风波后的《中国新说唱》：节目组“绝地求生”Rapper正能量爆棚

历经一路坎坷，《中国新说唱》终于在昨晚艰难赴约。

从昨天清晨7点到今天凌晨3点，20个小时期间，节目总导演车澈一共发布了19条朋友圈——从节目筹备，倒计时，再到播出数据、媒体反馈，车澈进行了全程直播。他的情绪也在疲惫与兴奋中不断交替，“没睡醒，但这个疯狂的夏天终于来了”。

近日，广电总局发布了暑期节目监管通知，在娱乐圈掀起大浪，部分网络综艺接连被下线整改，就连《明日之子》和《中国新说唱》这样的超级网综也被牵扯到负面传闻中：有消息称前者最新一期或被下线，后者或被延播。像是经历了一场“高烧”一样，如何“治病”、“求生”，一度成为摆在车澈和他的团队面前最紧急的命题。

《中国新说唱》能够按时迎来“新生”，实属不易。其革新的内容包括节目名称、赛制，甚至是整个节目的气质。从首播情况来看，大量正能量、主旋律的元素充斥其中：学霸Rapper、追梦母亲、爱国歌者等正能量人设打造，让节目处处都洋溢着爱与和平……这种与《中国有嘻哈》气质截然不同、三观极正的姿态，多少让老粉们有点措手不及，有人能理解，也有人坦言“很失望”。

而这一系列复杂的、展现出强烈“求生欲”的表象背后，映射的正是《中国新说唱》团队遭遇到的严峻局面：对外，有严格的政策监督，和《明日之子》的强势对打；对内，作为一档招商超过6.5亿，爱奇艺举全平台之力打造的S+级超级网综，平台和投资方都对其寄予极大希望。

因此，团队一直被施以强压。《中国新说唱》总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟透露，节目被层层把关，审到第四版时还曾经历过一次大手术，“第一集、第二集的内容调换了顺序，几乎是天翻地覆”。过程中，因为节目不达标，他甚至忍不住痛骂导演组：“我说你们再这样下去，我明年我彻底换团队！”

首播当晚，节目宣传负责人在朋友圈发文：“今晚点击不过亿，杀个真人秀导演‘祭天’。”总导演车澈底下主动跟帖：“杀俩”。

1.在漩涡中“重生”

20点一到，强节奏的Rap准时响起，具备象征意义的RICH金链子出现在观众视野。镜头摇晃着穿过热闹的广场和人群，每位明星制作人都献上了一段活力四射的个人solo。选手们也陆续进入录影棚，光影绚烂间，爆发出一浪又一浪振聋发聩的欢呼。

如此热闹炫目的开场，与后台的寂静形成巨大反差——从上午开始，车澈就一直坐在机房审片，倒计时响起的刹那，所有人都紧盯着屏幕，屏住呼吸。

他明白这档节目的重要性，也深谙其中不易。《中国有嘻哈》是车澈从灿星跳槽到爱奇艺做的第一个节目，也正是这个节目，令他名声大振，升任爱奇艺副总裁。但伴随着节目走红，一些埋藏的隐患也逐渐暴露出来——节目播出期间，多位选手爆出吸毒丑闻；节目播毕，冠军PGone又在年初意外卷入与李小璐的“夜宿门”中，不雅歌词不断被爆出，遭到官媒狠批；紧接着，另一位节目冠军GAI也受到牵连，从《歌手》被迫退赛，当时还引起了大范围热议。

比起退赛，行业人士都意识到了更严重的一点：整个嘻哈文化可能都将受到严控。

彼时，还未更名的《中国有嘻哈》第二季正在前期筹备中，以车澈为主导的团队为此承受了巨大压力。虽然风声趋紧，但他们没有停止工作，直到今年四月，面向全球华人群体，辐射亚洲、北美洲、大洋洲的全球选手招募工作正式开启。

