另有底牌后发制人？面对围攻，熊猫直播为何仍气定神闲？

直播行业无疑是已经改变了很多年轻人的生活，而且渗透到各个领域，不再只是单纯的游戏附属产品。但只是寻常的游戏内容直播，已经无法满足大家的需求。由国民老公王校长投资的熊猫直播，早早就向泛娱乐平台转型，成为了人们熟知的头部直播平台之一。

但对于月活用户逐渐稳定的熊猫直播而言，他们最近却是遇到了一些难题，随着其他竞争对手纷纷亮出武器，熊猫直播在直播平台新一轮的扩张和融资中，又该何去何从？

烂牌好牌仍有悬念

在十几年前互联网刚兴起时，商圈就流行起一句话，互联网就是一个江湖，各路英雄好汉，在此狭路相逢。互联网在过去20年发展迅速，中国更是成为了网络产业极为发达的国家，而直播行业就是在这种环境下诞生的朝阳产业。

既然是江湖，就会有胜负，在过去几年的直播行业中，各方大佬尽显神通，庞大资本涌入市场，大家头破血流想要争个第一第二，最终不然很难在江湖上立足。目前国内的直播圈在经过残酷淘汰后，只剩下三大巨头，分别是斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播。

直播行业是新生系中烧钱特别快的一个行业，头部直播平台基本上都经历了外部融资，熊猫直播在去年5月24日时，宣布获得10亿人民币的B轮融资，本轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投，光源资本担任此次融资独家财务顾问。熊猫直播的大手笔，让直播圈再度动荡，平台运营成本再度升高。

而斗鱼直播和虎牙直播在今年3月初时，各自宣布融资6.3亿美元和4.6亿美元，投靠了土豪企业腾讯，他们试图在这次平台洗牌中保住自己的地位。因此，所有人将视线转到了发起这次江湖争斗的熊猫直播身上，2015年王校长宣布成立熊猫直播，2016年的高调挖人和2017年的巨额融资，奠定了直播圈三足鼎立的局面。随着两个竞争对手加入腾讯系，熊猫直播又该如何应对，继续保持三巨头的地位呢。

但熊猫直播却没有立即作出回应，他们如同往常一样运作，直到现在五月初依然没有太多动静，像是一个无法看穿外表的高手。我们虽然不会怀疑王校长的计划，但熊猫直播的隐忍却让圈内人感到巨大不安。熊猫直播如果不加入腾讯系的话，是不是又握了一手好牌，只等着坐收渔翁之利。当斗鱼直播和虎牙直播直接亮出牌面，熊猫为何迟迟没有公布后续的融资消息。

看得见的筹码

熊猫打的究竟是什么牌，恐怕只有熊猫直播的核心人员知晓。作为直播行业三大巨头之一，熊猫直播的成立时间最短，在2015年10月时熊猫直播才开始崭露头角，而在直播行业的快速发展和淘汰中，他们最终存活下来，跻身头部直播平台之列。尽管熊猫直播的发家史未必能和腾讯系两家抗衡，但王校长手中有什么筹码，仍然值得我们掂量。

随着互联网和移动网络在过去几年的发展，直播平台不再只是单纯的几个游戏内容，基本上每个大型直播门户网站，都覆盖了数十款市面上的主流游戏，以游戏项目起家的熊猫直播也不例外。《英雄联盟》、《王者荣耀》、《Dota2》、《炉石传说》、《守望先锋》、《绝地求生》、《刺激战场》等分区都拥有众多主播，而他们早在去年年中《绝地求生》热潮刚兴起时，就瞄准了吃鸡市场，培养了一众吃鸡主播仙某某、托马斯等，他们也成功举办了“今晚吃鸡”节目和“香蕉杯”绝地求生邀请赛。

除了持续对《绝地求生》内容进行运营，熊猫直播对于新游戏的嗅觉非常敏锐，今年年初《堡垒之夜》刚流行起来时，他们就推出了相应的内容，在《堡垒之夜》本周宣布正式由腾讯独家代理国服后，熊猫直播的首页立即推出了专题内容，成立了专区进行宣传推广，女王盐等堡垒主播被大力推捧。他们不断推陈出新，始终以新内容吸引观众，才是熊猫直播急速成长的关键。

直播平台想在激烈竞争中存活下来，他们只有两条路径，拥有更多高人气主播和制作更多精品内容。熊猫直播旗下有不少头牌主播，包括王师傅、托马斯、风行云、错觉、蓝战非、2009等，他们也签下了很多退役电竞选手Zhou、430、PDD、若风等人。去年参加了英雄联盟全球总决赛的两支四强LPL队伍WE和RNG战队成员，还有王校长本家的IG战队，也是落户熊猫直播。

熊猫直播拥有不少好牌，但仅是拥有明星主播是远远不够，毕竟越来越多草根主播走红，而大主播也有可能被其他平台挖走。在2016年时，熊猫直播就展开了新的方向，那就是制作精品PGC内容，他们决定通过生产原创内容，来吸引更多的观众，这也是熊猫直播的全新定位——泛娱乐直播平台。从最初的《PandaKill》到《hello！女神》、《开心相对论》，再到拳击真人秀《King Of Panda》，熊猫直播在精品PGC的探索上取得成功，接连涌现的新颖节目为他们留下了更多的观众。

