Chinajoy采访电影中跨品牌营销

时间：2020-03-24 11:41:47 来源：234游戏网作者：网络

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大小：16.7M更新：2020-12-19

分类：系统工具

　　：面我们有请PGEM的CEORubenlgielko-herrlich来给我们做在电影中跨品牌营销，有请。　　：抱歉我只能说英文，相信翻译能够帮大家理解的。我是GEM公司的首席执行官和联合创始人，我希望跟大家在这个论坛里面分享一下我们在游戏业务不断发展的世界里面，我们是怎么样来开展我们工作的，就像之前的演讲者一样的，我们不是像原始人一样，而是要创造游戏，而且创造我们的品牌。　　我们在打造品牌和游戏的时候所需要做的是什么呢，比如说产品植入，把品牌的内容以及产品植入到我们的各种动漫产品里面，我们如何使用一些市场营销的资源以及这个品牌推广的活动把我们的品牌和产品推广到我们各种产品里面，并且我们通过一些公关活动，以及明星代言等等来进行我们的品牌推广。我们的公司已经有25年的历史了，就像刚才说的电通那样，他们在这个行业也有着非常长远和广泛的业务经验。我们也是在北美市场有着多年的历史，从90开始就已经有比较著名的案例，比如说第一个成功案例就像是X战警的案例，那时候有一个电视的节目，我们同时也开发出了电影以及在线游戏。另外一个成功案例也差不多有20年的历史了，我们的企业其实是在移动设备上看电影的一个先锋，我们首先说服了我们的客户，他们愿意在移动设备上看电影，一开始人们很难理解为什么人们在一个小的移动设备上观看他们的娱乐内容，因为在20年前大家都更习惯于在电视机上看内容，但是我们成功的改变了他们的经验，我们现在已经是一个全球化的独立公司，在中国市场，我们已经有15年的经验，所以大家也知道，我们在这里呆了一段时间了，在中国我们其实代理了很多的西方国家的品牌，并且我们已经成为这个西方文化的代表之一。我们对于中国市场的充分了解也使我们成为了在亚洲市场的策略专家，并且能够充分的了解在中国怎么样推广国外的产业，并且如何帮助中国的影视作品在好莱坞进行推广，大家知道，其实好莱坞已经不再是一个美国的产业，而是一个全球化的产业。它在洛杉矶我们有不同的专业人才，他们来自于世界的各个国家，他们有不同的能力和各行业的经验来进行全球化的推广。

Chinajoy采访电影中跨品牌营销

所以我想说，其实在这个行业已经成为一个跨越地域和领域的专业化团队了。　　这是我们在全球合作的写品牌，一有一些中国品牌，像TCL，最近很多电影也可以看到很多的中国品牌在里面出现，尤其是在这个论坛上，我们看到这在这几年我们有很多的合作伙伴也参加了这个论坛。包括EA、20年前我们就合作了，并且也是在游戏方面做了很多的广告的活动。我们进行了非常多的品牌推广的工作，更好的向消费者进行推广。这里是一些著名游戏品牌，我们也是合作了很长的时间。在这里我们可以看到IP的发展和讲故事以及内容的发展，有一些游戏是已有的IP发展出来的还有一些是电视改变的游戏，有的是有游戏改变的电影等等，各个方面。　　从品牌的角度来说，我们现在的挑战就是IP就是产品，我们看到，游戏、电影、音乐、饮料、汽车、电话的区别就是第一个类别他们是有粉丝的，第二个类别他们的目标是客户，但是他们的目标都是一样的，就是卖出产品。所以我们在这些世界之间创造一些共同点，有时候游戏和电影的市场推广预算其实是比制做的预算还要高，所以我们帮助IP的所有者更好的推广他们的产品。我们这里有几个例子，在中国现在我们正在把这样的一个游戏推广过来，和中国的两个品牌进行合作，一个是蒙牛，蒙牛是中国最大的乳液品牌，我们进行了一个联合推广的活动在一个电影里面，这个电影也是基于游戏改变的，这个叫像素大战，很快就会上影。

