马拉松跑出“海阳”模式 体育＋旅游启动产业升级新引擎

齐鲁网 6 月 30 日讯 2018 仙境海岸?海阳国际马拉松将于 2018 年 7 月 1 日在山东海阳鸣枪开跑。这届赛事吸引了全球 41115 名马拉松爱好者报名，共计 10000 人通过抽签获得前来海阳参赛的资格。2018 仙境海岸?海阳国际马拉松的举办，不仅是山东省内体育和旅游行业的一次盛会，也是海阳作为旅游城市名片，在积极培育 " 海阳特质 "，打造体育＋旅游的融合发展海阳样板。它对提升山东县域城市的大型赛事办赛能力、促进全民健身运动具有重要意义，也必对山东县域经济结构的优化及转型升级产生积极而深远的影响。

以往，人们外出旅行往往喜欢晒地点、晒自拍。而现在，越来越多的人喜欢晒旅行中的徒步数据、跑步线路以及 " 顺便 " 参加的比赛 ……随着全民健身上升为国家战略，民众的旅游理念也进阶为健康旅行。相较于过去单一的观光旅游，现在的人们更加注重在旅行中融入体育，增加更多的体验性、参与性、互动性或更深的感受。" 旅游 + 体育 " 的跨界融合在这样的背景下进入大热的 " 风口期 "。根据国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，到 2020 年，我国体育旅游总人数达到 10 亿人次，体育旅游总消费规模突破 1 万亿元。这是一片多么广阔的蓝海。海阳市人民政府果断抓住了体育旅游的机遇期，举办了以海阳国际马拉松为代表的多项赛事，采取了一系列产业发展措施，已初步形成了滨海城市特色的体育旅游产业化体系。

布局体育＋旅游 启动产业升级新引擎

海阳市地域广袤，历史悠久，一直以来都是体育项目传承和发展的领跑地区之一。且海阳属暖温带海洋性季风型气候，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒。奇丽的自然景观与灿烂的人文汇集，赋予了这座滨海小城美丽、鲜活的独特魅力。

近年来，海阳市凭借其旅游和体育的先天优势和后发布局，积极承办各项体验式体育赛事，全力推进体育产业基地建设。借助其强大的赛事影响力和国内唯一的亚沙体育文化遗产群，海阳聚力发展沙滩排球、沙滩足球等沙滩运动项目，同步发展攀岩、露营垂钓、国际武术节、高尔夫、滨海马拉松等休闲运动。在全域旅游理念的引领下，海阳依托丰厚的旅游资源，持续做好 " 旅游 + 体育 " 的文章，2017 年 7 月份成功入选 " 首批国家体育旅游示范基地 "。据了解，海阳体育旅游已经成为当地新的、重要的经济增长点，已经成为第三产业特别是旅游业发展的强力引擎，形成了项目多样化、品牌精品化的产业发展格局。

优化体育旅游产业链 培育经济新动能

每个行业都希望立足在自己产业的本质上与其他产业融合发展，以便扩散价值效益，辐射更多人群，延长产业链。体育旅游是体育产业和旅游产业深度融合的的新兴产业型态。它在丰富旅游产品体系、拓展旅游消费渠道、推动全民健身和全民健康深度融合的同时，还能推动体育产业提质增效，经济发展新动能、拓展经济发展新空间。

在发展体育旅游上，海阳市下出了 " 先手棋 "。近年来，海阳市把体育旅游产业作为重要的基本产业来抓，并全力扶持、鼓励体育企业和体育社会组织经营各种体育赛事和体育产品，体育产业规模不断壮大。目前，全市体育产业从业人员达 1637 人，共有体育产业经营单位 22 家，体育用品经营商户 200 余家，体育经营场地 15 处，体育器材生产公司 2 所，体育旅游开发企业 4 家，形成了初具规模的体育产业链条。

依托体育产业，海阳市不断扩展旅游产业空间链、价值链，着力打造海阳市林山滑雪场、海阳市富瀚现代休闲渔业园区、海阳旭宝国际高尔夫球场、海阳连理岛水上体育产业基地等体育旅游项目，并以户外拓展为主题建立了海阳招虎山国家森林公园、海阳天籁大峡谷户外拓展基地、海阳地雷战户外拓展基地等一系列具有海阳特色的户外拓展基地。丰富完善了旅游产业链条。

海阳市把体育旅游产业作为体育产业的重要支柱、旅游产业转型升级的引擎。推动全民健身与全域旅游、体育产业链与旅游产业链、体育设施与旅游设施、体育产业政策和旅游产业政策的全面深度融合，将体育理念融入景点、景区、园区，结合景区升级，打造山地户外、水上等体育旅游综合体。一手改造存量，一手做大增量。为体育旅游发展提供强大动力。

提升城市影响力 增强市民幸福感

体育对于这座城市来说，可以从经济和精神两个层面起到重塑的作用。就像篮球之于克利夫兰，让一个已经失去活力的城市恢复生机，并凝聚起小城居民的热情与自信。这是体育的魅力，它就像一个大大的 IP，为城市吸引着目光、人流、投资和居民的获得感。

近年来，海阳市积极打造体育旅游城市名片。以大型赛事为亮点，发展体育赛事经济，激发城市活力。先后成功举办了 " 亚洲沙滩运动会 "" 沙滩足球亚洲杯 "" 全国海钓锦标赛 "" 攀岩世界杯 "" 全国沙滩藤球锦标赛 "" 仙境海岸?海阳国际马拉松赛 "" 中国摩托艇俱乐部大奖赛 " 等诸多大型赛事，并连续 7 年成功举办 " 中国奥委会奥林匹克日长跑 " 活动。大型赛事的举办先后吸引了近 50 个国家近万名运动员来海参赛。倚靠海阳得天独厚的吃、住、行、游、玩的优势，不仅推动了海阳体育产业的发展，而且有效拉动了海阳的经济消费，也为这座美丽的海滨城市持续增添了动感、激情、时尚的元素。

这其中的仙境海岸?海阳国际马拉松已成为海阳品牌赛事，已连续成功举办两届，每年吸引来自世界各地数万名跑友报名参赛，被誉为 " 中国最美海岸马拉松 "，被省政府评为 " 十大文化旅游目的地品牌 " 活动，7 月 1 日即将迎来全新的第三届。直播、图片、视频等形式多样的赛事宣传，让海阳这座山东的海滨小城名气大涨，有效的推介了城市形象，提升了海阳知名度和美誉度。仙境海岸?海阳国际马拉松的成功举办对外展示了海阳的自然风光、人文特色、怡人气候，让更多的人了解海阳、热爱海阳。而生活在这里的人们，也因为海阳独特的体育城市气质和体育效益潜能收获更多的幸福感。同时，海阳也吸引着越来越多的年轻人留在这座充满时尚与活力的城市。

海阳市不断推进体育旅游产业发展，拓宽产业空间，加快旅游资源和体育资源的深度融合，为海阳旅游度假区的转型升级提供新的动能。海阳的体育旅游发展模式证明了创新发展的无穷活力。体育赛事与城市旅游的完美融合，将让城市更精彩、让市民更出彩。

闪电新闻记者 李翔睿 海阳报道

闪电新闻记者 李翔睿 海阳报道