留存高但后期会感到乏味的问题。《死神激斗》也在初期就非常的重视，从玩家社区传出的消息这款游戏的开发规模要大于一般的动作手游，后续版本更新的频率会非常密集，尝试保障版本内容开发的同时，做到每周一小更，每月一次大更的节奏。而且，从目前游戏中的图鉴规模来看，即使每半个月更新一次，死神IP中庞大的登场人物，也足够玩家们高潮很久。

四、IP+玩法，DeNA能拿下格斗游戏市场吗？

在大环境上，今年大厂纷纷布局民工漫IP，并公布了一些关注度较高的产品。凭借它们的影响力，相信民工漫的热度会在短期内迎来一波新的爆发。而反观“死神”，这个在某程度上是当下新鲜感最足、影响力最大的动作格斗游戏IP。作为国内死神的正版授权持有者，DeNA更需要打好手上这张牌。

近年随着移动端设备性能的提高，玩家对于不同游戏品类的口味也愈加刁钻。但单从目前动作格斗游戏市场而言，表现最好的一款产品，上线时间已经要追溯到2016年1月。

究其原因，并非是因为格斗游戏品类不需要革新，而是市场上还没出现一款既有革新理念又有爆款基因的产品，导致青黄不接。而在目前看来，《死神激斗》有这样的潜力，作为国内目前唯一能玩到的正版死神手游，如果DeNA能吸引、唤醒大量IP粉丝和动作格斗手游迷的长期留存体验，那么拥有IP+玩法最佳组合的它，似乎很有机会成为新一代动作格斗手游的标杆之作。

天作之合 中文版

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