里面有一些经典的日本游戏，就是80年代的一个游戏。我们把一些重要人物放在这个品牌里面，我们在中国本土上进行推广，第一个是蒙牛，第二个是红牛，这里我们可以看到，市场推广、市场营销，我们其实不仅仅是有电视广告，还可以用产品本身作为一个媒介，我们先看到红牛有一些饮料罐本身上有一些广告。游戏产业的格局，我们在这个行业已经工作了很长时间，我们公司已经有25年的历史，而且我们也目睹了这个行业的发展，其实我们是在这个游戏广告方面是一个先锋。在过去全球销的最好的游戏都是基于电影IP的，但是现在这种情况已经消失了，现在我们会看到一些非常强大的游戏IP。我们看一下游戏玩家的期待是什么，他们希望有很好的体验，要有非常活跃的非常有互动的环境，现在电影改编游戏正在减少，越来越少的人使用从电影改变做游戏，因为这样体验不是特别好，更多的是反方向的游戏改编成电影，我们想象你坐在朋友旁边玩一个游戏，这个体验更好，他们不愿意看着电影而没有办法玩。所以这两种不同的媒介要进行一些调整。这也是为什么改编越来越少。　　我们看一下游戏，首先是射击类，在中国很多这样的游戏也受到欢迎，大型的多人网游是很受欢迎的。有些品牌他们也是很难和这种科幻类的进行这样的融合，因为游戏的推广方法也是跟这个有关的。

有一些领域也是会和一些体育方面的游戏进行合作，比如说宝马也是我们的客户，这谁在欧洲的活动，现在在中国也在推广，这是去年CJ的时候进行的推广，现在也有一个中国的改变版本，非常的成功。这些是授权改变的一些活动和案例。愤怒的小鸟7月30号，这是一个游戏IP的全球推广，这是一个芬兰的公司，他们在中国也有推广的机构，我们现在就是要看怎么样更好的推广。之前发言人也提到了，之前推广主要是三个主要的游戏环境，包括欧美、日韩、以及中国三个不同的地区。在这些地区最受欢迎的欧美主要是狙击游戏，在中国也会增加因为现在中国是允许来进口游戏机了。我们看一下游戏类型是非常重要的日韩喜欢幻想类的，中国喜欢武侠游戏。　　我们看不同的市场不同的区别，中国的狙击游戏是很少的，中国通过零售店来销售，欧美也是通过实体零售店销售，这个情况也会改变。中国有非常多的手游销售平台，很多地方可以获得这些游戏，但是欧美是比较标准化的，主要是有两个平台，也就是苹果的IOS，以及安卓的谷歌PLAY，所以你在做推广的时候中国市场比较复杂。　　我们看一下未来的趋势，我们看到，有很多的游戏是基于电影IP的，比如说《疯狂的迈克斯》、《星球大战》等等，我们看到游戏的开发人员会直接把电影转化成游戏，基本上所有这些世界观都是要更好的让观众有更好的体验。

另外的一个运用就是使用移动游戏来推广IP，有的游戏是可以作为一种推广的工具，这在中国也是成为一个非常重要的趋势，现在人们用游戏来推广IP，人们做一些游戏，玩过之后有更愿意到影院来看电影。　　刚才我已经提到了现在有更多的游戏改变的电影以及电影改变的游戏，比如说《愤怒的小鸟》还有其他的一些游戏等等，这些游戏都是来源于电影的灵感而不是直接的通过电影改变的。当然另外一个方向也有同样的趋势，我们现在看到，越来越多经典的游戏正在继续开发。现在我们看到了一些挑战，很多的游戏的开发公司会面临一些已有的知名经典游戏的挑战。　　我们看一下中国的未来发展趋势，将来狙击游戏会有更多的发展，比如说XBOX，我们有更多的发行渠道和收入的渠道，还有应用类的销售，这些都会带来一些新的收入。还有很多的游戏现在都是线上的，你可以和朋友一起玩这些游戏。可以让大家有更多的参与度。我们看一下现在的趋势，这三个方面会有更多的融合，中国今后的发展会是怎么样的呢，之是中国的游戏与品牌的双向互动。我们看到你会使用一些游戏来更多的推广你的品牌。

在这里我总结一下，我觉得未来就像萧先生之前提到的，我们现在看到中国的游戏公司更多的想要授权他们的游戏IP，这里可以更好的进行推广，我们也是希望帮助这些公司，帮助这些中国的IP把他们带向全球的平台，通过游戏进行推广。这是我们中国的联系方式，谢谢大家。

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