一切都在正常运行，直到7月初，又险些出了意外。

2018年是网络选秀的崛起年，《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等网综接连开播，捧红了一众小鲜肉、小鲜花。当整个行业都沐浴在互联网偶像产业的光环下，一些问题也开始显现：为吸引更多流量，网综善于使用肤浅夸张、过度娱乐化的表达，一些节目甚至出现粉丝集资攀比的乱象。而《明日之子》被李志、赵雷等音乐人投诉侵权，也暴露出了音乐节目的乱象。

为了肃清暑期网络环境，7月6日，广电总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，《通知》中特别对偶像养成和选秀类节目提出导向正确、内容健康向上的要求，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

已经在播的《明日之子》和即将开播的《中国新说唱》都立即被卷入争议。彼时有传闻称，《明日之子》的第三期将被停播整改，《中国新说唱》则“更惨”，不仅被冠名商撤资，节目也将延到9月再播。如果传言成真，对两档节目都将是沉重打击。

很多人都第一时间听到了这种声音，爱奇艺对外部的官方回应是：“正在了解情况”。但对于节目组，远不是一句话回复这么简单。

如何让作品通过审核，顺利、按时地开播，成为了挡在他们面前的又一座大山。在节目上线前夕，《中国新说唱》项目组几乎每天都在召开车轮会议，“一杯美式（咖啡）一个会”，车澈一天至少能喝上四杯。

现在，两档节目都如约上线，打破了这些猜测，背后付出的努力不言而喻。但《中国新说唱》节目组依然避讳和《中国有嘻哈》直接联系到一起——甚至，连“嘻哈”两个字都不要提。他们否认前者是后者的“第二季”，而是一档新节目。

陈伟担任了这两档节目的总制片，他透露，为了做《中国新说唱》，他至少换掉了原团队30%的人，比如，后期公司从千秋岁换成了大千影业，目的就是给项目注入新血液。不过，颇为巧合的是，大千影业也曾是同期竞品《明日之子》的后期制作方。

陈伟反复跟团队强调，制作心态要保持常新：“永远不要想着你是一个老节目，永远要把它当成一个新鲜的东西，第一次的东西来对待它。”

2、为了“求生”，Rapper们也是拼了

但实际上，很难有人不拿两者来比较，包括明星制作人在内。

首期节目一开始，潘玮柏就对着舞台大呼：“哇！好熟悉的感觉！”热狗也迅速发现了差别：“有变、有变，去年（舞台上）有火”，而吴亦凡则更细心地注意到，制作人的投票机按键似乎比去年更明显了些，因此，他每次投票的时候，都会把机器放在座椅内侧悄悄按键。

从观众层面也很容易发现二者的不同：在视觉设计上，《中国有嘻哈》的LOGO和舞台多用金色和黑色搭配，而今年则以红、白、黑为主调。但这样似乎有点弄巧成拙——由于车澈是灿星出身，很容易就让部分网友联想到了《中国好声音》的身影。

不过，不要小看《中国新说唱》的“求生欲”，革新远不止表面。

在内容上，节目也做出了重大调整，展露出明显的“去争斗”、“去负面”的调性。选手层面，除了上一季回归的Rapper，例如小青龙、辛巴、AI ROCCO以外，新晋的地下厂牌（或者强调地下厂牌身份）的选手很少，取而代之的都是一些符合主流价值审美的Rapper。

陈伟坦承，第一期很不好剪。不同于去年的节目，《中国新说唱》跳过了广场海选环节，直接来到了60秒表演。他不讳言，这是一种类似《中国好声音》的模式：一方面，节目组通过线上线下进行分赛区海选，另一方面，节目组导演主动下赛区，有目的性地寻找一些有知名度的Rapper。“为的就是让观众一上来就看到厉害的选手，让观众感觉更直接、新鲜、劲道。”

这次，在选拔标准上也更加注重选手们的价值取向，“这些Rapper，无论是新人还是很OG（资深）的，他们都会经过这样一个过程，也会理性的思考，我到底适不适合做大众化的传播？在大众领域，肯定要更符合大众审美标准、大众传播的概念和逻辑，你的作品是要好听的，健康的，积极阳光的，你要按照大众歌手的标准规范自己，才能走的更远。”陈伟说。

