《剑网三》的涅槃重生:同人文化功不可没

时间：2018-06-27 23:08:53 来源：作者：网络

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“老大，今年KPI还差了一些怎么办?”

“做个新年特惠礼包吧，来个限时限量冲击一波销售。”

“老大，去年做个这个活动，反响特别差。”

“隔壁剑网三披风礼盒888元1秒就卖出去2万份，我们这届玩家不行啊……”

在有些游戏公司焦头烂额做活动促活的时候，剑网三每次节日的充值特惠、披风礼盒、红发金发及套装外观总是在刷新一个又一个的记录。玩家们的消费欲望似乎没有上限的每年增长着，越来越多的玩家涌入，剑网三保持着强势的营收表现。剑网三涅槃重生之后，于武侠类MMORPG独得风流八斗，随着新版本的不断推出而继续水涨船高，很难想象这款游戏在多年以前曾面临着关服停运的窘境。

我们在剑网三瀚海寻珠，只有真正去体味过，才能明晓剑网三扭亏为盈其中的精彩。

出色的游戏内容

在未接触过剑网三朋友的印象里，剑侠情缘三是世纪佳缘，是攀比炫耀成风的游戏。而大多数人第一次接触剑网三后的印象是画面粗劣、建模简陋，还有极为值得诟病的服务器。实际上，剑网三是一款门派技能详略得当，游戏内容很扎实的游戏。

游戏中经典的荻花副本群，既保证了副本群的整体风格内容不走形，又综合了多种团队副本玩法。解谜、隐藏关卡、副本机关、迷宫等元素结合一体，又有单体输出boss及分压输出boss等打法。荻花圣殿中10人英雄副本中的本中本让人印象深刻。在95级已是风骨霸刀资料片的时候，玩家属性早已碾压副本怪物属性的情况下，在不熟悉游戏机制的情况下贸然去打，仍然会落得翻车灭团的下场。又如天子峰副本，以真实的游戏玩家为原型做入副本之中，一个游戏npc便能讲出一段故事，充满了想象力。

剑网三的游戏剧情在国产游戏中属于难得的佳作，虽然庞大的剧情有一些时间线的混乱及人物行为的瑕疵，但故事的矛盾尚在可以接受的范围之内。这是一个因九天而展开，因大唐兴衰变革的江湖故事，一本空冥决引出一教两盟三魔四家五剑六派，这幅波澜壮阔的江湖画卷上充满了性情各异的传奇人物。

经过西山居不遗余力的人物刻画，相较于其他让人蒙圈茫然的速成网游，所有的剑网三玩家都会知道浩气盟恶人谷首领的名字，知道毛毛莫雨这两个少年，知晓几段荡气回肠的剧情故事。在背景故事的塑造上，剑网三的表现一直很优秀。

很多未玩过剑网三的玩家难以想象，一个以社交为核心的游戏会有极高的pvp强度。每周一的阵营大跑商，周二周四小攻防城战，周三周五的世界boss阵营战，周六周末的大攻防，以及无时无刻的野外阵营战，甚至未改版之前有着超高强度的阵营内战，还有游离在阵营活动之外却又是玩家必须参与的竞技场，这些都增强了剑网三玩家的pvp素质。

当一人被对立阵营劫镖而呼救，阵营里自发组织的反劫镖巡逻团数小时的护送，玩家之间互施援手互相支持情谊浓厚。当指挥生死力竭的呐喊碾压冲锋的时候，当打进对立阵营首领屋子竭力一搏的时候，那种热血奋起昂扬的精神远难以一句浩气长存或是自在逍遥来描述。

因为大量自发性组织性的pvp活动，所以剑网三pvp强度是远高于其他同类网游，而因为高强度pvp也让玩家形成极高的凝聚力，pvp活动打造了剑网三玩家们极强的阵营归属感，这在网游之中实属难得。

同人文化异军突起

武侠古风一直是同人创作的爱好主题，每一个中国人骨子里都懂得侠的意味。在剑网三转变运营模式，从沉重严肃的游戏内容转向更轻快更自由的游戏社交上后，同人文化依附于剑网三蓬勃发展了起来。

门派cp是剑网三同人文化不可避免的部分，诸如策藏的攻受分辨不清，佛秀的虐恋必是定局等等已是深入人心。即便是冷门cp，在剑网三之中你也不乏同好，因为在性格鲜明的门派特征下，各式各样的搭配都能完美自洽。

“其他游戏的职业是强弱，剑网三里的职业是活的。”