作为熊猫直播CEO，第一网红王校长带来的人脉资源也不可估量，他背后是广阔的资本市场。在今年年初熊猫直播买下了PGL国际邀请赛的赛事独播权，可以说是抢下了大部分《绝地求生》和《DOTA2》的国际赛事直播，他们又频频买下了一些重要赛事的独播权，包括英雄联盟的德玛西亚杯和Kespa杯。游戏和电竞相辅相成，而赛事直播也作为直播平台吸引观众的重要手段，以最近的英雄联盟2018季中冠军赛为例，熊猫直播间基本上都在160万人气以上。

棋局何以破解

虽然在三大直播平台的内战中，斗鱼直播和虎牙直播可能已经抢得先机，但熊猫直播的实力不容小觑，现在的蛰伏更有可能是待价而沽。尽管有一些媒体号传闻腾讯也会投资熊猫直播，这个可能性需要谨慎评估，腾讯已经投资了斗鱼直播和虎牙直播，他们再将熊猫直播纳入名下将达成直播平台垄断之势，腾讯是否在直播行业掀起最后一轮腥风血雨拭目以待。

在四月早些时候，网易推出了全新合作对抗手游《第五人格》，这款手游快节奏和惊悚气氛，搭配哥特风的游戏主调，迅速在社群之中引起热议，是继《阴阳师》和《荒野行动》后，网易近年来少有的精品手游。《第五人格》的火爆很快受到人们的追捧，在各大游戏平台的势头甚至压过了腾讯主打的吃鸡类《刺激战场》，毕竟年轻玩家总是喜欢新鲜事物，而《第五人格》的直播也确定趣味十足。

然而腾讯却是直接放出大招，他们在四月中旬勒令各大平台下架《第五人格》专区，基本上现在玩家只能在手游分区中看到《第五人格》主播，而且各大直播平台也不敢对相关内容进行推荐。《第五人格》下架事实是腾讯和网易的一次正面冲突，也凸显了腾讯目前在游戏行业的统治地位，他们意欲利用直播平台来包围其他游戏厂商，达到直播内容上的管制。

目前观看网络直播是很多年轻人，尤其是那些热爱游戏内容的游戏玩家，直播成为他们学习技术和娱乐消遣手段，腾讯注资了斗鱼直播和虎牙直播两大头部平台，就能够掌控直播内容的主导权。而网易为首的其他游戏厂商，他们如果想要突破腾讯的包围圈，只能选择投资其他非腾讯系的直播平台，否则只会被腾讯不断压榨，那么市场上最好的选择，就只剩下熊猫直播。

而这就是熊猫直播底气的来源，腾讯是业界老大，但还不至于屠城灭地，不给其他人留一条活路，游戏的多样性和中国玩家的体量巨大决定了腾讯不可能完全垄断，那么就给其他在这个行业中的公司留下了机会。熊猫直播必然会在近期迎来重要合作伙伴，非腾讯系游戏意欲存活，唯有加入或者揽入熊猫直播的阵线，才能破解腾讯来势汹汹的攻势。

看不见的酝酿

当我们谈到熊猫直播的CEO，第一网红王校长，给大部分人的感觉都是一个玩世不恭的富二代，给人一种我上我也行的印象。事实上在熊猫直播成立的前半年中，他亲自参与每一次研发会议，设计了熊猫直播的形象和原型。整个熊猫直播的创建过程中，王校长掌控了整个前进的方向，而其他管理层则根据他的方向组建人员、管理团队和研发项目。

在2015年夏天时，直播行业也和如今的模样相似，看起来风平浪静，但在夏日将尽之时，沉默了一个夏季的王校长突然发力，以他在社交平台的强大号召力，宣布建立熊猫平台。从公布到上线不到两个月，当秋季到来的时候，熊猫直播以数亿价格连续签下了PDD、若风、王师傅、囚徒等数百位明星主播，引起了直播行业的大洗牌。王校长两年半前的举动，让整个行业的烧钱速度进入前所未有的疯狂，重新定义了直播行业。

即使是老牌大哥斗鱼平台和虎牙平台，也不得不在过去两年多次融资，才能维系他们已有的地位。在资本为王的时局中，没有什么是不可能的。相比其他平台艰难的融资之路，熊猫平台则有一个绝对的优势，那就是王校长的身后有一个中国首富的爸爸。王校长在2018年至今沉寂了许久，只有上周熊猫直播旗下的两名主播，Sol和猫九酱年度撕逼大戏时，才现身事件之中隔岸观火。王校长的布局至今没有走漏任何风声，但可以肯定的是，当风雨来临之时，直播行业的动荡情况，绝对不会比2015年的秋季更轻。

当斗鱼直播和虎牙直播酝酿IPO上市的时机，熊猫直播的直接出击将会掀起更大的市场浪花，王校长的目标更大可能是瞄准直播帝国的巅峰位置，毕竟在2015年他决心创立熊猫直播时，就是抱着这个初衷在行动。王校长必将谋定后动，而以熊猫直播的体量而言，他们也不会是被轻易淘汰出局的竞争对手。新的风暴即将到来，只是没有人知道王校长在下什么棋，而他将在何时落子。

结语

直播行业的市场和游戏市场息息相关，随着腾讯将无形之手伸到更多领域中，帝国的雏形已经诞生了。如果说之前网易等游戏厂商还不需要和腾讯拼到你死我活的境地，那么目前新直播平台格局中将会是重新抢夺和划分市场的机会。在直播巨头竞争的格局中，斗鱼直播和虎牙直播纷纷掀开底牌，试图在这个棋盘上形成“先手劫”，那么王校长最好的方法便是静观棋局。至于他们将以何种方式破劫，就是吃瓜群众最喜闻乐见的大热闹了。