而这样的选拔标准也直接奠定了今年选手们的正能量调性。

从首集中可以看到，节目中特意渲染的矛盾明显减少，传递正能量的元素增多。例如，第一位登场的Rapper就是清华学霸，紧接着又派出一位北大Rapper和他辩论到底哪个高校更自由开放，然后再请出一位美国高校留学生表演——这和此前《中国有嘻哈》中动辄飙脏话、相互diss的地下Rapper形象，堪称云泥之别。这突如其来的反差令观众也哭笑不得，纷纷调侃：“现在没学历都不敢玩说唱了吗！”

减少地下厂牌，强调Rapper的个人正向属性，大打情感牌，也是节目的一大特点。例如，一位新疆说唱者在表演中就特别强调了他的爱国心，歌词里写道“我来自新疆，I`m madein China。”而另一位退隐江湖多年的女Rapper，节目组就为她塑造了一个勇敢追梦的母亲形象，其说唱曲目也和孩子、母爱相关。

就连选手着装上都格外注意，Rapper们基本都穿长袖长裤，有网友猜测或许是为了挡住纹身。

此前被渲染的地下说唱者和偶像之间的矛盾，更是完全被淡化。一位参加过《偶像练习生》的Rapper徐圣恩在歌词里写了一句“hip-pop必须underground”，瞬间遭到明星制作人的集体说教：热狗告诉他“这已经是全新的时代了”，吴亦凡则提醒他“从今天起忘记这件事，要有大的格局和大的视野。”

节目中最“出格”的情节，来自于张震岳和选手的互动。在节目中段，有选手被淘汰后，张震岳批评他的说唱像是数来宝。赛后，有其他人给这位选手出主意，让他出歌diss张震岳，但紧接着又颇为不屑地说：“diss张震岳没什么意思，他又没什么流量。”此举吸引大量网友争议。不过，这样的争议点，相比《中国有嘻哈》时期选手间动不动就互相爆黑料，要“安全”得多得多。

就这样，凭借惊人的“求生欲”，《中国新说唱》最终在惊涛骇浪中安全着陆。

虽然评论中有不少人认为，节目组为了迎合主旋律有点“用力过猛”，强行营造选手们的和谐关系也没必要，但公关经验丰富的陈伟不以为然：“实话实说，我觉得如果不管的话，这棵树会长的乱枝丛生，我觉得该管，小树不砍不直溜。”

同时，他还试图说服大家去相信和理解这种设定：“他们（Rapper）真的太相互理解，太peace了，他们是有共同的使命感的。如果不存在那样的基础，我也剪不出来那样的东西。“

3、翻山之后

但“安全”只是创作者们第一诉求，如何提升节目播出后的热度和口碑，需要他们持续地付诸努力。

今天零点29分，《中国新说唱》节目点击破亿，并多次冲上热搜。相关微博话题的阅读数也高达12.5亿，讨论人次有903万。可是，作为优秀的互联网内容创作者，车澈的野心绝不仅于此。

一年前，作为头部网综的《中国有嘻哈》和《明日之子》在暑期同时上档，猛吸流量40亿。今年，两者又一次狭路相逢。据艺恩数据显示，昨日（7月14日），《明日之子2》第三期日播放量1.77亿位居网综日播榜首位，《中国新说唱》首播1.05亿，紧随其后。目前，《明日之子2》累计播放量11.8亿，以压倒性优势稳站网综第一梯队。

像是刚翻过了一座大山，可一眼望去，依然道阻且长。

节目播完后，车澈感到有些失落，他在朋友圈落笔：“每个人，都有那些自我怀疑的灰暗时刻吧。”时间是今天凌晨3点05分。

今天中午，他又摘抄了一段《荒废集》里写的话，同时发表在自己的微博和朋友圈：“年轻人仍然所见极有限，又迷失在太多讯息中。讯息不等于眼界。”“我是年轻人，我自省。”他补充说道。

而陈伟则不同，他不断向外界释放安全的信号，“今年的播放情况会很好。”同时，他还透露将会继续开发下一季，“做得好为什么不做呢？”

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