各个门派既有着自己的性格，又有着代表的物品特征，玩家在潜移默化之中不经意间便会被影响到。借由门派吉祥物又演变出许多同人剧情，反而又加强了玩家的门派认同感。

对于门派cp的同人文化，西山居一直是处于默认又不定论的态度，他给了你各种各样的想象，又在此留白一笔。在女性玩家多的游戏里，卖基腐卖百合卖正常异性恋都是可以的，而你在男子荷尔蒙爆棚的游戏里出现同性，那必定是一片骂声。

在同人文化兴盛剑网三的情况下，西山居也不时因势利导，推出了视频编辑器方便玩家创作。角色上毛毛莫雨时不时发糖刺激一下，官方逼死同人的视频也没少做。

周年版本中眉间雪和剑胆琴心的两个视频，都是难得的精品，由此铺展开来的同人歌曲实在是难以计数。伊吹鸡腿子的漫画能带动一路苍花cp，剑网三画手各有产出都有拥趸。文、画、歌、视频以及cosplay这些同人元素的创作者们产出大量内容填补了官方难以维护的空缺。

此外，剑网三通过竞技场也带动了一批游戏主播，在西山居扩大比赛规模之后，这些主播的粉丝数量逐渐增多，因为粉丝比较活跃，又衍射出一股全新的主播文化。

社交元素拓展

剑侠、情缘和三概括了剑网三的所有话题，借同人兴盛破局，借外观饰品盈利后，剑网三走上了不同于其他网游的快车道。因为游戏风格的吸引，大量女玩家的涌入让剑网三与其他游戏风格不再相同。通过安利而来的还是女玩家们，她们能拉动所有的闺蜜朋友一起，行成线上线下的社交小团体，这些小团体越滚越大互相吸纳，形成了极大的社交群。

在剑网三，一个完全茫然的游戏新人通过师徒系统认识了一个师父，那他便会认识一群关系密切师兄师姐，也因而认识了许多亲友。社交的亲密性保证了游戏的玩家留存，增加了老玩家的回归，在玩家人数增长的同时也保证游戏粘合度。与其他游戏不同，剑网三的师徒系统在同人文化的影响下变成了极为亲近的存在，剑网三也因此成为所有网游中师徒亲密度最高的游戏。

一个师父可以一下午陪着徒弟聊天升级，这在其他性别比例差异巨大游戏里是不可思议的。剑网三的师徒恋，师徒亲友，往往成为新人玩家最好的回忆，而新玩家变成老玩家之后，又将这种感情传递，生生不息薪火相传，变成了用户黏性的有利元素。

剑网三的坏名声主要由情缘而来，而吊诡的是在其他游戏必有的结婚系统，在情缘火热的剑网三并不存在。剑网三通过情缘而来的爱恨情仇产生了许多话题，并成为了一种持续性谈论焦点，你不玩这个游戏便不会在意，什么渣男小三的故事一笑而过。在你玩了这款游戏听说各种稀奇古怪的案例之后，却会长叹感慨这样的渣滓都有情缘，而自己只是孤狗。

阵营女神，帮主夫人，玩家入戏之后总能带来许多啼笑皆非的故事，当真是应了那句有人的地方就有江湖。通过剑网三从线上走到金风玉露的玩家许多，也有许多人只是一段未开始的萍水，还有很多人在游戏的一方田地里消磨煎熬着彼此的时光。每一个玩剑网三的人都可能有一段不期而遇的感情，你在其中颠簸浮沉，不经意就是许多时间了。若是有了情缘，随手互赠些礼物，那便又是消费了。

一款网络游戏黏度高，可能是游戏难度挑战性好，可能是游戏爽快感高，这彼此矛盾的两点成为道具收费游戏难以平衡的两端。剑网三避开了道具收费游戏的难关，让游戏的玩家阶层分化的不那么明显，保留了游戏的可玩性，留存了足以转化运营方式的玩家。

每一家游戏公司都希望自家游戏有着梦幻西游一样庞大的交易流水，然而在PC网游式微的如今，像剑网三一样转变思路或许才是更好的出路。只有在PC上，角色的交互才能完整，代入感才能足够深入，玩法才不会单调，导致游戏玩家迅速流失扑进新的游戏。社交不只是移动互联网的福利，如何去借助它才是正确的道路，而西山居已经在剑网三做出了榜样。

毅力是每一位游戏制作者都有的美好品质，而七年剑网三的重生长兴则是告诉我们顺应潮流，坚持游戏特色方才显刀锋砺色。当你追随着别人的成功脚步阔步前进，遇到下一个成功者便改旗易帜地扑向新的前途，如此行色匆匆，那么又有谁会去一直记住你呢?

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